合富輝煌蘇州中海地產(chǎn)項(xiàng)目中海(參考版)
2025-05-11 03:48本頁面
【正文】 非常感謝！ 。 保溫階段 活動(dòng)、單張定向郵寄 處于一、二期銷售交界，以一期尾貨銷售為主，營銷以新聞炒作和活動(dòng)為主，輔以少量報(bào)刊廣告 第二期銷售 報(bào)刊、宣傳印刷品等 廣告尚末到期，僅作賣點(diǎn)更新即可，以報(bào)刊廣告、現(xiàn)場(chǎng)營銷活動(dòng)為主 結(jié)束語 本報(bào)告 簡單闡述 了我司 策略 、企劃、銷售的理念，并吸取了我司策劃人的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、觀察和思考 。 升溫階段 引爆階段 報(bào)刊、電視 、電臺(tái)、樓書、單張、旗海、網(wǎng)站、活動(dòng) 以報(bào)刊廣告為主，電視、電臺(tái)廣告為副，輔以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，事件營銷、樓書單張派發(fā)。 除傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外大型廣告牌、電視、電臺(tái)、道路燈箱、房展外，另應(yīng)結(jié)合網(wǎng)站、活動(dòng) 、事件營銷 等形式，進(jìn)行統(tǒng)合傳播。 . 媒體組合策略 廣告媒體是項(xiàng)目營銷中的重要組成環(huán)節(jié)，亦是客 戶重要資訊的來源，從前期的籌備期到項(xiàng)目售罄，廣告始終以不同的階段特色貫穿其間。傳達(dá)出內(nèi)斂而不張揚(yáng)，大氣卻不囂張的“優(yōu)質(zhì)奢華”的生活品質(zhì)。半島首府的形象得到進(jìn)一步的升華。 . 媒體推廣設(shè)計(jì)風(fēng)格初步建議 根據(jù)我司多年的成功操作經(jīng)驗(yàn)，階段性的媒體風(fēng)格統(tǒng)一，更容易使項(xiàng)目產(chǎn)生識(shí)別性，從而讓客戶加深對(duì)廣告的記憶度，增強(qiáng)媒體推廣的效果。半島首府 媒體推廣策略 . 媒體推廣系列部署 根據(jù)我司為本項(xiàng)目所設(shè)定的 整合營銷 推廣步驟，將推廣劃分為幾大系列進(jìn)行系統(tǒng)性的 傳播 推廣。 本方案的營銷部署也許會(huì)有幸成為本項(xiàng)目獲得成功的一部分，但對(duì)于營銷而言最重要的還是重在執(zhí)行，執(zhí)行過程包括工程節(jié)點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、廣告投放與節(jié)奏控制、銷售組織控制等方面，她們必須在環(huán)環(huán)相接、互不脫節(jié)的狀況下才可獲得最理想的發(fā)揮。半島首府 會(huì)員圣誕嘉年華 ? 銷售策略： 第一批貨量 100%銷售，滲透第二批貨量信 息 營銷不僅與市場(chǎng)息息相關(guān)，而且每一營銷部署都與其之前的營銷部署的市場(chǎng)效果緊密相關(guān)，因此，營銷部署是需要時(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)及效果反饋，及時(shí) 調(diào)整部署實(shí)施。 保溫階段 ? 時(shí)間： 11 月至 2020 年 1 月 ? 思路： 本項(xiàng)目經(jīng)過第一 期 貨量的熱銷之后，在這一階段市場(chǎng)熱度會(huì)有 所下降，需采取相應(yīng)的解決措施，并推售第二批貨量，保持市場(chǎng)熱度。半島首府 第一次產(chǎn)品說明會(huì) 中海半島首府 現(xiàn)場(chǎng)展示中心開放日 ? 銷售策略： 泛銷售啟動(dòng) 引爆階段 ? 時(shí)間： 8 月 28 日公開銷售 至 10 月 底 ? 思路： 8 月 28 日啟動(dòng)內(nèi)部認(rèn)購，采 取雙重的折扣控制，在三周 內(nèi)部 認(rèn)購期后 10 月黃金周啟動(dòng)本項(xiàng)目的公開發(fā)售，實(shí)現(xiàn)短期引爆。半島首府 奠基慶典 ? 銷售策略： 接受預(yù)約登記 中海 會(huì)會(huì)員享有優(yōu)惠 升溫階段 ? 時(shí)間： 78 月 ? 思路： 結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展示中心開放和中海品牌、區(qū)域價(jià)值資源對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行 針對(duì)性的升溫訴求。
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1