品牌營(yíng)銷的安利戰(zhàn)略(參考版)
2025-06-18 14:28本頁(yè)面
【正文】 那時(shí)，安利（中國(guó)）的產(chǎn)品將能更快地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。 在上海張江，落戶了安利海外第一個(gè)全球研發(fā)中心。到目前為止，安利（中國(guó)）已推出 4大類 160 多種產(chǎn)品。 20xx 年 10 月，由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（ SFDA）與國(guó)際營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑協(xié)會(huì)聯(lián)盟（ IADSA）聯(lián)合召開(kāi)的國(guó)際研討會(huì)上，各國(guó)專家學(xué)者就近百年來(lái)安利公司對(duì)維生素的貢獻(xiàn)，紐崔萊致力于多種維生素、植物營(yíng)養(yǎng)素和礦物質(zhì)為對(duì)象的科研和產(chǎn)品研制取得的成就，做出了充分肯定。 ” 在這個(gè) “ 產(chǎn)品為王 ” 的時(shí)代， “ 世界上很少有哪家公司能像安利這樣做。在原料加工上，安利也花巨資采用最先進(jìn)的加工儀器，最大限度地保存植物的營(yíng)養(yǎng)成分。在美國(guó)總部，圍繞營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和食品保健一直有不同的產(chǎn)品被 “ 隨時(shí) ” 研發(fā)出來(lái)，而每一批營(yíng)養(yǎng)保健食品必須通過(guò) 300 種質(zhì)量測(cè)試。據(jù)透露，紐崔萊健康產(chǎn)品作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，其科研力量一直處于領(lǐng)先地位，目前已經(jīng)成立了 “ 科學(xué)資源委員會(huì) ” 。展會(huì)還巧妙運(yùn)用聲、光、電等高科技布展手段，著力體現(xiàn)以人為本的辦展理念，讓觀眾在充滿互動(dòng)的鮮活體驗(yàn)中，盡享一場(chǎng)薈萃視、聽(tīng)、味、觸的感官盛宴，全面領(lǐng)略安利優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的高品質(zhì)生活。 ” 中國(guó)最大的管理資源中心 第 10 頁(yè) 共 11 頁(yè) 在某種程度上，安利重視產(chǎn)品質(zhì) 量甚過(guò)重視產(chǎn)品營(yíng)銷。 ” 鄭李錦芬說(shuō)，安利在世界各地都是以好產(chǎn)品立足，因此在中國(guó)也是以 “ 好產(chǎn)品 ” 為絕對(duì)賣點(diǎn)，然后才是結(jié)合品牌營(yíng)銷，打造安利營(yíng)銷鏈條。 “ 廣告只能提高產(chǎn)品的知名度，必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量才是長(zhǎng)久生存之道。紐崔萊品牌能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中勝出，高分惟一獲選維他命 /健康補(bǔ)充品類 “ 白金獎(jiǎng) ” ，活動(dòng)主辦方、《讀者文摘》大中華區(qū)李美玲告訴《成功營(yíng)銷》記者： “Amway的確是實(shí)至名歸； Amway 以高 分榮獲評(píng)選條件極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌捉皙?jiǎng)，也印證了中國(guó)的一句老話 ‘ 信譽(yù)是金 ’ 。從根本上說(shuō)，戰(zhàn)略就是消費(fèi)者買某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品而不是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的理由，而這一切的基礎(chǔ)就是企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)本身，而且只能是產(chǎn)品品質(zhì)。調(diào)查也充分證明，通 過(guò)品牌的整合營(yíng)銷，安利（中國(guó)）成功地將品牌概念切入了市場(chǎng)，并建立了良好的社會(huì)責(zé)任認(rèn)知。而且安利連 中國(guó)最大的管理資源中心 第 9 頁(yè) 共 11 頁(yè) 續(xù)三年入榜，成為為數(shù)不多的三度入圍跨國(guó)企業(yè)，這不能不說(shuō)是整合營(yíng)銷出來(lái)的好結(jié)果。公司通過(guò)國(guó)內(nèi)同行業(yè)第一個(gè) eLearning 教育培訓(xùn)網(wǎng)站 “ 安利（中國(guó)）教育網(wǎng) ” 對(duì)營(yíng)銷員工進(jìn)行“ 人性化 ” 的免費(fèi)企業(yè)培訓(xùn)，讓他們方便、快捷、高效、內(nèi)容詳實(shí)、自主性強(qiáng)地進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過(guò) “ 全國(guó)流動(dòng) ” 的安利 (中國(guó) )培訓(xùn)中心 ，讓員工參與系列化培訓(xùn)，從 “ 內(nèi) ” 塑造安利的品牌，更好地配合公司的整體品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。 ” 氣度儒雅的黃德蔭總裁表示，每一個(gè)營(yíng)銷人員都是安利的品牌，所以公司一直鼓勵(lì)直銷人員多參與一些社會(huì)公益活動(dòng)，與公司一起多關(guān)心環(huán)保、多關(guān)心人們的健康、多關(guān)心社會(huì)、多承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，讓直銷從業(yè)人員始終學(xué)善、從善，實(shí)事求是，這樣才能代表安利更好地服務(wù)于消費(fèi)者。而作為安利（中國(guó)）公益事業(yè)的又一亮點(diǎn)，公司已在全國(guó) 25 個(gè)省成立了 92 個(gè) “ 安利志愿者服務(wù)隊(duì) ” ，擁有 萬(wàn)余名注冊(cè)志愿者，累計(jì)服務(wù)時(shí)間近 15 萬(wàn)小時(shí)。迄今，公司已累計(jì)捐助 億人民幣，參與實(shí)施的公益項(xiàng)目 2300 余項(xiàng)。 積極參與公益活動(dòng)從某種意義上說(shuō)也提升了安利美譽(yù)度。為了增強(qiáng)品牌整合的力度，安利攜手 NBA，實(shí)現(xiàn)從奧運(yùn)推廣策略到 NBA 推廣策略的轉(zhuǎn)換。這一立足于知識(shí)引導(dǎo)的電視短片播出后，在專業(yè)醫(yī)學(xué)界和教育學(xué)界引起了較大反響。覆蓋 億觀眾的權(quán)威媒體 Discov
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