品牌營(yíng)銷的安利戰(zhàn)略-閱讀頁(yè)
2025-07-08 14:28本頁(yè)面
【正文】 對(duì)特奧會(huì)宣傳力度的同時(shí)，紐崔萊品牌知名度和美譽(yù)度也有了更大的提升。 在紐崔萊品牌整合營(yíng)銷的同時(shí)，安利還增加了對(duì)紐崔萊產(chǎn)品品牌的內(nèi)在挖掘與宣傳。 4 條 30 秒短片《健康時(shí)刻》，出現(xiàn)在中國(guó)主要城市的 1500 多座商業(yè)樓宇和上海地鐵 4000 個(gè)液晶電視上。這一商業(yè)動(dòng)機(jī)不明顯、融知識(shí)性與娛樂(lè)性為一體的節(jié)目，以教育娛樂(lè)的形式潛移默化地向觀眾傳播了紐崔萊作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。 自 NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）在中國(guó)舉辦賽事后， NBA 在中國(guó)的影響力越來(lái)越大。 20xx 年安利協(xié)助 NBA 推廣影響中國(guó)幾千萬(wàn)中學(xué)生的 “ 少年 NBA” 賽事，并作為 “ 少年 NBA” 在中國(guó)區(qū)的惟一戰(zhàn) 中國(guó)最大的管理資源中心 第 8 頁(yè) 共 11 頁(yè) 略合作 伙伴，其品牌的市場(chǎng)覆蓋率和影響力急劇上升。關(guān)懷民生、回饋社會(huì)是安利（中國(guó)）始終信守的企業(yè)理念。而今，西部支教、登峰造極促環(huán)保、贊助特奧會(huì)系列活動(dòng)已經(jīng)成為公眾耳熟能詳?shù)拿餍枪骓?xiàng)目。 “ 產(chǎn)品的完美質(zhì)量加上優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)才是產(chǎn)品的美 譽(yù)度。 安利在人員培訓(xùn)方面也做到了行業(yè)最優(yōu)。 值得一提的是，安利很榮幸地獲得了 “20xx 中國(guó)最具影響力跨國(guó)企業(yè) ” 的殊榮，這從公司形象、產(chǎn)品形象、人力資源、企業(yè)文化、美譽(yù)度、社會(huì)貢獻(xiàn)度等方面很好地體現(xiàn)出了安利的 “ 軟實(shí)力 ” 。 同樣，據(jù) AC 尼爾森的調(diào)查結(jié)果顯示，安利（中國(guó)） 20xx 年的美譽(yù)度和安利產(chǎn)品美譽(yù)度較上年均增長(zhǎng)了 2 個(gè)百分點(diǎn)，分別達(dá)到 83%和 90%。 品質(zhì)營(yíng)銷：戰(zhàn)略的生存基礎(chǔ) 戰(zhàn)略是一個(gè)簡(jiǎn)單、焦點(diǎn)明確的價(jià)值定位。 品牌已經(jīng)成為安利公司最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。 ” 當(dāng)時(shí)前往領(lǐng)獎(jiǎng)的安利（中國(guó)）黃圣文副總裁告訴《成功營(yíng)銷》記者，獲獎(jiǎng)的主要因素他認(rèn)為還是產(chǎn)品 “ 品質(zhì) ” 。若廣告做得鋪天蓋地，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)不了關(guān)，企業(yè)的生命周期還是有限的。 “ 產(chǎn)品的質(zhì)量決定企業(yè)在市場(chǎng)上能否繼續(xù)成功。 《成功營(yíng)銷》記者在此次 “ 璀璨星薈 ” 安利產(chǎn)品展會(huì)上看到，安利在展示產(chǎn)品品質(zhì)、功能的同時(shí)，也將品牌建設(shè)歷程、質(zhì)量控制系統(tǒng)、使用經(jīng)驗(yàn)技巧等作為重要內(nèi)容，立體演繹安利全線產(chǎn)品及其品牌。 在參觀安利（中國(guó)）工廠時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，安利在重視品牌建設(shè)的同時(shí)，一直是把產(chǎn)品的品質(zhì)放在首位， “ 這樣直銷員銷售時(shí)能底氣十足 ” ?，F(xiàn)在，安利在全球技術(shù)先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室多達(dá) 97 間，聘用了總數(shù)超過(guò) 700 名的科研人員從事產(chǎn)品的研發(fā)、改良和品質(zhì)管理，每天進(jìn)行著超過(guò) 500 個(gè)項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)，僅紐崔萊一個(gè)品種就聘用了一百多位研究人員。 在原料種植上，安利分別位于美國(guó)、巴西及墨西哥四個(gè)經(jīng)過(guò)權(quán)威部門認(rèn)證的有機(jī)種植農(nóng)場(chǎng)，保證了安利產(chǎn)品的天然 ；完全依靠自然資源防治害蟲和給土壤增加養(yǎng)分的有機(jī)的農(nóng)耕方法，保證了產(chǎn)品的安全性。的確，如安利管理層所說(shuō)， “ 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是指望人們長(zhǎng)期去食用的，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑要進(jìn)行比藥品更為嚴(yán)格的質(zhì)量控制，這樣 中國(guó)最大的管理資源中心 第 11 頁(yè) 共 11 頁(yè) 才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。 ” 國(guó)際級(jí)專家這樣認(rèn)為。 除紐崔萊外，雅姿等多種品牌產(chǎn)品的科研，也一直在美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行著， “ 成果不斷 ” 。此次商務(wù)部批準(zhǔn)安利直銷的 22 種保健食品、 138 種化妝品和 4 種保潔用品，目前均代表了安利科研的最高水平。據(jù)介紹，該中心將專注于天然中草藥、 生物科技、人類基因技術(shù)及時(shí)尚產(chǎn)品的研發(fā)，全面引進(jìn)美國(guó)安利的科研組織經(jīng)驗(yàn)，并充分利用國(guó)內(nèi)外研發(fā)資源優(yōu)勢(shì)，加速實(shí)現(xiàn)安利產(chǎn)品原材料和科技成果的本土化。
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