【正文】 下午 8時 9分 39秒 下午 8時 9分 20:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 4月 下午 8時 9分 :09April 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :09:3920:09:39April 16, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:09:3920:09:3920:09Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。 20:09:3920:09:3920:094/16/2023 8:09:39 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時 9分 39秒 下午 8時 9分 20:09: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 4月 下午 8時 9分 :09April 16, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 9分 39秒 20:09: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:09:3920:09:3920:09Sunday, April 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:09:3920:09:3920:094/16/2023 8:09:39 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 9分 39秒 下午 8時 9分 20:09: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 4月 下午 8時 9分 :09April 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 9分 39秒 20:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:09:3920:09:3920:09Sunday, April 16, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:09:3920:09:3920:094/16/2023 8:09:39 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2%） 考慮影響增長率的所有因素，如 ? 周期性和季節(jié)性 ? 行業(yè)容量 ? 行業(yè)生命周期的階段 鑒別可能會影響未來市場需求的外部因素，如 ? 潛在的用戶群增長率 ? 用戶數(shù)量和地點的基本變化 ? 分銷網(wǎng)絡(luò)的增長 /下降 ? 政府管制 ? 技術(shù)創(chuàng)新 XXXXXXX/Footer 38 開發(fā) PET戰(zhàn)略的定性調(diào)查 目標(biāo) ? 目標(biāo)消費群特征 ? 品牌定位 ? 競爭優(yōu)勢 ? 品牌名 ? 包裝 /標(biāo)簽設(shè)計 ? 口味 /品色設(shè)計 ? 市場營銷主題 ? 促銷方式 ? 定價 /價格敏感度 ? 您會如何設(shè)計？ XXXXXXX/Footer 39 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 對每一項單獨提問 你對這種產(chǎn)品的性能和可靠性有何評價？ 很好，好，一般，差，很差 對于受訪者來說幾乎不可能回答。如果第二天仍有訪談，進一步修改提綱 主持人 用戶 錄像 錄音 工作間 觀察室 同聲翻譯 BCG 調(diào)研人員 與主持人在一次訪談中的直接接觸非常有限 如果需要，可以安排同聲翻譯 單向的鏡子 XXXXXXX/Footer 15 定性研究的其它注意事項（一） 當(dāng)你進行訪談時，試著忘記你的假設(shè) ? 當(dāng)你在傾聽消費者敘述時，不要受到假設(shè)的左右 ? 記住并避免“淘引言”的危險 要花較多時間 親自 向市場調(diào)查機構(gòu)與主持人說明情況 親自進行深度訪談 ? 沒有什么超過與消費者的直接交流 總是進行雙倍的集中用戶訪談 ? 例如，如果你發(fā)現(xiàn) 2個目標(biāo)細分市場，在每個細分市場組織 2組集中用戶，也就是一共 4組 ? 新組可以帶來額外的見解和 若一組發(fā)生問題時的保險 XXXXXXX/Footer 16 定性研究的其它注意事項（二） 不要不耐心：一個系列中的第一組 /第一次訪談常常不是最理想的 ? 主持人需要時間熱身 ? 給準(zhǔn)備與情況說明分配足夠的時間，使風(fēng)險降到最低 參加所有的訪談 ? 如果時間允許，避免各組安排重疊，這樣你就可以直接觀察每一組的情況 ? 最大限度地保持一致 性（只有一個主持人），讓你的分析更加容易 定性研究的分析可能十分困難 ? 安排足夠的時間綜合所有的信息 ? 對于深度訪談，你可能沒有市場調(diào)查機構(gòu)進行分析：盡量要有至少一位有研究經(jīng)驗的人參與 XXXXXXX/Footer 17 議 程 市場調(diào)查方法 ? 綜述 ? 定性調(diào)研 ? 定量調(diào)研 市場預(yù)測模型 XXXXXXX/Footer 18 定量數(shù)據(jù)收集的主要形式 電話 隨機打電話，檢查是否符合要求 最具隨機性 快速（路途和數(shù)據(jù)） 有效 對企業(yè)之間的調(diào)查最為有效 中 /低的回應(yīng)率 對于小概率樣本而言成本高 需要進行質(zhì)量控制 簡單的采訪 具有代表性樣本至關(guān)重要 2025分鐘 形式 優(yōu)點 缺點 適用于 郵寄 信件寄給（事先挑選 的）受訪人 低成本 受訪人根據(jù)自己的速度回答 可以有視覺刺激 回應(yīng)率非常低 時間很長（路途 和數(shù) 據(jù)） 可能有樣本偏差的風(fēng)險 時間長 /復(fù)雜的 問卷 適合進行視覺刺激 低預(yù)算 4045分鐘 集中地點 中央大廳（賓館） 面對面或自己控制的問卷 電話預(yù)約或街上隨機抽樣 及時的（路途和數(shù)據(jù)） 可以進行視覺刺激（如：影帶，概念，模型） 低代表性 后勤工作會影響成本 復(fù)雜的問卷 視覺刺激 概念或廣告測試 2530分鐘 最長調(diào)查時間 因特網(wǎng) 在站點上尋找受訪者或發(fā)送問卷的網(wǎng)址 方便 及時（路途 和數(shù)據(jù) ） 可以需得很大的總體規(guī)模 低回應(yīng)率 只在 PC持有者之間有效 有些質(zhì)量的問題 站點訪問者研究 了解基本情況 1015分鐘 就地 上門：挨家挨戶的或事先預(yù)約 出口處采訪（商店）