mba精品課程之市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課件4(參考版)
2025-03-10 21:49本頁(yè)面
【正文】 柯達(dá)公司膠卷、相紙、藥水等產(chǎn)品都是世界一流水平的，怎么會(huì)有不少質(zhì)量投訴出現(xiàn) ?是否真的需要再改進(jìn)產(chǎn)品 ?如果產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)達(dá)到當(dāng)時(shí)科技發(fā)展的極限，柯達(dá)又該怎么辦 ?此時(shí)，柯達(dá)公司急需解決以下三個(gè)問(wèn)題： 1這些疑問(wèn)對(duì)柯達(dá)公司來(lái)說(shuō)是否生死收關(guān) ? 2柯達(dá)公司應(yīng)當(dāng)怎樣著手弄清其中根本性原因 ? 3在明確把握問(wèn)題根源基礎(chǔ)上，柯達(dá)公司應(yīng)當(dāng)出臺(tái)哪些營(yíng)銷(xiāo)策略組合才能基本杜絕或防止類(lèi)似問(wèn)題再出現(xiàn)，并做得比口前正常經(jīng)營(yíng)更好？ 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本章結(jié)束 謝謝合作 ！ 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 演講完畢，謝謝觀看！ 。 作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人，不僅要掌握市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的專(zhuān)業(yè)理論，更重要的是具有研究市場(chǎng)、把握市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的特殊能力。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)，企業(yè)的生存空間被大大擠壓。 y = a+bx ? ? n∑xy ∑x ∑y 5 1916 15 604 b = = ? n ∑x 2 –(∑x )2 5 . 55 – (15)2 ? ? = ! ? ? ? ∑xy b ∑x 1916 – 15 ? a = = = ? n 5 ? ? : y = + x ? = + 6 ? = 152 (萬(wàn)元） ? ? 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 例 1：假定中國(guó) GDP 2023年 元，美國(guó)為 13萬(wàn)億，中國(guó)每年以 9％遞增，美國(guó)每年以 3%遞增，多少年后趕超美國(guó)？ ? 例 2：某企業(yè)計(jì)劃 5年內(nèi)將銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 3倍，求平均每年的遞增率？ ? 例 3：某企業(yè)今年銷(xiāo)售額 100萬(wàn)元，計(jì)劃每年以 10%遞增， 5年后可達(dá)多少？ 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) （二）因果分析法（回歸分析法） ? 市場(chǎng)變量 的因果關(guān)系 ? 定性分析 ? 定量分析 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 例 :某公司調(diào)查資料 年份 家電銷(xiāo)售額（百萬(wàn)元）Ｙ 商品房銷(xiāo)售額（億元）Ｘ ＸＹ Ｘ 2 Ｙ 2 2023 2023 2023 2023 2023 2023 １２０ １３０ １２５ １４５ １５０ １６０ ４ ６ ５ ９ １１ １３ ４８０ ７８０ ６２５ １３０５ １６５０ ２０８０ １６ ３６ ２５ ８１ １２１ １６９ １４４００ １５９００ １５６２５ ２１０２５ ２２５００ ２５６００ ∑ ８３０ ４８ ６９２０ ４４８ １１６０５０ 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 試預(yù)測(cè)當(dāng) 2023年商品房銷(xiāo)售額 15億元時(shí)家電銷(xiāo)售額是多少？ ? y=a+bx ? n∑xy ∑x ∑y ? b = ? n ∑x 2 –(∑x )2 ? ∑xy b ∑x ? a = ? n ? a= b= ? y=+ ? =+ 15=(百萬(wàn)元） ? 假定２００ 7年商品房銷(xiāo)售額１５億元，家電銷(xiāo)售額可達(dá)１６８．９５５百萬(wàn)元。 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 例 :某公司資料 年份 銷(xiāo)售額（百萬(wàn)元）Ｙ 序號(hào) X ＸＹ Ｘ 2 Y2 2023 2023 2023 2023 2023 １ 0０ １ 1０ 1２ 1 1 3 2 １ 4 1 1 2 3 4 5 100 220 363 528 705 1 4 9 16 25 10000 ∑ 604 15 1916 55 ∑Y2 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 根據(jù)資料預(yù)測(cè) 2023年的銷(xiāo)售額 。 (1)簡(jiǎn)單算術(shù)平均 (2)簡(jiǎn)單移動(dòng)平均 ????niiX1n1xx?),1,(,1111)1( NnntXnnXXXX tntiintttt ??????????? ??????? 管理學(xué)院 MBA核心課程 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) (3) 二次指數(shù)平滑法 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?212122 )1(???? ttt SaSaS （ 4）趨勢(shì)外推法 兩個(gè)基本假設(shè)： 一是決
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