精品課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(完整版)(參考版)
2025-02-20 14:49本頁(yè)面
【正文】 6:50:53 上午 6:50 上午 06:50:53一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 一月 216:50 上午 一月 2106:50January 24, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2106:50:5306:50:53January 24, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 06:50:5306:50:5306:50Sunday, January 24, 20231知人者智，自知者明。 06:50:5306:50:5306:501/24/2023 6:50:53 AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 6:50:53 上午 6:50 上午 06:50:53一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 216:50 上午 一月 2106:50January 24, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 24 一月 20236:50:53 上午 06:50:53一月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 06:50:5306:50:5306:50Sunday, January 24, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:50:5306:50:5306:501/24/2023 6:50:53 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 6:50:53 上午 6:50 上午 06:50:53一月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 216:50 上午 一月 2106:50January 24, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 24 一月 20236:50:53 上午 06:50:53一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 06:50:5306:50:5306:50Sunday, January 24, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 06:50:5306:50:5306:501/24/2023 6:50:53 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法案例：康師傅方便面靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。y時(shí)間序列預(yù)測(cè)法216。使用時(shí)受時(shí)間 .① ③ 真實(shí)性 選擇專家設(shè)計(jì)表格、問(wèn)卷 程序：程序：明確預(yù)測(cè)目標(biāo) 專家意見(jiàn)預(yù)測(cè)法（德?tīng)柗品ǎ＜乙庖?jiàn)預(yù)測(cè)法（德?tīng)柗品ǎ├帽砀駟?wèn)卷的形式來(lái)征求專家的意見(jiàn)，各專家利用表格問(wèn)卷的形式來(lái)征求專家的意見(jiàn)，各專家之間是匿名的，企業(yè)據(jù)專家數(shù)據(jù)、意見(jiàn)再反饋到之間是匿名的，企業(yè)據(jù)專家數(shù)據(jù)、意見(jiàn)再反饋到各專家，直到最后大體一致。 營(yíng)銷人員預(yù)測(cè)法營(yíng)銷人員預(yù)測(cè)法216。建立預(yù)測(cè)模型編寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告總結(jié)預(yù)測(cè)經(jīng)驗(yàn)四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 定性預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)216。明確預(yù)測(cè)目標(biāo) 三年短期：一年內(nèi)（近期：一季度）★ ~五年中期：一 二、據(jù)類型劃分 ：按預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短長(zhǎng)期：三 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)難以預(yù)測(cè)。據(jù)。167。此外還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)探測(cè)，獲得所需要的信息。表格形式單一表 — 只有一個(gè)被調(diào)查者，內(nèi)容可能多。 試用 試穿 試吃 即由調(diào)查人員或運(yùn)用攝像等手段現(xiàn)場(chǎng)觀察有關(guān)的對(duì)象和事物。運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃，系統(tǒng)地去收集、整理和分析有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，并提出調(diào)查報(bào)告，作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷決策的依據(jù)二、內(nèi)容：二、內(nèi)容：宏觀（不可控）微觀（可控）包括：市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品、銷售策略三、程序階段：調(diào)查準(zhǔn)備階段、正式調(diào)查、結(jié)果處理階段四、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概念、方法167。市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概念、方法 次。這種現(xiàn)象，叫做 “邊際效用遞減 ”法則三、社會(huì)文化因素三、社會(huì)文化因素 社會(huì)、社會(huì) 階層階層 文化、文化 和亞文化和亞文化 相關(guān)群體、相關(guān)群體 家庭狀況、家庭狀況 年齡和生命周期、年齡和生命周期相關(guān)群體：相關(guān)群體： 指直接或指直接或 間間 接影響一個(gè)人的接影響一個(gè)人的 態(tài)態(tài) 度、行度、行 為為 或價(jià)或價(jià) 值值 的的團(tuán)團(tuán) 體體 。消費(fèi)者之所以購(gòu)買某種商品，主要是由于該種商品具有能滿足其某種需要的效用，他得到的這種商品越多，他們的需求就越得到滿足。信念、態(tài)度態(tài)度：態(tài)度： 通常指?jìng)€(gè)體通常指?jìng)€(gè)體 對(duì)對(duì) 事物所特有的一種事物所特有的一種 協(xié)調(diào)協(xié)調(diào) 一致的、有一致的、有組織組織 的、的、 習(xí)慣習(xí)慣 的內(nèi)在心理反的內(nèi)在心理反 應(yīng)應(yīng) 。4— 3 影響消費(fèi)者行為的基本因素一、心理因素：知覺(jué)：指消費(fèi)者感官直接接觸刺激物所獲得的直觀的、形象的反映，屬于感性認(rèn)識(shí)。人和社會(huì)的關(guān)系越密切。久。的支配力量不同。 把人的基本生存需要置于需求、把人的基本生存需要置于需求 層層 次次 結(jié)結(jié) 構(gòu)的構(gòu)的最底最底 層層 ， 強(qiáng)強(qiáng) 調(diào)調(diào) 它它 們們 的需要是的需要是 滿滿 足其他需求足其他需求 發(fā)發(fā) 展的展的基基 礎(chǔ)礎(chǔ) 。馬斯洛需求層次理論馬斯洛需要層次論的內(nèi)容馬斯洛需要層次論的內(nèi)容 肯定了人是有需要的。生理的需要我實(shí)現(xiàn) 4— 1 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)一、概念：指為滿足生活消費(fèi)需要而購(gòu)買貨物和勞務(wù)的一切個(gè)人和家庭二、特點(diǎn)：消費(fèi)者市場(chǎng)需求的 無(wú)限擴(kuò)展性消費(fèi)者市場(chǎng)需求的 多層次性消費(fèi)者市場(chǎng)需求的 復(fù)雜多變性消費(fèi)者市場(chǎng)需求的 可誘導(dǎo)性消費(fèi)者市場(chǎng) 購(gòu)買者的分散性167。消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)要點(diǎn)：
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