【正文】 下午 1時(shí) 15分 52秒 下午 1時(shí) 15分 13:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 1時(shí) 15分 :15March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :15:5213:15:52March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:15:5213:15:5213:15Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 13:15:5213:15:5213:153/27/2023 1:15:52 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 15分 52秒 下午 1時(shí) 15分 13:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 1時(shí) 15分 :15March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 下午 1時(shí) 15分 52秒 13:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:15:5213:15:5213:15Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:15:5213:15:5213:153/27/2023 1:15:52 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 1時(shí) 15分 52秒 下午 1時(shí) 15分 13:15: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 1時(shí) 15分 :15March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 下午 1時(shí) 15分 52秒 13:15: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:15:5213:15:5213:15Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 13:15:5213:15:5213:153/27/2023 1:15:52 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 133 購(gòu)物亭 營(yíng)銷 直復(fù)營(yíng)銷 面對(duì)面 推銷 直接郵寄 目錄營(yíng)銷 電視直銷 電訊營(yíng)銷 網(wǎng)上營(yíng)銷 134 謝 謝 :15:5213:1513::15 13:1513:15::15:52 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 15分 52秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 131 促銷活動(dòng)的成功要素 明確宣傳主題； 產(chǎn)生獨(dú)特創(chuàng)意； 提供附加利益。 129 廣告宣傳的注意要點(diǎn) 廣告策劃把握主要訴求； 廣告設(shè)計(jì)突出興奮亮點(diǎn)； 廣告宣傳掌握合理節(jié)奏。 ? 公共宣傳：主要利用新聞傳播的手段對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以樹立良好形象的策略活動(dòng)。 127 ? 營(yíng)業(yè)推廣：企業(yè)在某一段時(shí)期內(nèi)采用特殊的手段對(duì)消費(fèi)者實(shí)行強(qiáng)烈的刺激，以促進(jìn)企業(yè)銷售迅速增長(zhǎng)的策略活動(dòng)。 126 基本促銷活動(dòng) ? 人員推銷：企業(yè)派推銷人員直接同目標(biāo)市場(chǎng)的顧客建立聯(lián)系、傳遞信息、促進(jìn)商品和服務(wù)銷售的活動(dòng)。 促銷策略組合 人員推銷 廣告宣傳 營(yíng)業(yè)推廣 公共宣傳 124 促銷的基本手段是傳播 傳播原理： 125 符號(hào)的基本要求： 能準(zhǔn)確反映思想； 能被對(duì)方感知； 雙方的理解一致。 進(jìn)行顧客價(jià)值測(cè)定； 實(shí)行重點(diǎn)客戶跟蹤管理。 119 潛力基礎(chǔ)營(yíng)銷 顧客的價(jià)值是有差異的； 期望滿足每一位顧客是不正確的； 應(yīng)當(dāng)抓住最有價(jià)值的那部分顧客并充分挖掘他們的潛力。 推薦人：老顧客會(huì)對(duì)潛在顧客積極推薦。 117 保留顧客：持續(xù)銷售服務(wù)成本遞減；吸引新顧客是保留老顧客成本的 5倍以上。 市場(chǎng)份額的“質(zhì)量”比市場(chǎng)份額的“數(shù)量”更重要。 期望 * ? E。 ? 競(jìng)爭(zhēng)廢位。 A。 114 針對(duì)顧客期望的策略調(diào)整 改變自身的服務(wù)去適應(yīng)顧客期望； 改變顧客不恰當(dāng)?shù)钠谕怪疂M意； 改變顧客的錯(cuò)誤理解增加滿意度； 進(jìn)行有效的比較提高顧客滿意度。 109 ? 的效果 商品種類 應(yīng)用的企業(yè) 的效果 休閑褲 零售商： 服裝生產(chǎn)商： 面料生產(chǎn)商： 銷售額：增加 31% 商品周轉(zhuǎn)率：提高 30% 襯衫 零售商： 服裝生產(chǎn)商： 面料生產(chǎn)商： 銷售額：增加 59% 商品周轉(zhuǎn)率：提高 90% 需求預(yù)測(cè)誤差：減少 50% 110 第七講 顧客關(guān)系管理 111 顧客關(guān)系理論 ? 起源于 20世紀(jì) 60年代歐洲服務(wù)營(yíng)銷學(xué)派 ? 發(fā)展大體可為三個(gè)時(shí)期： 顧客關(guān) 系導(dǎo)向 顧客關(guān) 系網(wǎng)絡(luò) 顧客關(guān) 系資產(chǎn) 112 顧客價(jià)值理論 產(chǎn)品價(jià)值 服務(wù)價(jià)值 人員價(jià)值 形象價(jià)值 貨幣成本 時(shí)間成本 體力成本 精力成本 顧客總價(jià)值 顧客總成本 顧客 讓渡價(jià)值 113 顧客滿意 顧客的滿意感來(lái)自同其“期望收獲”的比較； 不同的需要和購(gòu)買動(dòng)機(jī)是“期望”產(chǎn)生的基礎(chǔ)。 103 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷示意： ? 傳統(tǒng)銷售： ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷： 滿足 ? 需要 供應(yīng)商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 供應(yīng)網(wǎng) 客戶網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò) 中介 資源 信息 市場(chǎng) 信息 104 網(wǎng)絡(luò)銷售必須注意的問(wèn)題 ? 建立完整的顧客檔案； ? 擴(kuò)大自己的商品來(lái)源； ? 采用便捷的溝通方式； ? 建設(shè)高效的物流系統(tǒng)； ? 形成安全的結(jié)算系統(tǒng)。 101 選擇渠道成員的評(píng)價(jià)因素 經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)（資歷）； 專業(yè)化程度； 所控制的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)； 分銷業(yè)績(jī)和盈利能力； 財(cái)務(wù)償付能力； 合作態(tài)度及商業(yè)聲譽(yù)。 96 ? 橫向沖突（水平?jīng)_突） 97 ? 縱向沖突（垂直沖突） 98 ? 多渠道沖突 99 克服渠道沖突的主要方法 做好市場(chǎng)布局的總體規(guī)劃； 嚴(yán)格企業(yè)內(nèi)部分銷系統(tǒng)管理； 將限定銷售區(qū)域的條款列入合同； 對(duì)避免沖突的渠道成員實(shí)施激勵(lì)； 加強(qiáng)同渠道成員的相互溝通； 建立垂直一體化的分銷系統(tǒng)。 95 渠道的沖突與管理 渠道沖突的類型： 橫向沖突（水平?jīng)_突）：銷售企業(yè)同類產(chǎn)品的同