某飲料終端生動(dòng)化管理手冊(cè)(參考版)
2025-03-10 10:23本頁(yè)面
【正文】 ? 必須有價(jià)格牌和瓶頸簽 便利店生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) II其它 鐵貨架 收銀臺(tái) 冷柜 入口陳列 便利店 “ 成功圖象 ” 正常貨架 公司冰箱 收銀臺(tái)貨架 貨架 便利店“成功圖象” 店外 。 ? 按要求運(yùn)用 POP工具 。 4. 促銷(xiāo)效果營(yíng)造力弱 弊端 便利店生動(dòng)化 /陳列成功要素 （修改） 產(chǎn)品包裝陳列 ? 家庭包裝 貨架或堆頭 ? 即飲包裝 355can/500/600ml 陳列于冰箱 /冰柜 生動(dòng)化宣傳 ? 溝通信息為 “ 價(jià)格實(shí)惠 / 歡樂(lè)分享” ? 畫(huà)面采用大包裝產(chǎn)品照 ? 價(jià)格突出 ? 多點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)提醒 利于消費(fèi)者 在眾多品類(lèi) /品牌中選擇 陳列 ? 價(jià)格明示（利用貨架 /堆頭 /冰 箱價(jià)格簽） ? 多點(diǎn)、多樣化陳列 ? 建議重點(diǎn)發(fā)展靠近收銀臺(tái)、入口的陳列 ? 戶外生動(dòng)化配合 消費(fèi)動(dòng)機(jī)： 即時(shí)消費(fèi)需求 ,購(gòu)買(mǎi)方便 便利店生動(dòng)化 /陳列成功要素一覽表（修改） 陳列 位置 重要程度 生動(dòng)化用品 重要程度貨架 / *** 貨架價(jià)簽 ***跳跳卡 **瓶頸簽 *堆頭 入口處 *** 海報(bào) **收銀臺(tái) *** 空白海報(bào) **堆頭價(jià)格牌 ***圍帖 ***瓶頸簽 *鐵絲/塑料貨架 收銀臺(tái) *** 價(jià)格簽 ***店外 門(mén)貼 ***窗貼 ***立牌 ***其它 指示牌便利店生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) I 陳列 貨架： 要求： ? 集中陳列可口可樂(lè)公司全系列產(chǎn)品 。 4. 非節(jié)日促銷(xiāo)期間生動(dòng)化用品缺乏，陳列不規(guī)范 不足 1. 生動(dòng)、新穎、針對(duì)性的畫(huà)面和陳列設(shè)計(jì) 2. 可口可樂(lè)產(chǎn)品集中陳列 ,營(yíng)造區(qū)域效果 3. 鎖定入口堆頭 /端架位置 4. 收銀臺(tái)擺放迷你貨架 5. 市場(chǎng)部提供操作標(biāo)準(zhǔn) 6. 陳列地點(diǎn)、溝通信息符合消費(fèi)時(shí)機(jī) 7. 店外生動(dòng)化配合 應(yīng)對(duì)措施 1. 無(wú)法充分展示產(chǎn)品 (存在不等于被看到 ) 2. 貨架不生動(dòng) ,無(wú)法刺激購(gòu)買(mǎi)欲 。 制服效果圖 大賣(mài)場(chǎng) /超市渠道 “成功圖象 ” 公司貨架 貨架 收銀臺(tái)貨架 島型陳列 公司冰箱 正常貨架 端架陳列 貨架 中型超市渠道 “成功圖象 ” 貨架 島型陳列 端架陳列 島型陳列 正常貨架 公司冰箱 收銀臺(tái)貨架 貨架 小型超市渠道 “成功圖象 ” 貨架 落地陳列 正常貨架 公司冰箱 收銀臺(tái)貨架 貨架 定義： 營(yíng)業(yè)面積在 1050平米之間，多設(shè)在接近居民區(qū)的地方，同時(shí)有家庭和即飲消費(fèi)，貨架空間有限，產(chǎn)品品種和數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于超市，但營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，滿足消費(fèi)者就近和隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)。 名稱：貨架背景板 適用地點(diǎn)： 貨架上方 效用： 吸引消費(fèi)者視線，增 強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，刺激 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 大賣(mài)場(chǎng) /超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 堆頭價(jià)簽 適用地點(diǎn)： 堆頭陳列 尺寸： 37 * cm 效用： 提示產(chǎn)品價(jià)格 要求： 堆頭陳列一定配有堆頭價(jià)簽 名稱： 瓶頸簽 適用地點(diǎn)： 堆頭 /貨架陳列 效用： 提示產(chǎn)品價(jià)格 大賣(mài)場(chǎng) /超市生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 堆頭圍帖 適用地點(diǎn)： 堆頭陳列 效用： 強(qiáng)化可口可樂(lè)公司
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