nda消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研(參考版)
2025-03-10 04:58本頁面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 52分 18秒 10:52:1824 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時(shí) 52分 18秒 10:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:1810:52Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 52分 18秒 10:52:1824 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :52:1810:52:18March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :52:1810:52Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 52分 18秒 10:52:1824 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :52:1810:52:18March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :52:1810:52Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 2023 March, 2023) HONDA作為知名的國(guó)際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹“尊重個(gè)性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 市場(chǎng)目標(biāo) 通過廣告媒體對(duì) HONDA品牌形象的整體宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)HONDA 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知，即“尊重個(gè)體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大 HONDA已有的品牌知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好度，認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)分額 媒介目標(biāo) HONDA 品牌形象 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，樹立本田國(guó)際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹立尊重個(gè)性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 目標(biāo)市場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國(guó) 目標(biāo)受眾 根據(jù) HONDA的產(chǎn)品系列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機(jī)動(dòng)車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 ， 通用動(dòng)力系列： 以集團(tuán)購(gòu)買為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 ? 如何 采用大眾媒介？ – 首先，必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者（有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主）媒介的日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對(duì)此品牌的親和力和關(guān)注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念 HONDAD的目標(biāo)受眾應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)
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