消費對象認知市場調研(參考版)
2025-05-29 08:58本頁面
【正文】 閱讀偏好會顧及媒體的編輯內容， 印刷質量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機場高速路 電視：收視習慣也相對集中在某些習慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場等休閑場所 目標 消費者的媒介習慣 2020/7/7 來自 43 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 2020/7/7 來自 44 ? 雜志 / 報紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調及文字傳達到消費者除發(fā)行量和讀者目標受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點， 對于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢 – 此外，創(chuàng)意性的 體現(xiàn)品牌蘊涵的“高品質，親和力”的企業(yè)理念，并 采取以整版為主的廣告形式 ,傳達HONDA 的品牌形象定位 – 報紙以綜合新聞類，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 ,綜合新聞類，運動休閑和航機類為主的主題媒體 2020/7/7 來自 45 ? 戶外 針對目標消費者的交通、戶外活動習慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機場高 速路沿途的擎天柱來傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢的地理位置和醒目的視覺效果，重復并 加深消費者對 HONDA國際品牌形象的印象，延展 廣告?zhèn)饔嵚曇? 可根據(jù)預算 , 可選擇長期的以年為單位的發(fā)布周期 20xx年 10月 20xx年 10月 2020/7/7 來自 46 有效性媒體預測 (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財經(jīng)雜志 周末畫報單位：萬 2020/7/7 來自 47 有效性媒體預測 (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (FP) （元 / FP ）中國民航 40 157,700 18中國之翼 12 52,041 35中國新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16 60,000 63財經(jīng)月刊 8 60,000 167周末畫報 20 66,400 512020/7/7 來自 48 有效性媒體預測 (報紙 ) 發(fā)行量 1001578065602040 398020406080100120140160180南方周末 環(huán)球時報 科技日報 北京青年報 經(jīng)濟日報 中國經(jīng)營報 China Daily 金融時報 中國汽車報單位：萬 2020/7/7 來自 49 有效性媒體預測 (報紙 ) 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (QP) （元 / FP ）南方周末 128 52,800 8環(huán)球時報 157 24,800 3科技日報 80 30,000 13北京青年報 65 55,200 10經(jīng)濟日報 60 30,000 17中國經(jīng)營報 30 40,000 33金融時報 39 28,000 21China Daily 30 27,125 23中國汽車報 8 22,000 422020/7/7 來自 50
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