消費(fèi)對象認(rèn)知市場調(diào)研(已改無錯字)
2023-07-18 08:58:42 本頁面
【正文】 爭取最佳回報 2020/7/7 來自 39 目標(biāo)市場 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國 2020/7/7 來自 40 目標(biāo)受眾 根據(jù) HONDA的產(chǎn)品系列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機(jī)動車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 ， 通用動力系列： 以集團(tuán)購買為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 2020/7/7 來自 41 ? 如何 采用大眾媒 介？ – 首先，必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者 （有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主）媒介的 日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對目標(biāo)消費(fèi)者，媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對此品牌的親和力和關(guān)注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念 2020/7/7 來自 42 HONDAD的目標(biāo)受眾應(yīng)對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。閱讀偏好會顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場高速路 電視：收視習(xí)慣也相對集中在某些習(xí)慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場等休閑場所 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 2020/7/7 來自 43 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 2020/7/7 來自 44 ? 雜志 / 報紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn)， 對于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢 – 此外，創(chuàng)意性的 體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的“高品質(zhì)，親和力”的企業(yè)理念，并 采取以整版為主的廣告形式 ,傳達(dá)HONDA 的品牌形象定位 – 報紙以綜合新聞類，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 ,綜合新聞類，運(yùn)動休閑和航機(jī)類為主的主題媒體 2020/7/7 來自 45 ? 戶外 針對目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶外活動習(xí)慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機(jī)場高 速路沿途的擎天柱來傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標(biāo)受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢的地理位置和醒目的視覺效果，重復(fù)并 加深消費(fèi)者對 HONDA國際品牌形象的印象，延展 廣告?zhèn)饔嵚曇? 可根據(jù)預(yù)算 , 可選擇長期的以年為單位的發(fā)布周期 20xx年 10月 20xx年 10月 2020/7/7 來自 46 有效性媒體預(yù)測 (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財(cái)經(jīng)雜志 周末畫報單位：萬 2020/7/7 來自 47 有效性媒體預(yù)測 (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (FP) （元 / FP ）中國民航 40 157,700 18
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