消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研-wenkub.com
2025-05-19 08:58 本頁(yè)面
【正文】 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 34 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 2020/7/7 來(lái)自 35 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 20xx March, 20xx) 2020/7/7 來(lái)自 36 HONDA作為知名的國(guó)際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來(lái)，一直貫徹“尊重個(gè)性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 2020/7/7 來(lái)自 37 市場(chǎng)目標(biāo) 通過(guò)廣告媒體對(duì) HONDA品牌形象的整體宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)HONDA 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知，即“尊重個(gè)體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大 HONDA已有的品牌知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好度，認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)分額 2020/7/7 來(lái)自 38 媒介目標(biāo) HONDA 品牌形象 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，樹(shù)立本田國(guó)際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹(shù)立尊重個(gè)性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 2020/7/7 來(lái)自 39 目標(biāo)市場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國(guó) 2020/7/7 來(lái)自 40 目標(biāo)受眾 根據(jù) HONDA的產(chǎn)品系列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機(jī)動(dòng)車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 ， 通用動(dòng)力系列： 以集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 2020/7/7 來(lái)自 41 ? 如何 采用大眾媒 介？ – 首先，必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者 （有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主）媒介的 日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對(duì)此品牌的親和力和關(guān)注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念 2020/7/7 來(lái)自 42 HONDAD的目標(biāo)受眾應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺(jué)領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 2020/7/7 來(lái)自 26 HONDA認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時(shí)、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇 有格調(diào)、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格 個(gè)人品牌價(jià)值及社會(huì)性品牌價(jià)值的存在： 2020/7/7 來(lái)自 27 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 2020/7/7 來(lái)自 28 核心概念 ?品牌概念 : 購(gòu)買(mǎi)的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿足 令市場(chǎng)喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會(huì)喜悅 創(chuàng)造喜悅 2020/7/7
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