nda消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研(存儲(chǔ)版)
【正文】 生擁有的喜悅 品牌定位發(fā)想圖 HONDA 提供令顧客喜悅的移動(dòng)方式與環(huán)境 產(chǎn)品力： 令顧客喜悅 親和力： 消費(fèi)利益的滿足 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 核心概念 ?品牌定位 : 提供令顧客喜悅 的移動(dòng)方式與環(huán)境 HONDA通過形形色色的商品為人們的日常生活帶來無限的喜悅 。 ? 理性與感性 ? 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 AICI 市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場(chǎng)認(rèn)知及消費(fèi)者態(tài)度的事實(shí)真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場(chǎng)調(diào)研與研究的范圍主要進(jìn)行：消費(fèi)者研究 ? 針對(duì)受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認(rèn)知進(jìn)行：消費(fèi)者研究 市場(chǎng)調(diào)研方法 一 、 消費(fèi)者座談會(huì) 二 、 街頭隨機(jī)問卷 三 、 可采用封閉與開放題相結(jié)合形式 封閉題：自擬問題與答案讓被訪 者選則 （ 例： A、 B、 C、 D） 開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實(shí)度例：?jiǎn)栴} /回答 ） 消費(fèi)者座談會(huì) 座談會(huì)人數(shù)為 18人 （ 分為兩組 ） 座談會(huì)時(shí)間 2個(gè)小時(shí) /組 特點(diǎn)讓消費(fèi)者可以直接接觸 HONDA（ 本田 ） ， 讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置 。 需求 = 問題 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 AICI的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的實(shí)現(xiàn) 目標(biāo)受眾描述 ? 目標(biāo)消費(fèi)主群： ? 摩托車用戶： 1830歲男性為主 ? 汽車用戶： 2545歲有較高收入 ? 其他用戶： 30歲以上高消費(fèi)人士 ? 集團(tuán)消費(fèi)用戶 ? 生活追求：追求交通的便捷與舒適 ，追求生活安逸與豐裕 。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 10:52:1810:52:1810:52Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 10:52:1810:52:1810:523/24/2023 10:52:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時(shí) 52分 18秒 上午 10時(shí) 52分 10:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時(shí) 52分 :52March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:52:1810:52:1810:52Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時(shí) 52分 18秒 10:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時(shí) 52分 :52March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。閱讀偏好會(huì)顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場(chǎng)高速路 電視：收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會(huì)經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場(chǎng)等休閑場(chǎng)所 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 ? 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會(huì)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長(zhǎng)，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等
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