nda消費對象認知市場調研-文庫吧在線文庫
【正文】 諸多特點， 對于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢 – 此外，創(chuàng)意性的 體現(xiàn)品牌蘊涵的“高品質，親和力”的企業(yè)理念，并 采取以整版為主的廣告形式 ,傳達HONDA 的品牌形象定位 – 報紙以綜合新聞類，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經營管理 ,綜合新聞類，運動休閑和航機類為主的主題媒體 ? 戶外 針對目標消費者的交通、戶外活動習慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機場高 速路沿途的擎天柱來傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢的地理位置和醒目的視覺效果，重復并 加深消費者對 HONDA國際品牌形象的印象，延展 廣告?zhèn)饔嵚曇? 可根據(jù)預算 , 可選擇長期的以年為單位的發(fā)布周期 2023年 10月 2023年 10月 有效性媒體預測 (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財經雜志 周末畫報單位：萬 有效性媒體預測 (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (FP) （元 / FP ）中國民航 40 157,700 18中國之翼 12 52,041 35中國新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16 60,000 63財經月刊 8 60,000 167周末畫報 20 66,400 51有效性媒體預測 (報紙 ) 發(fā)行量 1001578065602040 398020406080100120140160180南方周末 環(huán)球時報 科技日報 北京青年報 經濟日報 中國經營報 China Daily 金融時報 中國汽車報單位：萬 有效性媒體預測 (報紙 ) 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (QP) （元 / FP ）南方周末 128 52,800 8環(huán)球時報 157 24,800 3科技日報 80 30,000 13北京青年報 65 55,200 10經濟日報 60 30,000 17中國經營報 30 40,000 33金融時報 39 28,000 21China Daily 30 27,125 23中國汽車報 8 22,000 42媒介預算（北京） 雜志 243, 7%報紙 194, 6%戶外 2,868, 87%3,305, 100%媒介流程表（北京） CLIENT : HONDA PERIOD : Aug., 2023 March, 2023 JOB NO: HD01 001 P PRODUCT : MARKET : Beijing PLAN NO:RATECARD NO. NETRegion Media Position Colour RATE DIS. OF TOTAL Aug. RMB （ % ） INS. RMB 1w 2w 3w 4w 5wTARGET : age 2545 peopleMagazine三聯(lián)生活周刊 FP 4C 46, 2 69,中國新聞周刊 FP 4C 39, 1 28,中國之翼 FP 4C 52, 1 37,車王 FP 4C 60, 1 48,Total: 197, 5 183,Newspapers環(huán)球時報 QP 4C 24, 1 19,中國經營報 QP B/W 40, 1 28,科技日報 QP B/W 30, 1 21,北京青年報 QP 4C 55, 1 45,中國汽車報 QP B/W 22, 2 37,Total: 172, 6 151,outdoor東北三環(huán)沿線 / 城市交通干線 巨型廣告牌 40W* 8(M) 28, 12
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