nda消費對象認(rèn)知市場調(diào)研-免費閱讀
【正文】 :52:1810:52:18March 24, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時 52分 :52March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 10時 52分 18秒 上午 10時 52分 10:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:52:1810:52:1810:523/24/2023 10:52:18 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 如何與消費者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗的復(fù)合，是感知的一致。 ? 自我 ? 時代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識與個性化主張 。169。 AICI的思考方式 AICI的思考方式 ?需求＝問題 ? 需求＝現(xiàn)實與預(yù)期之間的差距 短缺 ?沒有 不足 ?有，但量不足 不滿 ?有，但質(zhì)不滿 從 HONDA帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購買欲望， 達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠之目的 。 傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗范圍 HONDA認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇 有格調(diào)、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個人風(fēng)格 個人品牌價值及社會性品牌價值的存在： 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 核心概念 ?品牌概念 : 購買的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿足 令市場喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會喜悅 創(chuàng)造喜悅 核心概念 ?品牌個性： 親切 執(zhí)著 讓人親近，可信賴同時能感受到責(zé)任與信念 執(zhí)行時間 : 2023年 8月 1日 — 2023年 3月 1日 執(zhí)行地點 : 北京 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR NP MG MG DM OutDoor DM NP HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 傳訊強(qiáng)度 時間進(jìn)度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關(guān) 廣告 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 :52:1810:52Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 10時 52分 18秒 10:52:1824 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時 52分 18秒 10:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 24日星期五 10時 52分 18秒 10:52:1824 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 求訴方式 賣點 與眾不同的 個人品牌價值 社會性品牌價值 差異 需求 獨特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結(jié)果 求訴 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無 （競爭者） 你需 （消費者） 獨特的 /具競爭力的 競爭產(chǎn)品所不具備的 滿足消費需求的 核心概念 ?品牌理念的闡述 ： 三個喜悅：購買的喜悅，銷售的喜悅，制造的喜悅 創(chuàng)造與提供動力產(chǎn)品 并使顧客產(chǎn)
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