nda消費對象認知市場調(diào)研-預覽頁
【正文】 AICI的思考方式 ?需求＝問題 ? 需求＝現(xiàn)實與預期之間的差距 短缺 ?沒有 不足 ?有，但量不足 不滿 ?有，但質(zhì)不滿 從 HONDA帶給目標消費群的實際利益出發(fā)， 導入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認知、購買欲望， 達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的 。 AICI 2023 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認 市場調(diào)查與研究 撰寫分析報告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認 簽署合約 F/A制作 實施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實施 出具評估報告 影響品牌認知的因素 ? 目標受眾對 HONDA的認知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點； ? 缺少與品牌形象相關(guān)聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹立起公眾形象； ? 在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認知的因素 通過 HONDA 形象求訴， 引導目標消費群作出如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者， 習慣購買者，滿意購買者，情感購買者，承諾消費者， 從而達到建立品牌忠誠度之目的 。169。） ? 訪問員費用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費用： 6元 /份 150 ? 主持人費用：因 AICI進行因此免費 調(diào)研費用及人數(shù) ? 訪談茶水費： 20元 /份 18份 ? 問卷分析費： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務(wù)費： ? 稅金： ? 預計費用總計： /人民幣 ? 調(diào)查人數(shù)： 168人 169。 ? 自我 ? 時代與環(huán)境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張 。 廣告目標 : HONDA的品牌認知度 ， 使受眾對品牌形象產(chǎn)生認同 ， 為創(chuàng)建品牌忠誠度奠定基礎(chǔ) 。 如何與消費者達成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗的復合，是感知的一致。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 10:52:1810:52:1810:523/24/2023 10:52:18 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時 52分 18秒 10:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時 52分 18秒 上午 10時 52分 10:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:52:1810:52:1810:52Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 10時 52分 :52March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:52:1810:52:1810:523/24/2023 10:52:18 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:1810:52:18March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 52分 18秒 上午 10時 52分 10:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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