【正文】 HONDAD的目標(biāo)受眾應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。 :52:1810:52:18March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 10時(shí) 52分 18秒 10:52:1824 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :52:1810:52Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 街頭隨機(jī)問卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ： 海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽(yáng)區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) 受眾： 18~30歲 40%抽樣 25~45歲 30%抽樣 高消費(fèi)（上層）人士 30%抽樣 具體費(fèi)用 ? 隨機(jī)訪問禮品費(fèi)用： 20元 /份 168 ? 座談會(huì)場(chǎng)租： 900元 /半天 ? 被訪者費(fèi)用： 100元 /人 18人 （注：分兩組，每組為 2個(gè)小時(shí)，充分了解消費(fèi)者對(duì)本田品牌的認(rèn)識(shí)。 3. 培育潛在目標(biāo)市場(chǎng) 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 52分 :52March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:52:1810:52:1810:52Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 52分 18秒 上午 10時(shí) 52分 10:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:52:1810:52:1810:52Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 需求 = 問題 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 AICI的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的實(shí)現(xiàn) 目標(biāo)受眾描述 ? 目標(biāo)消費(fèi)主群： ? 摩托車用戶： 1830歲男性為主 ? 汽車用戶： 2545歲有較高收入 ? 其他用戶： 30歲以上高消費(fèi)人士 ? 集團(tuán)消費(fèi)用戶 ? 生活追求：追求交通的便捷與舒適 ，追求生活安逸與豐裕 。 ? 理性與感性 ? 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時(shí) 52分 18秒 10:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 HONDA認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時(shí)、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇 有格調(diào)、 得到贊美、 超越他人、 展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格 個(gè)人品牌價(jià)值及社會(huì)性品牌價(jià)值的存在： 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 核心概念 ?品牌概念 : 購(gòu)買的喜悅 —— 創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅 銷售的喜悅 —— 創(chuàng)造滿足 令市場(chǎng)喜悅 制造的喜悅 —— 創(chuàng)造欲望 令社會(huì)喜悅 創(chuàng)造喜悅 核心概念 ?品牌個(gè)性： 親切 執(zhí)著 讓人親近，可信賴同時(shí)能感受到責(zé)任與信念 執(zhí)行時(shí)間 : 2023年 8月 1日 — 2023年 3月 1日 執(zhí)行地點(diǎn) : 北京 H