【正文】 ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 ? 提取信息 ? 激活過程：直接與刺激物發(fā)生接觸；一定的感情狀態(tài)；擴(kuò)散激活。 ? 選擇性注意 ? 注意（）的概念及注意的選擇性：是指消費(fèi)者的認(rèn)知能力短暫地集中于一個(gè)具體的刺激。 …… 一方面，認(rèn)知的許多方面是是有意識(shí)的思維過程；另一方面，又有許多過程是無意識(shí)的自發(fā)的。 ” ? 相對(duì)知覺概念而言，認(rèn)知概念似乎更強(qiáng)調(diào)了思維、反省、解釋等智力過程，這個(gè)過程所產(chǎn)生的知識(shí)、意義和信念，以及它們?cè)谌藗兊挠洃浿兴纬傻闹R(shí)結(jié)構(gòu)。 ? 如何吸引消費(fèi)者的注意（以廣告為例） ? 以創(chuàng)意和表現(xiàn)吸引消費(fèi)者 ? 視線跟蹤測(cè)試（ ）： 杜松子酒的廣告 ? 大版面的廣告： 在《名利場(chǎng)》（ ）上做的一期廣告。 ? 整合過程 ? 品牌評(píng)估：整合過程中最重要的一項(xiàng)任務(wù) ? 消費(fèi)者具有不同的品牌評(píng)估策略 ? 是否進(jìn)行品牌評(píng)估：參與水平 ? 基于產(chǎn)品種類或具體產(chǎn)品屬性的品牌評(píng)估 ? 前者將產(chǎn)品作為一個(gè)整體，或者基于品牌的整體感覺進(jìn)行評(píng)估，如可口可樂；后者基于特定的、具體的產(chǎn)品屬性進(jìn)行評(píng)估，如香皂是否殺菌。 :19:5107:19Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 19分 51秒 07:19:5129 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :19:5107:19:51March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 ? 補(bǔ)償評(píng)估與非補(bǔ)償評(píng)估： 在采用補(bǔ)償評(píng)估策略時(shí)，營(yíng)銷者需要提供廣泛的有關(guān)產(chǎn)品具體屬性的信息，以便消費(fèi)者在品牌間進(jìn)行比較；在消費(fèi)者采用非被償評(píng)估策略時(shí)，營(yíng)銷人員則只需強(qiáng)調(diào)幾個(gè)關(guān)鍵的、消費(fèi)者有可能用于品牌評(píng)估的屬性?？赐赇浵嘀?，達(dá)特茅斯的學(xué)生認(rèn)為雙方犯規(guī)的次數(shù)大致相同（自己隊(duì) ，對(duì)方 ）；而普林斯頓的學(xué)生則認(rèn)為對(duì)方犯規(guī)次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自己的隊(duì)（ :）。 ? 解釋是指賦予環(huán)境刺激某種意義。是人們對(duì)客觀事物的感覺和認(rèn)識(shí)。 ? 刺激物的展露（續(xù)） ? 影響消費(fèi)者選擇展露的主要因素 ? 經(jīng)驗(yàn) ? 警惕性 ? 適應(yīng) ? 強(qiáng)度 ? 復(fù)雜程度 ? 重復(fù) ? 關(guān)聯(lián)性 ? 刺激物的展露（續(xù)） ? 為了使展露更加有效，營(yíng)銷者嘗試了大量辦法。 ? 提?。浩放菩睦砼判?。 上午 7時(shí) 19分 51秒 上午 7時(shí) 19分 07:19: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :19:5107:19:51March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 7時(shí) 19分 :19March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，