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正文內(nèi)容

215215軟件有限公司為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而建立高效的營(yíng)銷組織ppt167頁(yè)(參考版)

2025-03-10 03:58本頁(yè)面
  

【正文】 經(jīng)驗(yàn)表明,有不少人才是因?yàn)闆](méi)有與企業(yè)的行為規(guī)范或企業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展方向相吻合而失去其發(fā)揮出應(yīng)有作用的機(jī)會(huì),而這些本來(lái)是可以通過(guò)適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)課程來(lái)解。因此,企業(yè)為他們提供適當(dāng)?shù)奈枧_(tái),使他們得以一展抱負(fù),才是留住人才的最根本的方法。 三、人盡其才: 企業(yè)尊重人才使每個(gè)人特別是那些確有專長(zhǎng)的員工發(fā)揮所長(zhǎng)是穩(wěn)定人心的根本方法。在這個(gè)環(huán)境中每一個(gè)員工都感到自己的工作是有價(jià)值的,他們得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事們的尊重,他們自身可以伴隨著企業(yè)的發(fā)展而成長(zhǎng)。 變動(dòng)成本是指與公司的外部項(xiàng)目直接發(fā)生關(guān)系的成本,主要包括項(xiàng)目所使用的人財(cái)物資源的成本。從事業(yè)部經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理的角度來(lái)講,固定成本是指與具體的外部項(xiàng)目不直接發(fā)生關(guān)系的成本,項(xiàng)目經(jīng)理基本上不能控制的成本,主要包括營(yíng)銷、管理、公共設(shè)施和研發(fā)成本。 考慮到公司目前正處于快速發(fā)展時(shí)期以及公司新的管理模式剛剛起用,將公司層面上投入的主要針對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展的相關(guān)成本費(fèi)用作為公司單列費(fèi)用,不由各具體外部項(xiàng)目來(lái)承擔(dān)。但兩者必須協(xié)調(diào)制訂 ?管理者統(tǒng)一承擔(dān)達(dá)到預(yù)算目標(biāo)的責(zé)任 ?預(yù)算提案由比預(yù)算者權(quán)威更高的人修改和審批 ?實(shí)際的業(yè)績(jī)要定期與預(yù)算作比較,對(duì)偏差要做出解釋和分析 ? 為戰(zhàn)略計(jì)劃作進(jìn)一步安排 ? 協(xié)調(diào)組織各部門的工作 ? 制訂管理者的責(zé)任,授權(quán)其開支數(shù)額,告知他要達(dá)到的業(yè)績(jī) ? 獲得一個(gè)評(píng)估管理者實(shí)際業(yè)績(jī)的基本標(biāo)準(zhǔn) 分報(bào)告之一 主要領(lǐng)導(dǎo)手段 —預(yù)算 68 預(yù)算的內(nèi)容 ? 收入預(yù)算 ? 人力成本與銷售成本 ? 市場(chǎng)費(fèi)用 ? 行政管理費(fèi)用 部 門 事業(yè)部 產(chǎn)品部 區(qū)域公司 辦事處 財(cái)務(wù)預(yù)算 ? 市場(chǎng)份額 ? 客戶滿意度 ? 行政計(jì)劃 ? 人力資源計(jì)劃 ? 學(xué)習(xí)與創(chuàng)新計(jì)劃 ? 內(nèi)部系統(tǒng)的協(xié)調(diào)完善 ? …… 計(jì)劃預(yù)算 協(xié) 調(diào) 與 相 互 融 合 財(cái)務(wù)預(yù)算對(duì)區(qū)域公司以及事業(yè)部尤其重要 分報(bào)告之一 主要領(lǐng)導(dǎo)手段 —預(yù)算 69 預(yù)算的組織、審批和控制 *預(yù)算委員會(huì) 職 能 部 門 公布預(yù)算編制的手續(xù)和表格 公布預(yù)算制訂的基本假設(shè),包括:戰(zhàn)略目標(biāo)及對(duì)部門要求;并將假設(shè)分解 制訂部門預(yù)算 提供預(yù)算編制方案 協(xié)商預(yù)算方案 分析預(yù)算提案提出意見 修改部門預(yù)算 復(fù)查、批準(zhǔn)、編制預(yù)算總報(bào)告 預(yù)算大綱 預(yù)算委員會(huì)應(yīng)對(duì)部門預(yù)算編制給予充分的指導(dǎo) *預(yù)算委員會(huì):非常設(shè)機(jī)構(gòu),由總經(jīng)理牽頭組織 每一季度 /月公司總經(jīng)理需與事業(yè)部經(jīng)理和區(qū)域公司經(jīng)理就計(jì)劃和預(yù)算的執(zhí)行情況進(jìn)行深入的回顧,分析偏差,考慮調(diào)整措施 根據(jù)上一年度實(shí)際業(yè)績(jī),按照戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)實(shí)際提出年度總指標(biāo)及分解指標(biāo) 由上至下根據(jù)要求指標(biāo)提出計(jì)劃、預(yù)算;由上至下進(jìn)行質(zhì)詢和平衡;最終達(dá)成一致 分報(bào)告之一 主要領(lǐng)導(dǎo)手段 —預(yù)算 70 預(yù)算指標(biāo)的分解是分權(quán)結(jié)構(gòu)下領(lǐng)導(dǎo)手段的關(guān)鍵,預(yù)算指標(biāo)給績(jī)效考評(píng)提供了依據(jù) 事業(yè)部經(jīng)理 市場(chǎng)部經(jīng)理 人力資源部經(jīng)理 產(chǎn)品部部經(jīng)理 研發(fā)本部經(jīng)理 利潤(rùn) /銷售額 市場(chǎng)占有率 年度研發(fā)計(jì)劃執(zhí)行度 內(nèi)部滿意度 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 預(yù)算執(zhí)行率(研發(fā)成本) 市場(chǎng)本部經(jīng)理 利潤(rùn) /銷售額 市場(chǎng)占有率 內(nèi)部滿意度 年度業(yè)務(wù)計(jì)劃執(zhí)行度 預(yù)算執(zhí)行率(銷售成本) 區(qū)域公司總經(jīng)理 石化事業(yè)部經(jīng)理 分報(bào)告之一 主要領(lǐng)導(dǎo)手段 —預(yù)算 利潤(rùn) /銷售額 市場(chǎng)份額 制度體系建立、監(jiān)控 技術(shù)安全 預(yù)算執(zhí)行率 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 內(nèi)部滿意率 人力資源計(jì)劃完成率 員工滿意度 /流動(dòng)率 專業(yè)預(yù)算及部門費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行率 內(nèi)部滿意率 利潤(rùn) /銷售額 區(qū)域市場(chǎng)份額 預(yù)算執(zhí)行率 年度業(yè)務(wù)計(jì)劃執(zhí)行度 技術(shù)安全 內(nèi)部滿意率 利潤(rùn) /銷售額 市場(chǎng)占有率 內(nèi)部滿意度 年度業(yè)務(wù)計(jì)劃執(zhí)行度 預(yù)算執(zhí)行率(銷售成本) 利潤(rùn) /銷售額 市場(chǎng)份額 制度體系建立、監(jiān)控 技術(shù)安全 預(yù)算執(zhí)行率 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 內(nèi)部滿意率 利潤(rùn) /銷售額 市場(chǎng)份額 制度體系建立、監(jiān)控 預(yù)算執(zhí)行率 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 內(nèi)部滿意率 總經(jīng)理 利潤(rùn) /銷售額 品牌建立 /企業(yè)形象 市場(chǎng)占有率 客戶滿意度 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 年度重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行度 員工滿意度 /流動(dòng)率 注:此表僅說(shuō)明分解原理,不一定能適合通軟 71 內(nèi)部結(jié)算與分配制度 激勵(lì)原則與考評(píng)指標(biāo)舉例 分報(bào)告之一 72 相應(yīng)的責(zé)、權(quán)、利相一致的結(jié)算單位 ——事業(yè)部、區(qū)域以及產(chǎn)品經(jīng)理部門應(yīng)用內(nèi)部結(jié)算的方式同公司其他部門開展合作,以提高公司有限資源的使用效率,更大程度的適應(yīng)公司快速發(fā)展和外部環(huán)境快速變化的需要。日常的管理由研發(fā)本部負(fù)責(zé),考核激勵(lì)由事業(yè)部負(fù)責(zé);如果研發(fā)本部需要事業(yè)部的研發(fā)人員做事業(yè)部業(yè)務(wù)以外的項(xiàng)目,需要與事業(yè)部協(xié)調(diào),并按內(nèi)部結(jié)算價(jià)格向事業(yè)部支付人天費(fèi),如雙方發(fā)生矛盾,由事業(yè)部決定。 事業(yè)部有自己的研發(fā)人員,負(fù)責(zé)本部門財(cái)務(wù)與 ERP產(chǎn)品小型開發(fā)以及其他部門提出的財(cái)務(wù)產(chǎn)品小型開發(fā)。 石油石化事業(yè)部要按內(nèi)部結(jié)算價(jià)格向研發(fā)本部支付人天費(fèi)。金融事業(yè)部有預(yù)算權(quán),可以按人天價(jià)格向上海公司“購(gòu)買資源” 北京公司與事業(yè)部均承擔(dān)金融產(chǎn)品的計(jì)劃指標(biāo)。 其他非重點(diǎn)區(qū)域采取弱協(xié)調(diào)型的管理模式 山東公司與事業(yè)部均承擔(dān)金融產(chǎn)品的計(jì)劃指標(biāo)。 山東 北京 上海 其它地區(qū) 經(jīng) 費(fèi) 人 力 資 源 客 戶 關(guān) 系 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;簽單的單位對(duì)客戶的滿意度負(fù)責(zé) 由于上海公司與金融事業(yè)部的辦公地點(diǎn)很近,在上海的所有二次開發(fā)與售前人員均屬于事業(yè)部,他們的考核激勵(lì)由事業(yè)部負(fù)責(zé) 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;簽單的單位對(duì)客戶的滿意度負(fù)責(zé) 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;簽單的單位對(duì)客戶的滿意度負(fù)責(zé) 金融事業(yè)部在北京公司有自己的二次開發(fā)人員和高級(jí)售前人員,他們的考核激勵(lì)由事業(yè)部負(fù)責(zé) 山東公司有業(yè)務(wù)時(shí),要向金融事業(yè)部“租”高級(jí)售前人員、二次開發(fā)人員的人天。 上海公司及金融事業(yè)部均有預(yù)算權(quán),可以按人天價(jià)格互相“購(gòu)買資源” 北京公司與事業(yè)部均承擔(dān)金融產(chǎn)品的計(jì)劃指標(biāo)。 北京公司及財(cái)務(wù)事業(yè)部均有預(yù)算權(quán),可以按人天價(jià)格互相“購(gòu)買資源” 組織模式 —事業(yè)部 /產(chǎn)品部與區(qū)域公司的關(guān)系 主報(bào)告 61 對(duì)于金融事業(yè)部,山東公司基本采取執(zhí)行主管的管理模式;上海公司和北京公司基本采取強(qiáng)協(xié)調(diào)主管式的管理模式,遠(yuǎn)卓還建議金融事業(yè)部成熟后放在金融行業(yè)發(fā)達(dá)的上海 山東 北京 上海 其它地區(qū) 經(jīng) 費(fèi) 人 力 資 源 客 戶 關(guān) 系 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;簽單的單位對(duì)客戶的滿意度負(fù)責(zé) 由于山東公司與金融事業(yè)部的辦公地點(diǎn)很近,所以山東公司以銷售公司的形式運(yùn)作,所有二次開發(fā)與售前人員均屬于事業(yè)部 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;簽單的單位對(duì)客戶的滿意度負(fù)責(zé) 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;簽單的單位對(duì)客戶的滿意度負(fù)責(zé) 金融事業(yè)部在北京公司沒(méi)有自己的二次開發(fā)人員,但可以安插高級(jí)售前人員,他們的考核激勵(lì)由事業(yè)部負(fù)責(zé) 金融事業(yè)部在上海公司沒(méi)有二次開發(fā)人員和高級(jí)售前人員,他們的考核激勵(lì)由事業(yè)部負(fù)責(zé) 在過(guò)渡時(shí)期,暫時(shí)按照目前的情況照舊運(yùn)作,到有成立區(qū)域公司的實(shí)力后,采取強(qiáng)協(xié)調(diào)主管型的管理模式 山東公司與事業(yè)部均承擔(dān)金融產(chǎn)品的計(jì)劃指標(biāo)。 山東公司以類似于承包的方式與財(cái)務(wù)事業(yè)部合作 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;綜合性的客戶由市場(chǎng)部簽單,簽單的單位對(duì)客戶負(fù)責(zé) 區(qū)域性的客戶由區(qū)域公司簽單,全國(guó)性的客戶由事業(yè)部簽單;綜合性的客戶由市場(chǎng)部簽單,簽單的單位對(duì)客戶負(fù)責(zé) 財(cái)務(wù)事業(yè)部在北京公司有自己的二次開發(fā)人員和高級(jí)售前人員,他們的考核激勵(lì)由事業(yè)部負(fù)責(zé);北京公司有屬于自己的財(cái)務(wù)銷售人員 財(cái)務(wù)事業(yè)部在上海公司有自己的二次開發(fā)人員和高級(jí)售前人員,他們的考核激勵(lì)由事業(yè)部負(fù)責(zé);上海公司有屬于自己的財(cái)務(wù)銷售人員 在過(guò)渡時(shí)期,暫時(shí)按照目前的情況照舊運(yùn)作,到有成立區(qū)域公司的實(shí)力后,采取強(qiáng)協(xié)調(diào)主管型的管理模式 上海公司與事業(yè)部均承擔(dān)財(cái)務(wù)產(chǎn)品的計(jì)劃指標(biāo)。 組織模式 —事業(yè)部 /產(chǎn)品部與區(qū)域公司的關(guān)系 主報(bào)告 56 A 執(zhí)行主管模式 B 強(qiáng)協(xié)調(diào)模式 快速準(zhǔn)確的挖掘客戶需求 核心產(chǎn)品的不斷完善 多種產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道共享 對(duì)目標(biāo)客戶產(chǎn)生的最大的影響力 充分協(xié)調(diào)大客戶的關(guān)系 提供更加完善的實(shí)施服務(wù)與售后售后服務(wù) 使區(qū)域公司與公司各部門之間的關(guān)系和業(yè)務(wù)更加協(xié)調(diào) 綜合評(píng)估 很低 低 中等 高 很高 便于制定簡(jiǎn)單、清晰的業(yè)務(wù)指標(biāo)體系 降低組織發(fā)展所帶來(lái)的人力資源問(wèn)題 公司資源的優(yōu)化配置 促進(jìn)新人與優(yōu)秀人才的培養(yǎng) 產(chǎn)品 客戶 管理 資源 B B B B B B B B B B 提供足以使客戶接受公司產(chǎn)品的售前服務(wù) A A A A A A A A A A A A 本表由通軟員工總結(jié) B C C C C C C C C C C C C C 弱協(xié)調(diào)模式 如果用便于考核和多種產(chǎn)品渠道共享的角度來(lái)看,執(zhí)行主管型是比較理想的模式,但如果充分考慮到客戶服務(wù)與產(chǎn)品完善,強(qiáng)協(xié)調(diào)與弱協(xié)調(diào)模式是合適的 四種管理模式在通軟目前環(huán)境中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)對(duì)比 組織模式 —事業(yè)部 /產(chǎn)品部與區(qū)域公司的關(guān)系 主報(bào)告 57 通軟組織的復(fù)雜性使我們很難用一種管理模式來(lái)適應(yīng)所有的區(qū)域與產(chǎn)品,合理運(yùn)用是過(guò)渡時(shí)期比較可行的方案 山東 北京 上海 其它地區(qū) 石化 財(cái)務(wù) 金融 在過(guò)渡時(shí)期,暫時(shí)按照目前的情況照舊運(yùn)作,到有成立區(qū)域公司的實(shí)力后,在根據(jù)實(shí)際情況決定采取哪一種管理模式 其他產(chǎn)品 支持配合 研發(fā) 銷售 研發(fā) 銷售 研發(fā) 銷售 可以向事業(yè)部申請(qǐng)駐扎高層售前 區(qū)域角色 * 支持配合 支持配合 以結(jié)算方式向事業(yè)部申請(qǐng)售前 支持配合 支持配合 支持配合 支持配合 事業(yè)部向區(qū)域派駐高層維護(hù)開發(fā),指導(dǎo)區(qū)域的開發(fā)力量 有負(fù)責(zé)研發(fā)設(shè)計(jì)和技術(shù)文檔編寫的專業(yè)人員,在山東本部的金融產(chǎn)品開發(fā)人員負(fù)責(zé)編碼和測(cè)試。建立這種類型的企業(yè)更多的強(qiáng)調(diào)全國(guó)一盤棋而不是地區(qū)內(nèi)各單位的協(xié)調(diào)。 ? 代表主管型 :這是一種虛職的經(jīng)理,經(jīng)理沒(méi)有獲得正式的授權(quán)去協(xié)調(diào)相應(yīng)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)業(yè)務(wù),只是對(duì)外代表著總公司,對(duì)內(nèi)促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。建立這種類型的企業(yè)更多地照顧到了其全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展而較少地兼顧到局部單獨(dú)發(fā)展的機(jī)會(huì)。經(jīng)理主要擔(dān)負(fù)代表、管理和活動(dòng)協(xié)調(diào)等角色。日本 SONY公司采取過(guò)這樣的方式。 ? 強(qiáng)協(xié)調(diào)主管型 :領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)較緊密或較統(tǒng)一的組織 .在相應(yīng)的地區(qū)內(nèi) ,經(jīng)理對(duì)其組織活動(dòng)的全部或主要部分負(fù)有贏虧和其他的經(jīng)營(yíng)責(zé)任 ,并領(lǐng)導(dǎo)全部或大部分的區(qū)域職能部門。 財(cái)務(wù)事業(yè)部的成立具有深遠(yuǎn)的意義 組織模式 主報(bào)告 —摘自遠(yuǎn)卓顧問(wèn)給研發(fā)本部任甲林經(jīng)理的信 45 通軟實(shí)施目標(biāo)組織結(jié)構(gòu)需完成的主要任務(wù) ? 職能部室的改組、調(diào)整與新建 ? 職能部室的人員與功能調(diào)整 ? 市場(chǎng)部的功能加強(qiáng) ? 有步驟地建立區(qū)域公司 財(cái)務(wù) ERP事業(yè)部的組建 金融事業(yè)部以及流通事業(yè)部的組建 其它各產(chǎn)品組織進(jìn)行重組和整合以形成業(yè)務(wù)清晰、資源共享的板塊 組織過(guò)渡原則及任務(wù) 主報(bào)告 46 為確保通軟組織機(jī)構(gòu)的順利轉(zhuǎn)換,必須成立高層領(lǐng)導(dǎo)下的過(guò)渡期職能機(jī)構(gòu) ? 總經(jīng)理和某位高層經(jīng)理分別任組長(zhǎng)和副組長(zhǎng) ? 其它成員由總經(jīng)理提名組成,工作人員主要來(lái)自人力資源部、市場(chǎng)部、研發(fā)本部、分公司代表 ? 批準(zhǔn)組織調(diào)整過(guò)程中具體的工作方案 ? 決定方案的起動(dòng)時(shí)間,聽取執(zhí)行過(guò)程中 各階段的結(jié)果匯報(bào)并作相應(yīng)指示和 部署 ? 決定成立過(guò)渡期各部門,并任命部門負(fù)責(zé)人 ? 制定和實(shí)施整個(gè)調(diào)整過(guò)程中人員配置計(jì)劃 ? 對(duì)各區(qū)域
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