市場(chǎng)營(yíng)銷第7章新聞、廣告與整合營(yíng)銷傳播(參考版)
2025-03-10 03:24本頁(yè)面
【正文】 下午 1時(shí) 30分 0秒 下午 1時(shí) 30分 13:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 1時(shí) 30分 :30March 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :30:0013:30:00March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:30:0013:30:0013:30Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 13:30:0013:30:0013:303/26/2023 1:30:00 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 30分 0秒 下午 1時(shí) 30分 13:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 1時(shí) 30分 :30March 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 30分 0秒 13:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:30:0013:30:0013:30Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:30:0013:30:0013:303/26/2023 1:30:00 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 1時(shí) 30分 0秒 下午 1時(shí) 30分 13:30: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 1時(shí) 30分 :30March 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 30分 0秒 13:30: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:30:0013:30:0013:30Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 13:30:0013:30:0013:303/26/2023 1:30:00 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 4.(單選 )整合營(yíng)銷傳播最基礎(chǔ)的形式是 認(rèn)知的整合 。 整合營(yíng)銷傳播 ? ： ① ④ ? ①?gòu)V告分離期：廣告主負(fù)責(zé)廣告制作，廣告公司負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買； ? ②全面服務(wù)期：廣告公司受廣告主的委托，負(fù)責(zé)廣告調(diào)查、策劃制作、媒介購(gòu)買的全部廣告業(yè)務(wù)，提供全面的廣告服務(wù)； 整合營(yíng)銷傳播 ? ： ① ④ ? ③傳播分離期：廣告公司負(fù)責(zé)廣告和促銷作業(yè)，廣告主或公共關(guān)系公司負(fù)責(zé)公共關(guān)系業(yè)務(wù)； ? ④整合傳播期：整合傳播公司往往將廣告、公共關(guān)系、傳銷、ＣＩ等方面的專門部門和各專業(yè)人員已專業(yè)分工為基礎(chǔ)整合運(yùn)作。 整合營(yíng)銷傳播 ? 1. 整合營(yíng)銷傳播 ：將與公司進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。 ? 32.（多選 )廣告主題的構(gòu)成要素包括 廣告目標(biāo) 、 信息個(gè)性 、 消費(fèi)心理 。或在這些公司當(dāng)中、或與這些公司合作、或在某個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之下，自然會(huì)與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者沾上邊，與領(lǐng)導(dǎo)者站在一起定會(huì)使自己的定位得到明顯的提升。如果跟進(jìn)者發(fā)現(xiàn)自己沒有成為領(lǐng)導(dǎo)者的機(jī)會(huì)，那么可以通過進(jìn)入“高級(jí)俱樂部”將自已與領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)系在一起，想方設(shè)法去“沾他們的光”。 廣告與廣告策劃 ? 30.（論述 )試述市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略 .（ 1） （ 4） ? (4) 通過進(jìn)入“高級(jí)俱樂部”的策略來提高自己的定位。如果市場(chǎng)跟進(jìn)者發(fā)現(xiàn)自己采取的是與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者正面競(jìng)爭(zhēng)的定位，則千萬不要與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)生正面沖突。 廣告與廣告策劃 ? 30.（論述 )試述市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略 .（ 1）（ 4） ? （ 2）尋找為消費(fèi)者所重視的、尚未被市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者占領(lǐng)的定位，如在價(jià)格方面的高價(jià)位、低價(jià)位，在技術(shù)上的新突破，在功能上的獨(dú)創(chuàng)性等。例如德國(guó)大眾汽車關(guān)于“小” (think small)的定位 。 廣告與廣告策劃 ? 30.（論述 )試述市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略 .（ 1） （ 4） ? 對(duì)于市場(chǎng)跟進(jìn)者來說 .最 有利的定位已經(jīng)被市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者所占領(lǐng)，因此早找有效的定位顯得比較困難。這樣就能讓消費(fèi)者相信，作為領(lǐng)導(dǎo)者的公司所生產(chǎn)的任何產(chǎn)品肯定都是一流的。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。因?yàn)槭钱a(chǎn)品在消費(fèi)者心中扎下了根，而不是其他虛無縹渺的東西。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須
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