【摘要】第14章整合營銷傳播開篇案例:喬.吉拉德的銷售秘訣喬·吉拉德,因售出13000多輛汽車創(chuàng)造了商品銷售最高紀(jì)錄而被載入吉尼斯大全。他曾經(jīng)連續(xù)15年成為世界上售出新汽車最多的人,其中6年平均每年售出汽車1300輛。銷售是需要智慧和策略的事業(yè)。在每位推銷員的背后,都有自己獨(dú)特的成功訣竅,那么,喬的推銷業(yè)績?nèi)绱溯x煌
2025-02-21 13:03
【摘要】第7章新聞、廣告與整合營銷傳播新聞傳播?:依靠新聞媒介傳遞信息。?新聞的特點(diǎn)?①真實(shí)?②新鮮?③及時?④新奇(未聞未見的)新聞傳播?:?①撰寫新聞資料或新聞稿,送交新聞媒介單位進(jìn)行發(fā)表;?②策劃具有新聞價值的事件,吸引新聞單位報道;
2025-03-10 03:24
【摘要】Chapter14-slide1Copyright?2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall第14章溝通顧客價值:整合營銷溝通戰(zhàn)略《市場營銷原理》Chapter14-slide2Copyright?2023PearsonEduc
2025-02-20 19:11
【摘要】第4部分整合營銷傳播討論的問題1、整合營銷傳播的特點(diǎn)和意義2、PR在整合營銷傳播中的作用3、日益看好的SP活動?1、整合營銷傳播的特點(diǎn)和意義現(xiàn)代營銷的特點(diǎn):“人
2025-01-12 04:23
【摘要】第八章整合營銷傳播策劃?第一節(jié)整合營銷傳播原理?第二節(jié)整合營銷傳播策劃的程序?第三節(jié)廣告促銷策劃?第四節(jié)公關(guān)促銷策劃?第五節(jié)銷售促進(jìn)策劃黃聚河主編第一節(jié)整合營銷傳播原理?一、整合營銷傳播促銷策略的新趨勢?(一)整合營銷傳播的內(nèi)涵?整合營銷傳播理論的
2025-02-24 13:56
【摘要】第十二講整合營銷傳播1促銷策略組合促銷是指企業(yè)以各種有效的方式向目標(biāo)市場傳遞有關(guān)信息,以啟發(fā)、推動或創(chuàng)造對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求,并引起購買欲
2025-02-21 14:51
【摘要】第六講整合營銷傳播理論成都理工大學(xué)商學(xué)院汪嘉彬一,營銷傳播組合(促銷組合)?廣告:以付款方式進(jìn)行的創(chuàng)意、商品和服務(wù)的非人員展示和促銷活動?銷售促進(jìn):各種鼓勵購買或銷售商品和勞務(wù)的短期刺激?公共關(guān)系與宣傳:設(shè)計各種計劃以促進(jìn)和保護(hù)公司形象或它的個別產(chǎn)品形象?人員推銷:與一個或多個可能的購買者面對面
2025-02-28 23:16
【摘要】第十一講公共關(guān)系在整合營銷傳播中(IntegratedMarketingCommunication)全方位信息的傳遞組合討論的主要問題:___營銷信息傳播的目的(品牌資產(chǎn)、品牌知識、品牌聯(lián)想、溝通的信息處理模式)
2025-02-22 15:34
2025-02-21 14:52
【摘要】第20章管理整合營銷傳播對大多數(shù)公司來說,營銷傳播組合(也稱促銷組合)由5種主要傳播工具組成:?廣告:以付款方式進(jìn)行的創(chuàng)意、商品和服務(wù)的非人員展示和促銷活動。?銷售促進(jìn):各種鼓勵購買或銷售商品和勞務(wù)的短期刺激。?公共關(guān)系與宣傳:設(shè)計各種計劃以促進(jìn)和/或保護(hù)公司形象或它的個別產(chǎn)品。?人員推銷:與一個或多個
2025-03-06 19:27
【摘要】設(shè)計和管理整合營銷傳播上海交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院程名望博士1/22/2023上海交大大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院????程名望??博士設(shè)計和管理整合營銷傳播?如何開展傳播工作??設(shè)計有效營銷傳播方案的主要步驟是什么?Herewewilllearn上海交大大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
2025-02-10 12:46
【摘要】第15章整合營銷溝通本章主要內(nèi)容l引導(dǎo)案例l整合營銷溝通l廣告策略l銷售促進(jìn)l公關(guān)宣傳整合營銷溝通整合營銷溝通組合廣告售點(diǎn)溝通公關(guān)宣傳銷售促進(jìn)贊助營銷網(wǎng)絡(luò)溝通人員銷售直接營銷表營銷溝通方式的適用性及頻率消費(fèi)者市場營銷組織市場營銷電視廣告印刷品、優(yōu)惠券和售點(diǎn)展示
2025-02-21 12:42
【摘要】廣告、促銷不整合營銷傳播工程管理系宋連亮課程要求?平時成績50%,以課堂表現(xiàn)和作業(yè)來考核,期末筆試成績50%。?課堂要求課程癿知識框架?整合營銷傳播基礎(chǔ)?廣告工具?促銷工具?整合營銷傳播評價第一章整合營銷傳播?傳播癿本質(zhì)?整合營銷傳播傳播癿
2025-02-13 19:32
【摘要】第4部分整合營銷傳播,討論的問題1、整合營銷傳播的特點(diǎn)和意義2、PR在整合營銷傳播中的作用3、日益看好的SP活動,,,1、整合營銷傳播的特點(diǎn)和意義,現(xiàn)代營銷的特點(diǎn):“人們不再是僅僅為了使腳暖和干燥去買鞋,他們買鞋是因?yàn)樾邮鞘顾麄兏惺艿侥行詺馀?、女性嬌美、?qiáng)健、與眾不同、優(yōu)雅、年輕、富有魄力、“時髦”。購買鞋子已經(jīng)成為一種感情經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)在我們的企業(yè)與其說是推銷鞋子,
2025-03-03 21:08
【摘要】淺談?wù)蠣I銷傳播與傳統(tǒng)市場營銷的區(qū)別及其廣告目標(biāo)的變化目錄一、傳統(tǒng)市場營銷……………………………………………………………………3………………………………………………………………3…………………………………………………………3二、整合營銷傳播………
2025-04-04 23:48