市場(chǎng)營(yíng)銷第9章產(chǎn)品品牌與包裝策略(參考版)
2025-03-10 03:03本頁(yè)面
【正文】 下午 1時(shí) 36分 42秒 下午 1時(shí) 36分 13:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 1時(shí) 36分 :36March 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :36:4213:36:42March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:36:4213:36:4213:36Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 13:36:4213:36:4213:363/26/2023 1:36:42 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 36分 42秒 下午 1時(shí) 36分 13:36: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 1時(shí) 36分 :36March 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 36分 42秒 13:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:36:4213:36:4213:36Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:36:4213:36:4213:363/26/2023 1:36:42 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 1時(shí) 36分 42秒 下午 1時(shí) 36分 13:36: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 1時(shí) 36分 :36March 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 36分 42秒 13:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:36:4213:36:4213:36Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 13:36:4213:36:4213:363/26/2023 1:36:42 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 [案例 ]：羅林洛克啤酒的包裝策略 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 “ 包裝對(duì)增加羅林洛克啤酒的銷量有多大作用呢？夏佩爾說(shuō)： 極為重要。這和安豪斯 羅林洛克啤酒出品于賓州西部的小鎮(zhèn)?？瓷先ニ幌蟠蟊娀漠a(chǎn)品，有一種高貴的品質(zhì)。 “ 夏佩爾很喜歡用魅力這個(gè)詞來(lái)形容羅林洛克啤酒的新形象。照片的質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰。 我們想突出它的綠色長(zhǎng)頸瓶，與啤酒是用山區(qū)泉水釀制的這個(gè)事實(shí)。 ” 事實(shí)上，許多消費(fèi)者認(rèn)為裝在這種瓶子里的啤酒更好喝。夏佩爾說(shuō)： “ 有些人以為瓶子是手繪的，它跟別的牌子都不一樣，獨(dú)特而有趣。他解釋道： 我們不得不把包裝變成牌子的廣告。 包裝在重新樹立羅林洛克啤酒的形象時(shí)，扮演了重要角色。營(yíng)銷專家夏佩爾通過(guò)他神奇的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)使羅林洛克啤酒擺脫了困境，走上了飛速發(fā)展之路。米勒公司這樣的啤酒業(yè)巨人正在占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，把一些小的地區(qū)性啤酒商排擠出了市場(chǎng)。 [案例 ] 寶潔的多品牌策略 一、包裝的含義、種類 二、 包裝的 作用 三、包裝設(shè)計(jì) 四、包裝策略 第二節(jié) 包裝策略 包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 在這一點(diǎn)上 ， 寶潔公司更是發(fā)揮得淋漓盡致 。 這是美國(guó)廣告大師羅瑟 制造 “ 賣點(diǎn) ” ：寶潔公司的多品牌策略從營(yíng)銷組合的角度看是找準(zhǔn)了 “ 賣點(diǎn) ” 。不但從功能、價(jià)格上加以區(qū)別，還從心理上加以劃分，賦予不同的品牌個(gè)性。于是就利用洗衣粉的 9個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)了 9種不同的品牌。他們認(rèn)為，不同的顧客希望從產(chǎn)品中獲得不同的利益組合。每
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