市場營銷學(xué)_第11章品牌、商標(biāo)與包裝策略(參考版)
2025-05-19 02:52本頁面
【正文】 。波維特， 《 價(jià)值網(wǎng) 》 ，人民郵電出版社， 2021。 參考書目： 1．蘇亞民 .現(xiàn)代營銷學(xué) .第三版 .中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社 ,1997 2．寶利嘉 ,顧問編著 . 品牌體驗(yàn) .中國經(jīng)濟(jì)出版社， 2021 3．年小山 .品牌學(xué) .清華大學(xué)出版 ,2021 4．熊仕平 .品牌策略與產(chǎn)品推廣策略 .中國經(jīng)濟(jì)出版社， 2021 5．彭程，武齊 .麥當(dāng)勞營銷 .中國經(jīng)濟(jì)出版社 ,2021 ， 《 品牌體驗(yàn) 》 ，中國經(jīng)濟(jì)出版社， 2021。 包裝策略 中性包裝 等級包裝 類似包裝 再使用包裝 配套包裝 附贈品包裝 包 裝 策 略 思考題： 品牌對企業(yè)經(jīng)營有何作用？ 如何把握包裝的設(shè)計(jì)原則？ 簡述品牌策略。 ● 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 ● 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ● 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。主要有： ○運(yùn)輸標(biāo)志 ○指示性標(biāo)志 ○警告性標(biāo)志 ● 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 ●按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ○運(yùn)輸包裝 ○銷售包裝 二、包裝的作用 ● 1. 保護(hù)商品； ● 2. 便于儲運(yùn)； ● 3. 促進(jìn)銷售； ● 4. 增加盈利。 ●品牌管理的組織形式： ○職能管理制 ○品牌經(jīng)理制 品牌與商標(biāo)策略綜合圖 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)個品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 第三節(jié) 包裝策略 ● 一、包裝的含義與種類 ●二、包裝的作用 ●三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ●四、包裝設(shè)計(jì)原則 ●五、包裝策略 一、包裝的含義與種類 ● 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動。凡不擁有商標(biāo)使用權(quán)，而是假冒、仿冒他人商標(biāo)或惡意搶注他人商標(biāo)等行為，均構(gòu)成侵權(quán)。 ● 商標(biāo)的侵權(quán)。 ●注冊域名有兩種做法： ○國內(nèi)注冊二級域名 ○國際注冊一級域名 打假 ● 假冒商標(biāo) 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯
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