旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理(參考版)
2025-03-10 00:13本頁(yè)面
【正文】 – 本組依據(jù)象限圖提出本組的戰(zhàn)略思路 2023級(jí)旅游管理本科班 71 。 – 將權(quán)重 *平均值，得到該因素具體得分。 – 需要對(duì)每個(gè)因素的重要性賦值，所有因素賦值總和等于 100%。 ? 全班分 4組。 ? 反復(fù)三輪 2023級(jí)旅游管理本科班 68 ? 請(qǐng)各組比較本組內(nèi)曾經(jīng)報(bào)出的最高價(jià)格、最低價(jià)格、每輪預(yù)測(cè)價(jià)格之間的差異，并要求最高、最低價(jià)報(bào)價(jià)者說(shuō)明堅(jiān)持報(bào)價(jià)或改變報(bào)價(jià)的理由。各組應(yīng)記錄各人報(bào)價(jià)，并計(jì)算本組眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)。 ? 假定當(dāng)兩家報(bào)紙都報(bào)道同樣的新聞時(shí)，消費(fèi)者會(huì)按照自己的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙。 ? 在報(bào)攤前的買(mǎi)主當(dāng)中，假設(shè) 30%的人對(duì)丑聞感興趣， 70%的人對(duì)艾滋病新藥感興趣，這些人只會(huì)在自己感興趣的新聞變成封面故事的時(shí)候掏錢(qián)買(mǎi)雜志 ? 假如兩本雜志用了同一條新聞做封面故事，那么感興趣的買(mǎi)主會(huì)平分 2組，一組買(mǎi)《時(shí)代》另外一組買(mǎi)《新聞周刊》。 ? A每提出一次分配方案，市場(chǎng)總規(guī)模縮水 10%。 ? AB均為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， A有權(quán)每次談判提出一種市場(chǎng)份額分配方法， B有權(quán)同意或否定。 ? 到達(dá)終點(diǎn)后，他們未下車(chē)，提出了一個(gè)遠(yuǎn)低于司機(jī)愿意承受的最低價(jià)位，司機(jī)惱怒之下將他們拖回出發(fā)地并離開(kāi)。以色列是一個(gè)可以討價(jià)還價(jià)的國(guó)度。 ? 當(dāng)知彼無(wú)法做到時(shí)，博弈就不可避免。 2023級(jí)旅游管理本科班 41 ? 海爾旗艦店 2023級(jí)旅游管理本科班 42 ? 二、多元化戰(zhàn)略 ? 【補(bǔ)充】專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略 – 多元化戰(zhàn)略的類(lèi)型 ? 相關(guān)多元化 ? 不相關(guān)多元化 2023級(jí)旅游管理本科班 43 – 多元化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì) ? 有利于分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) ? 有利于獲得更多利潤(rùn) ? 有利于獲得范圍經(jīng)濟(jì) ? 有利于增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 有利于擴(kuò)大企業(yè)影響力 2023級(jí)旅游管理本科班 44 – 多元化經(jīng)營(yíng)的劣勢(shì) ? 增加管理難度 ? 分散企業(yè)資源 2023級(jí)旅游管理本科班 45 – 多元化經(jīng)營(yíng)應(yīng)注意的問(wèn)題 ? 客觀評(píng)估多元化經(jīng)營(yíng)的可行性 ? 正確處理主營(yíng)業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)的關(guān)系 ? 從相關(guān)多元化戰(zhàn)略開(kāi)始 ? 注意多元化的管理問(wèn)題 2023級(jí)旅游管理本科班 46 2023級(jí)旅游管理本科班 47 ? 三、集團(tuán)化戰(zhàn)略 ? 【考慮】為什么要集團(tuán)化 – 集團(tuán)化的模式 ? 政府推動(dòng)型 ? 市場(chǎng)推動(dòng)型 ? 混合推動(dòng)型 2023級(jí)旅游管理本科班 48 – 集團(tuán)化發(fā)展的路徑 ? 并購(gòu) ? 特許經(jīng)營(yíng) ? 管理合同 2023級(jí)旅游管理本科班 49 第三節(jié) 旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 ? 一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 – 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) ? 獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 獲取更高利潤(rùn) ? 形成進(jìn)入障礙 ? 降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 2023級(jí)旅游管理本科班 50 – 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿取得新的低成本優(yōu)勢(shì) ? 降低盈利空間 ? 顧客偏好發(fā)生改變 2023級(jí)旅游管理本科班 51 – 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用條件 ? 價(jià)格敏感、差異小、供大于求、盈利少 ? 【考慮】成本領(lǐng)先與削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系 2023級(jí)旅游管理本科班 52 ? 二、差異化戰(zhàn)略 – 差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) ? 降低來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅 ? 提高討價(jià)還價(jià)的能力 ? 增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度 2023級(jí)旅游管理本科班 53 – 差異化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn) ? 承擔(dān)較高的成本 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能的模仿 ? 顧客偏好的轉(zhuǎn)移
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