旅游產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)(ppt57)(1)(參考版)
2025-03-06 11:01本頁面
【正文】 Country Report 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為 （一）橫向一體化行為 ? 飯店業(yè)的橫向一體化現(xiàn)象 – 飯店是面廣鏈短的行業(yè)，應(yīng)該更多橫向一體化 – 我國飯店橫向一體化的異化現(xiàn)象：發(fā)生在狹小地域范圍內(nèi)，主要發(fā)生在國內(nèi)單體飯店與國外著名飯店集團間 – 我國飯店集團化發(fā)展進程發(fā)展緩慢的原因分析 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為 ? 我國飯店集團化發(fā)展進程發(fā)展緩慢的原因簡析 – 發(fā)展道路的選擇造成了本土飯店集團環(huán)境與國外飯店集團化環(huán)境的差異 ? 系列化品牌、規(guī)?；目鐕W(wǎng)絡(luò)、多樣化管理方式 ? 出境發(fā)展從需求角度支持了國外飯店集團發(fā)展 ? 我國鼓勵國外飯店集團的進入降低了進入壁壘 ? 我國本土飯店集團成長空間受到擠壓 ? 出境發(fā)展能夠支撐民族飯店集團發(fā)展嗎？ 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為 ? 我國飯店集團化發(fā)展進程發(fā)展緩慢的原因簡析 – 國有飯店產(chǎn)權(quán)的不可流動性與低效率的吸引力 – 集團化后的制度化管理會影響既得利益者（集團）而受到阻撓 ? 引進外資與政績之間的關(guān)系可能會有利于減少阻撓 – 我國飯店往往注重經(jīng)營企業(yè)而缺乏經(jīng)營行業(yè)的戰(zhàn)略 – 預(yù)定網(wǎng)絡(luò)是不是本土飯店集團化緩慢的原因？ 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為 （二）縱向一體化與我國的縱向分解 ? 簡單地說是企業(yè)進入目前業(yè)務(wù)的供應(yīng)階段或使用階段，實現(xiàn)在同一產(chǎn)品鏈上的延長；前者為 后向一體化 ，后者為 前向一體化 ? 市場中的企業(yè)總是面臨著“購買”和“生產(chǎn)”的選擇 – 原因何在？ 前向一體化案例： 1993年德國旅游經(jīng)營商 NUR購買了西班牙旅游代理商伊比利亞的部分股權(quán) 1995年意大利旅游經(jīng)營批發(fā)商 Alpitour控股西班牙第二大旅游代理商梅利亞公司 1999年德國第二大旅游經(jīng)營商 CN旅游公司收購了法國北方的 Aquatour和 Albatros兩家旅行代理商 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為 ? 市場中的企業(yè)之所以存在交易費用的原因： – 旅游企業(yè)的交易過程中嚴重依賴于契約 – 制定契約及其前選擇交易對象、詢價及價格談判都會產(chǎn)生費用 – 制定完備契約難度大，不完備的契約必然進一步增加交易費用 – 履約存在時滯，交付的商品和服務(wù)可能與事前約定的不一致 – 對同一消費對象評價的客觀差異性還增加了供應(yīng)商機會主義行為的可能 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為 ? 縱向一體化分高級縱向一體化與低級縱向一體化 ? “全能企業(yè)”有其存在的必然性： 斯密 — 楊定理 ? 基于非效率而提出的垂直分工與 縱向分解 – 垂直分工可能嗎？ – 關(guān)鍵是要減少人為抬高的交易費用 ? 混合兼并是不同產(chǎn)業(yè)企業(yè)與旅游企業(yè)間的兼并 低級縱向一體化與縱向分解 廠商 1 廠商 2 廠商 3 廠商 4 廠商 5 廠商 6 廠商 7 廠商 8 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 1 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 2 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 工序 3 ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 工序 n 產(chǎn)出 產(chǎn)出 產(chǎn)出 產(chǎn)出 產(chǎn)出 產(chǎn)出 產(chǎn)出 產(chǎn)出 注：其中 m 遠遠小于 n 資料來源：根據(jù)孫天琦（ 2023 ）修改 廠 商Ⅰ 廠商Ⅱ 廠商Ⅲ ?? 廠商 m ?? 廠商Ⅰ 廠商Ⅱ 廠商Ⅲ ?? 廠商 m 廠商Ⅰ 廠商Ⅱ 廠商Ⅲ ?? 廠商 m 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場績效 ? 關(guān)于“全行業(yè)虧損”的判斷 ? “虧損侵蝕利潤”的可能性 – 國有飯店利潤率下降可能是贏利能力整體下降的結(jié)果 – 國有飯店利潤率下降可能是贏利能力分布結(jié)構(gòu)變動的結(jié)果（即結(jié)構(gòu)性惡化） 第九章 旅游經(jīng)濟影響與衡量 第一節(jié) 旅游經(jīng)濟影響的定性分析 第二節(jié) 旅游乘數(shù)與 TSA 第一節(jié) 旅游經(jīng)濟影響的定性分析 一、客源地旅游經(jīng)濟影響 – 提高客源地人力資本要素質(zhì)量 – 若區(qū)內(nèi)游則回籠貨幣、增加就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 – 若區(qū)外游則導(dǎo)致資金外流 /外匯流失 – 還有就是帶動本地相關(guān)消費 – 帶動本地社會分工發(fā)展和改善資本流動狀況 第一節(jié) 旅游經(jīng)濟影響的定性分析 二、目的地旅游經(jīng)濟影響 ? 增加外匯收入 ? 增加就業(yè)機會 ? 帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè) ? 促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展：所以地方政府尤其致力于景區(qū)的民營化進程 第一節(jié) 旅游經(jīng)濟影響的定性分析 三、目的地旅游經(jīng)濟影響與漏損 ? 規(guī)模小、基礎(chǔ)弱經(jīng)濟體發(fā)展旅游的 悖論 ：希望通過發(fā)展旅游壯大經(jīng)濟基礎(chǔ)，但發(fā)展旅游的結(jié)果可能進一步強化了對外部經(jīng)濟的依賴并為外部經(jīng)濟控制 ? 影響旅游經(jīng)濟效應(yīng)發(fā)揮的有 ：目的地旅游相關(guān)供給水平與能力高低、目的地區(qū)位與性質(zhì)
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