旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(ppt57)(1)(已修改)
2025-03-12 11:01 本頁(yè)面
【正文】 第七章 旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – 亞當(dāng) 斯密提出市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)自由競(jìng)爭(zhēng)以及該條件下廠商的市場(chǎng)行為 – 1890年馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出的組織概念以解釋收益規(guī)模遞增現(xiàn)象；“馬歇爾沖突” – 1933年羅賓遜夫人和張伯倫提出了壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論，尤其張伯倫提出了壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷，為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析奠定了基礎(chǔ) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – 后出現(xiàn)了哈佛學(xué)派和芝加哥學(xué)派 – 哈佛學(xué)派最主要的貢獻(xiàn)是建立了完整的產(chǎn)業(yè)組織理論體系 —— SCP范式：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)市場(chǎng)行為，市場(chǎng)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行績(jī)效；為獲得理想績(jī)效，最重要的是通過(guò)產(chǎn)業(yè)組織政策調(diào)整和直接改善不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) – 所以又被稱為“結(jié)構(gòu)主義學(xué)派” 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – 20世紀(jì) 60年代發(fā)展起了芝加哥學(xué)派 – 該學(xué)派認(rèn)為，只要不存在政府的進(jìn)入規(guī)制，即使市場(chǎng)中存在壟斷勢(shì)力也能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)均衡 – 高利潤(rùn)率不一定是壟斷定價(jià)的結(jié)果，完全可能是高效率的結(jié)果 – 因此，不應(yīng)該分拆大企業(yè) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – 鮑莫爾等發(fā)展出可競(jìng)爭(zhēng)理論，特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不一定產(chǎn)生特定的市場(chǎng)績(jī)效 – 只要保持市場(chǎng)進(jìn)入的自由、不存在特別的進(jìn)出市場(chǎng)成本，就無(wú)須在市場(chǎng)上存在眾多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，潛在的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)迫使任何市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下的企業(yè)采取競(jìng)爭(zhēng)行為 – 超額利潤(rùn)會(huì)吸引進(jìn)入； 低效率同樣導(dǎo)致進(jìn)入行為 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – Joseph Bowring1986年創(chuàng)二元競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論 – 認(rèn)為企業(yè)可以劃分為核心廠商和外圍廠商 – 競(jìng)爭(zhēng)二元，核心廠商所獲得的利潤(rùn)高于外圍廠商的利潤(rùn)，利潤(rùn)率不是同一； 這一點(diǎn)與飯店地域自然分割特性下的利潤(rùn)率非平均化過(guò)程非常巧合 – 劃分為二元結(jié)構(gòu) 與旅行社“大型旅游批發(fā)商主導(dǎo)、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 二、旅游產(chǎn)業(yè)組織研究 – 所謂產(chǎn)業(yè)組織通常是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織或市場(chǎng)關(guān)系，產(chǎn)業(yè)指一組具有較高替代率的產(chǎn)品的企業(yè)的集合。 – 常將旅游產(chǎn)品視為整體來(lái)看待，但相關(guān)供給廠商所提供的產(chǎn)品與服務(wù)之間不存在高度替代關(guān)系 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 二、旅游產(chǎn)業(yè)組織研究 – 分析旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及高度化的意義值得懷疑，但旅游經(jīng)濟(jì)有高度化問(wèn)題； – 需要對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)各個(gè)組成部分分別加以研究 – 還需要重視政府在其中的作用（見(jiàn)下圖） 市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 行政力量 圖 SCP分析框架的改良 資料來(lái)源：根據(jù)孫天琦 （ 2023） 修改 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 一、市場(chǎng)集中度 （一）市場(chǎng)集中度的衡量 ，買者或賣者所具有的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo) ：企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)容量 ；容量縮小或不變，集中度會(huì)提高，容量擴(kuò)大也可能提高集中度 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 一、市場(chǎng)集中度 （二）旅行社的市場(chǎng)集中度 ? 一般通過(guò)旅行社組團(tuán)量或經(jīng)營(yíng)收入來(lái)衡量：德、意 ? 我國(guó)則以旅行社在整個(gè)入境接待中所占份額分析：以“老三家”為例 ? “產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)”的邏輯思路：我國(guó)旅行社集中度因游說(shuō)而降低 德國(guó)、意大利旅游經(jīng)營(yíng)商市場(chǎng)份額（ 1999 ） 營(yíng)業(yè)收入 組織接待旅游團(tuán) 旅行社名稱 名次 收入 （萬(wàn)馬克） 市場(chǎng)份額 % 名次 人次 市場(chǎng)份額 % 1. 德國(guó) TUI Deutschland 1 764500 1 6043285 C N Touristic 2 638750 2 5884748 LTU Touristik 3 298170 4 2610431 Dertour 4 181200 3 2927 000 FTI 5 175630 5 1934882 合計(jì) 2. 意大利 （萬(wàn)美元） Alpitour 1 44700 1 772220 Costa Croclere 2 43100 2 361000 V i a g g i V e n t a g l i o 3 26600 4 324000 Francorosso 4 26300 3 354000 Valtu r 5 15600 7 240000 合計(jì) 資料來(lái)源：德國(guó) 《國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)雜志》 2 00 0 （ 1 ）；意大利 旅游經(jīng)營(yíng)商協(xié)會(huì) 2 00 0 ；轉(zhuǎn)引自 羅明義 《國(guó)際旅游發(fā)展導(dǎo)論》 南開(kāi)大學(xué)出版社 三大社市場(chǎng)份額變化（ 1980 1987 ） 旅 行 社 年份 中國(guó)國(guó)際旅行社（ CITS ） % 中國(guó)旅行社(CTS)
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