旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(ppt57)(1)-wenkub.com
2025-03-02 11:01 本頁(yè)面
【正文】 WTTC對(duì)中國(guó)旅游衛(wèi)星帳戶測(cè)算 ? 從產(chǎn)業(yè)的角度界定了“旅游消費(fèi)”；從經(jīng)濟(jì)的角度界定了“旅游需求” ? 旅游消費(fèi)包括：個(gè)人旅游支出、公務(wù) /商務(wù)旅游支出、政府旅游支出 A、旅游出口 ? 旅游需求則還包括：政府旅游支出 B、資本投資、非旅游產(chǎn)品出口 ? 旅游業(yè) GDP和旅游經(jīng)濟(jì) GDP 表 中國(guó)旅游衛(wèi)星帳戶測(cè)算（ WTTC ， 2023 ） 年份 項(xiàng)目 1997 1998 1999 2023 2023 2023E 2023P 個(gè)人旅游支出 商務(wù) / 公務(wù)支出 企業(yè) 政府 1. 81 政府支出（ 1 ） 旅游出口 旅游消費(fèi) 政府支出（ 2 ） 資本投資 非旅游出口 8 .45 旅游需求 旅游產(chǎn)業(yè)總計(jì)（直接影響） 就業(yè)（千個(gè)） 旅游產(chǎn)業(yè) GDP 旅游經(jīng)濟(jì)總計(jì)（直接和間接影響） 就業(yè)（千個(gè)） 4993 旅游經(jīng)濟(jì) GDP 表 9 . 1 1 旅游在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重指標(biāo)（ WTTC ， 2023 ） 年份 項(xiàng)目 1997 1998 1999 2023 2023 2023E 2023P 個(gè)人旅游支出 政府支出 資本投資 出口 旅游進(jìn) 口 旅游產(chǎn)業(yè)總計(jì)（直接影響） 就業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) GDP 旅游經(jīng)濟(jì)總計(jì)（直接和間接影響） 就業(yè) 旅游經(jīng)濟(jì) GDP 資料來(lái)源： WTTC 2023 T our ism Satellite Accounts斯密提出市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)自由競(jìng)爭(zhēng)以及該條件下廠商的市場(chǎng)行為 – 1890年馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出的組織概念以解釋收益規(guī)模遞增現(xiàn)象；“馬歇爾沖突” – 1933年羅賓遜夫人和張伯倫提出了壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論，尤其張伯倫提出了壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷，為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析奠定了基礎(chǔ) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – 后出現(xiàn)了哈佛學(xué)派和芝加哥學(xué)派 – 哈佛學(xué)派最主要的貢獻(xiàn)是建立了完整的產(chǎn)業(yè)組織理論體系 —— SCP范式：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)市場(chǎng)行為，市場(chǎng)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行績(jī)效；為獲得理想績(jī)效，最重要的是通過(guò)產(chǎn)業(yè)組織政策調(diào)整和直接改善不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) – 所以又被稱為“結(jié)構(gòu)主義學(xué)派” 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – 20世紀(jì) 60年代發(fā)展起了芝加哥學(xué)派 – 該學(xué)派認(rèn)為，只要不存在政府的進(jìn)入規(guī)制，即使市場(chǎng)中存在壟斷勢(shì)力也能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)均衡 – 高利潤(rùn)率不一定是壟斷定價(jià)的結(jié)果，完全可能是高效率的結(jié)果 – 因此，不應(yīng)該分拆大企業(yè) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – 鮑莫爾等發(fā)展出可競(jìng)爭(zhēng)理論，特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不一定產(chǎn)生特定的市場(chǎng)績(jī)效 – 只要保持市場(chǎng)進(jìn)入的自由、不存在特別的進(jìn)出市場(chǎng)成本，就無(wú)須在市場(chǎng)上存在眾多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，潛在的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)迫使任何市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下的企業(yè)采取競(jìng)爭(zhēng)行為 – 超額利潤(rùn)會(huì)吸引進(jìn)入； 低效率同樣導(dǎo)致進(jìn)入行為 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 – Joseph Bowring1986年創(chuàng)二元競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論 – 認(rèn)為企業(yè)可以劃分為核心廠商和外圍廠商 – 競(jìng)爭(zhēng)二元，核心廠商所獲得的利潤(rùn)高于外圍廠商的利潤(rùn)，利潤(rùn)率不是同一； 這一點(diǎn)與飯店地域自然分割特性下的利潤(rùn)率非平均化過(guò)程非常巧合 – 劃分為二元結(jié)構(gòu) 與旅行社“大型旅游批發(fā)商主導(dǎo)、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 二、旅游產(chǎn)業(yè)組織研究 – 所謂產(chǎn)業(yè)組織通常是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織或市場(chǎng)關(guān)系，產(chǎn)業(yè)指一組具有較高替代率的產(chǎn)品的企業(yè)的集合。 – 常將旅游產(chǎn)品視為整體來(lái)看待，但相關(guān)供給廠商所提供的產(chǎn)品與服務(wù)之間不存在高度替代關(guān)系 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象 二、旅游產(chǎn)業(yè)組織研究 – 分析旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及高度化的意義值得懷疑，但旅游經(jīng)濟(jì)有高度化問(wèn)題； – 需要對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)各個(gè)組成部分分別加以研究 – 還需要重視政府在其中的作用（見(jiàn)下圖） 市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 行政力量 圖 SCP分析框架的改良 資料來(lái)源：根據(jù)孫天琦 （ 2023） 修改 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 一、市場(chǎng)集中度 （一）市場(chǎng)集中度的衡量 ，買者或賣者所具有的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)
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