廣告全案策劃模版ppt57頁)-wenkub.com
2025-01-16 06:12 本頁面
【正文】 由于房地產(chǎn)商品銷售周期長的特點，全案設(shè)計周期要隨之細(xì)分，根據(jù)銷售節(jié)點來設(shè)計廣告節(jié)點，制定廣告運作計劃。這類廣告的前期準(zhǔn)備與“飲食類”有相似之處，由于同是涉及到幾乎每個受眾的因素，將調(diào)查的重點集中于目標(biāo)消費群的洞察，重點同樣需要細(xì)分到年齡、性別、消費個性、消費心理以及消費習(xí)慣等等。 。 3．使品牌傳播與推廣活動更加科學(xué)、高效。 品牌定位是一個產(chǎn)品和其目標(biāo)顧客溝通的核心價值所在。 從心里學(xué)角度研究消費者對產(chǎn)品、品牌背后的態(tài)度和心理，從而進(jìn)一步挖掘其習(xí)慣、經(jīng)驗和價值觀。消費者洞察 “消費者洞察”和調(diào)查 的 區(qū)別： 1．消費者洞察是相對于消費者調(diào)查而提的概念。 三． 實驗法 通常用來調(diào)查某種因素對市場銷售量的影響，這種方法是在一定條件下進(jìn)行小規(guī)模實驗，然后對實際結(jié)果作出分析，研究是否值得推廣。市場調(diào)查 市場調(diào)查定義 指運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān) 市場營銷信息 和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為 市場預(yù)測 和 營銷決策 提供客觀的、正確的資料。 市場調(diào)查的內(nèi)容 : 市場環(huán)境調(diào)查 ，包括政策環(huán)境、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 、社會文化環(huán)境的調(diào)查； 市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等； 銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及
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