旅游產業(yè)市場結構ppt課件(參考版)
2025-05-03 18:23本頁面
【正文】 試分析旅行社產品差異化的特殊性及其實現途徑 何謂市場結構、市場集中度、產品差異化、進入與退出壁壘。如資金壁壘、管理技術壁壘、規(guī)模經濟壁壘、產品差別化壁壘、策略性組織進入壁壘等3）產品差異化通過創(chuàng)造產品品牌差異影響市場結構 品牌化發(fā)展思路第二節(jié) 旅游產業(yè)的市場結構（二）旅行社產品的差異化? 目的地模塊化、非處理接口的基礎產品越來越豐富? 這些基礎產品具有 非排他性 的特點? 解決途徑：– 政府的創(chuàng)新保護– 信息差異化（信息捕捉與信息處理）– 旅行社產品的依托企業(yè)品牌化發(fā)展第二節(jié) 旅游產業(yè)的市場結構（三）飯店產品的差異化? 宏觀意義的差異化：特色化、主題化發(fā)展? 飯店：– 主要服務功能是提供住宿– 服務主體是離開常住地的消費者– 以住宿服務為主的整體解決方案? 飯店價值創(chuàng)新第二節(jié) 旅游產業(yè)的市場結構三、進入壁壘和退出壁壘（一）進入壁壘和退出壁壘的類別? 考察在位企業(yè)與新進入企業(yè)之間的競爭關系及反映的市場結構調整與變化? 進入壁壘：– 在位旅游企業(yè)對準備進入或正在進入的新企業(yè)的比較優(yōu)勢– 新企業(yè)進入旅游產業(yè)所遇到的障礙因素第二節(jié) 旅游產業(yè)的市場結構（一）進入壁壘和退出壁壘的類別? 進入壁壘形成原因– 由規(guī)模經濟形成的進入壁壘– 產品差異化形成的進入壁壘– 政策和制度形成的進入壁壘– 策略性阻止進入形成的進入壁壘（可置信威脅？）第二節(jié) 旅游產業(yè)的市場結構（一）進入壁壘和退出壁壘的類別? 退出壁壘同樣會影響進入：高則進入動機則弱，低則容易 “打了就跑 ”? 退出壁壘的形成：– 資產專用性與沉沒成本– 法律和政策的限制– 違約成本和信譽損失成本第二節(jié) 旅游產業(yè)的市場結構（二）旅行社的進入壁壘和退出壁壘? 旅行社自身的資本、技術特點? 非集團化、非網絡化、非品牌化發(fā)展的現實? 模塊化的基礎產品競爭升級? 所以進入壁壘主要
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