20xx年小靈通武漢地區(qū)廣告企劃書-廣告知識(參考版)
2025-07-17 18:06本頁面
【正文】 “買靈通，送平安”活動，凡在活動期間購買小靈通的用戶，贈送人壽保險一份。 11．若干建議 ，報紙上刊登一些關(guān)于手機(jī)輻射危害性的及小靈通低輻射的軟文。 2． 不定期以問卷測定。 電視：第 一期 (每天 2 次 )16 萬元 八折： 萬元 第二期 頻率為第一期的 80%： 萬元 第三期 頻率為第一期的 50%： 萬元 報紙 ： 14 萬元 電臺 ： 1 萬元 戶外廣告： 20 萬元 八折 =16 萬元 pop： 1 萬元 車身 ： 20 萬元 ： 5 萬 總計 ： 萬元 10．廣告效果測定計劃 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。 pop： 分海報 (懸掛、招貼等形式 )和看板兩種形式，可置于各大電信營業(yè)廳及銷售點門前。 電臺： 針對學(xué)生市場，可考慮收聽率較高的楚天音樂臺，武漢文藝臺等。 4 月中旬以后為第三期，勢頭漸弱，做維 持性廣告。這一階段是節(jié)慶期間，銷售的黃金期，應(yīng)加 重投入，首選文藝臺，影視臺等且要在黃金時間。中年豬先生走出（精神抖擻）：是啊，我 現(xiàn)在也用小靈通了，健康有保障嘛（呵呵笑），豬小弟出現(xiàn)， 3 只豬手拿小靈通伸向鏡頭并同聲唱到：“綠色小靈通，健康好輕松”（ 3 只豬的笑聲） 鏡頭 5：中國電信（企業(yè)名） 媒體選擇及發(fā)布時間安排 電視： 武漢電視臺。 廣告主題： 突出小靈通“健康，綠色，低輻射”的特點。 廣告目標(biāo)： 由于小靈通的低資費已是盡人皆知，因此我們力求 經(jīng)過今年的廣告攻勢，在 武漢 消費者心目中 加強(qiáng)對手機(jī)輻射危害的認(rèn)識 度 和小靈通低輻射的特點，樹立建立起健康手機(jī)的概念 ,并加快小靈通在漢的銷售增長，使其 在 武漢手機(jī) 市場中 盡快占有更多分額。 市場定位： 武漢市 產(chǎn)品定位： 低輻射健康手機(jī) 目標(biāo)市場：所有 武漢市手機(jī)用戶及手機(jī)潛在用戶。 C． 觀念宣傳不利。 b． 賣點。開始業(yè)內(nèi)都認(rèn)為小靈通一定是香餑餑，為爭代理權(quán)打得頭破血流，武漢電信也覺得奇貨可居，規(guī)定每個一級代理商必須向武漢電信交納 50 萬元的保證金，全市一下子發(fā)展了 80 多家 一級代理。而聯(lián)通的廣告主題則是底價位，另外就是對其 CDMA新平臺手機(jī)的宣傳。 該產(chǎn)品在公司里的地位 ： 電信主要的經(jīng)營業(yè)務(wù)包括固話，小靈通和 ADSL 寬帶接入等，目前小靈通和 ADSL 寬帶接入是 其中主要的利潤增長點。 產(chǎn)品的 生命周期： 小靈通目前還處在成長期，但由于 技術(shù)的落后性和不可過渡性， “ 小靈通 ” 市場的規(guī)模當(dāng)然要限制，因此企業(yè)應(yīng)該為自己的業(yè)務(wù)謀好轉(zhuǎn)型的第一手準(zhǔn)備，在這
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