福州小靈通行銷企劃案(參考版)
2025-04-20 08:11本頁面
【正文】 1824歲%2530歲%2530歲%3640歲%4150歲%50歲以上%18歲以下%根據(jù)筆者在各營業(yè)大廳蹲點(diǎn)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：用戶的每月短信費(fèi)用以30元以下為多，%。（三）威脅： （四）總結(jié)：二．確定目標(biāo)傳播受眾通過市場調(diào)查，我們對(duì)速凍產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行了詳細(xì)的了解，對(duì)他們的分析，將直接影響到整合營銷傳播的策略規(guī)劃：三、消費(fèi)者分析根據(jù)筆者調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)：使用移動(dòng)短信的用戶年齡已1830歲居多，占的百分比為76%，30歲以上用戶只為24%。過去短信只能在手機(jī)上互聯(lián)互通，在一定程度上限制了一部分消費(fèi)者使用小靈通的熱情。運(yùn)營商之間既合作又競爭的局面，更有利于小靈通健康快速地發(fā)展。在充分肯定過去成績之時(shí)，我們對(duì)福州電信的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析與總結(jié)：（一）優(yōu)勢：隨著電話業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和信息高速公路的不斷啟建，小靈通以綠色健康、資費(fèi)低廉、功能直逼手機(jī)， 無線上網(wǎng)速度比撥號(hào)快的優(yōu)勢，完全可在市場上穩(wěn)扎穩(wěn)打，在安穩(wěn)之中求發(fā)展。很多策劃公司在為客戶進(jìn)行策略規(guī)劃時(shí)，方案常常使客戶與規(guī)劃前換成兩樣，不僅沒有充分利用客戶以前的市場積累，而且使消費(fèi)者無法在短期內(nèi)進(jìn)行識(shí)別，使企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大，使企業(yè)資源形成浪費(fèi)。根據(jù)整合傳播要素及每個(gè)企業(yè)的特殊情況，我們?yōu)槠淞可泶蛟煺蠣I銷傳播計(jì)劃，但其中包括5個(gè)基本部分：１、 企業(yè)營銷診斷； ２、 確定目標(biāo)傳播受眾； ３、 確定整合營銷目標(biāo)； ４、 設(shè)計(jì)傳播信息；５、 傳播策略；〈一〉．營銷診斷通常情況下，營銷診斷是我們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行整合營銷傳播策劃工作的第一項(xiàng)內(nèi)容，也是我們與企業(yè)合作開始的第一級(jí)臺(tái)階。三、小靈通短信業(yè)務(wù)整合營銷傳播我們把整合營銷傳播作為長期的顧客購買過程的管理工作，在其中有9個(gè)要素：（圖1）在整個(gè)過程中，發(fā)送者必須是編譯信息的高手，必須對(duì)目標(biāo)接受者進(jìn)行全面的了解，掌握其接受信息的方式及解碼過程，必須通過能觸及目標(biāo)接受者的有效接觸點(diǎn)，傳達(dá)信息?！ ∧粗感畔⑹峭ㄟ^小靈通無線市話網(wǎng)絡(luò)將信息傳送到小靈通手機(jī)。指小靈通手機(jī)直接接收和發(fā)送電子郵件。服務(wù)類型： 了給福州小靈通用戶提供更好的服務(wù)，3月6日福州電信開通小靈通短信業(yè)務(wù)，只要您有一部具有短信功能的小靈通就可以： ★與小靈通互發(fā)短信 ★ 可發(fā)給家家e固定電話 ★ 您還可以在網(wǎng)站上自寫短信發(fā)送，體驗(yàn)無限溝通樂趣，盡享自由激情生活?！ mode業(yè)務(wù)介紹： Cmode業(yè)務(wù)，是一種應(yīng)用豐富、功能成 熟、極具推廣潛力的增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。您只能為自己的小靈通進(jìn)行信息點(diǎn)播。用小靈通進(jìn)行信息訂閱(即自訂閱)：通過指令訂閱服務(wù)提供商的內(nèi)容因特網(wǎng)為本人小靈通進(jìn)行信息訂閱； 通過人工臺(tái)進(jìn)行信息訂閱：撥打11868定制各服務(wù)提供商的信息服務(wù)。機(jī)編輯及發(fā)送：通過自己的小靈通編寫短信發(fā)送給對(duì)方號(hào)碼。隨著小靈通終端技術(shù)的發(fā)展，新型的小靈通已經(jīng)具有了數(shù)據(jù)功能，在此基礎(chǔ)可以開發(fā)基于小靈通數(shù)據(jù)通信功，值業(yè)務(wù)，主要包括：短信、拇指郵件、拇指信息、定位等其他服務(wù)。 小靈通短信業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析無限星空介紹： 無限星空是福建電信基于PHS無線市話網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)統(tǒng)一品牌名稱，小靈通短信作為無限星空品牌的一部分，是福建電信基于PHS無線市話網(wǎng)的短消息收發(fā)服務(wù)統(tǒng)一品牌名稱。（6） 精巧時(shí)尚綠色小靈通手機(jī)的重量不到100克，僅相當(dāng)于一副眼鏡的重量，可以輕松裝進(jìn)襯衣口袋，也可灑脫地掛在胸前，攜帶十分方便。（4） 超長待機(jī)、通話時(shí)間長由于綠色小靈通的發(fā)射功率很低，手機(jī)電池特別耐用，一次充足電后，待機(jī)時(shí)間長達(dá)一周，連續(xù)通話時(shí)最可長達(dá)58小時(shí)。在日本和臺(tái)灣地區(qū)，小靈通是惟一允許在醫(yī)院內(nèi)安裝使用的無線通信系統(tǒng)。經(jīng)測試，小靈通的發(fā)射功率不超過10毫瓦，僅相當(dāng)于移動(dòng)電話的1%。小靈通消費(fèi)優(yōu)勢（1） 資費(fèi)便宜小靈通在資費(fèi)上之所以受到歡迎，并不僅僅只是收費(fèi)低廉，而且在于其資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)公正透明，不像移動(dòng)用戶受到資費(fèi)歧視，有的移動(dòng)運(yùn)營商甚至連自己都搞不清楚現(xiàn)在市場上實(shí)行的資費(fèi)是多少。他們的收入水平不高，但是他們同樣期望能享受到無線通信帶來的便利和快樂。小靈通的服務(wù)對(duì)象主要是收入不高的工薪階層、學(xué)生、老人、下崗工人等。與固定電話貼近的收費(fèi)方式和通話費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)工薪階層無疑具有巨大的吸引力。很明顯，“聯(lián)通在信”所推出的業(yè)務(wù)種類就是面向這兩大類用戶的，他們才是推動(dòng)短信市場發(fā)展的主要群體。 （6）行業(yè)應(yīng)用類 基于短信
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