20xx年小靈通武漢地區(qū)廣告企劃書-廣告知識-閱讀頁
2025-08-02 18:06本頁面
【正文】 是目前國內(nèi)惟一能夠全面提供小靈通數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)（即小靈通靈動網(wǎng)服務(wù)）系統(tǒng)平臺的公司，從一定程度上來說，還是那 7 種 UT 斯達康款式 “ 展覽 ” 市場。 該企業(yè)在同業(yè)中的地位 ： 在固話業(yè)務(wù)上處于壟斷者地位，在移動通信業(yè)務(wù)則上處于競 爭者和跟進者的地位。 與競爭品牌廣告的比較分析 ：移動因為網(wǎng)絡(luò)好，故其手機廣告主要的主要訴求點是好網(wǎng)絡(luò)高話質(zhì)。 a． 促銷不利 。此后武漢電信又宣布將按放號量排名，全市只保留 30 家一級代理，使小靈通市場進一步混亂 —— 本來銷售一部小靈通，武漢電信的返利只有 50 元，一些代理商為保住排名，甚至將返利全部給零售點，許多大代理商無利可圖，促銷的力度和動力自然小了很多。具體營銷上，武漢電信對小靈通的廣告幾乎跟燒錢差不多，從電信自己的網(wǎng)站，到街頭的站牌，甚至奔跑的公共汽車上都有小靈通的廣告，可是這些千篇一律的廣告恰恰沒有扎住自己真正具有影響力的關(guān)鍵賣點：健康、綠色環(huán)保。小靈通機身很輕便于攜帶，雖說是 優(yōu)點，但卻很有一部分消費者感覺不佳，甚至認為這是“水”機，是質(zhì)量很差的表現(xiàn)。 廣告定位： 生動，幽默，稍帶夸張的說明性廣告。 廣告對象： 武漢市所有手機 現(xiàn)有用戶和潛在用戶。 廣告表現(xiàn) : 電視廣告文案之小豬篇，僅供參考（以下均為三維動畫人物）： 低沉音樂?? 鏡頭 1：年輕的豬女士摸著自己枯黃的臉連聲抱怨：“現(xiàn)在各種輻射對女人的傷害太大，我都快成黃臉婆了，真急人??” 鏡頭 2：中年豬先生也愁眉不展：“工作這兩年記憶力一直在下降，老婆是大夫，她要我少接觸一些輻射高的東西” 鏡頭 3：年輕豬小弟精神萎靡的說：“哎??精神不好，都是輻射惹的禍！” 轉(zhuǎn)成輕快音樂?? 鏡頭 4： 豬女士首先出現(xiàn)：還是小靈通好，不用擔(dān)心嫁 不出去了（嫵媚一笑）。時間 1 月 1 日一 2 月 10 日共 40 天為第一期廣告。第二期為 2 月 11 日一 4 月 11 日，這一時間投播量須大而當。 報紙： 首選武漢晨報，武漢晚報，特點是面對武漢受眾，發(fā)行量大，信息面廣。 戶外廣告：可選擇 各大繁華交通路口，如一，二橋，江漢路等。 車身 ： 選擇 4 條線路，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路 5 臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四條線路 。 1． 電視廣告以一星期測定 1 次。 2． 每月開消費者座談會 1 次。 ，在各大商場門前開展手機輻射測量示范或免費測量活動。
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