20xx年小靈通武漢地區(qū)廣告企劃書-廣告知識(shí)(存儲(chǔ)版)
【正文】 務(wù) ， 無應(yīng)答轉(zhuǎn) 移 ， 三方通話 ， 遇忙回叫 ， 來電顯示 ， 聊天室 ， 語音信箱 。而聯(lián)通的廣告主題則是底價(jià)位，另外就是對(duì)其 CDMA新平臺(tái)手機(jī)的宣傳。 市場(chǎng)定位： 武漢市 產(chǎn)品定位： 低輻射健康手機(jī) 目標(biāo)市場(chǎng)：所有 武漢市手機(jī)用戶及手機(jī)潛在用戶。這一階段是節(jié)慶期間，銷售的黃金期，應(yīng)加 重投入，首選文藝臺(tái)，影視臺(tái)等且要在黃金時(shí)間。 電視：第 一期 (每天 2 次 )16 萬元 八折： 萬元 第二期 頻率為第一期的 80%： 萬元 第三期 頻率為第一期的 50%： 萬元 報(bào)紙 ： 14 萬元 電臺(tái) ： 1 萬元 戶外廣告： 20 萬元 八折 =16 萬元 pop： 1 萬元 車身 ： 20 萬元 ： 5 萬 總計(jì) ： 萬元 10．廣告效果測(cè)定計(jì)劃 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會(huì)等方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 “買靈通，送平安”活動(dòng)，凡在活動(dòng)期間購買小靈通的用戶，贈(zèng)送人壽保險(xiǎn)一份。 pop： 分海報(bào) (懸掛、招貼等形式 )和看板兩種形式，可置于各大電信營業(yè)廳及銷售點(diǎn)門前。中年豬先生走出（精神抖擻）：是啊，我 現(xiàn)在也用小靈通了，健康有保障嘛（呵呵笑），豬小弟出現(xiàn)， 3 只豬手拿小靈通伸向鏡頭并同聲唱到：“綠色小靈通，健康好輕松”（ 3 只豬的笑聲） 鏡頭 5：中國電信（企業(yè)名） 媒體選擇及發(fā)布時(shí)間安排 電視： 武漢電視臺(tái)。 C． 觀念宣傳不利。 該產(chǎn)品在公司里的地位 ： 電信主要的經(jīng)營業(yè)務(wù)包括固話，小靈通和 ADSL 寬帶接入等，目前小靈通和 ADSL 寬帶接入是 其中主要的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。 ： 小靈通體積小、重量輕，外形精巧美觀，機(jī)身夠酷夠眩，重量只有幾十克，攜帶方便 。 無線上網(wǎng)的速率比 GSM、 CDMA快，可開辦與固定電話同號(hào)業(yè)務(wù)。 購買動(dòng)機(jī) ： 從其它城市 小靈通 用戶的有關(guān)資料顯示，小靈通購買者的動(dòng)機(jī)大致可分為三種類型：一是出于健康考慮。在其 CDMA450 兆小靈通被嚴(yán)令封殺后，走上“舞臺(tái)”的將是大唐 3G 標(biāo)準(zhǔn) TD－SCDMA 衍生出來的小靈通 SCDMA。移動(dòng)以大哥大的姿態(tài)，一箭雙雕，把聯(lián)通和小靈通全部納入了自己的射程之內(nèi) 。長(zhǎng)沙、哈爾濱的用戶數(shù)量直逼百萬。 20xx年小靈通武漢地區(qū) 廣告企劃 書 國家信息產(chǎn)業(yè)部下發(fā)通知，將小靈通定位于固定電話的補(bǔ)充和延伸，認(rèn)可了小靈通的存在。其中 70％的省會(huì)城市的用戶增長(zhǎng)速度達(dá)到 600％。而且它打出的口號(hào)卻是小靈通的弱點(diǎn)：即使車速再快，語音仍然清晰不掉線！更咄咄逼人的是把矛頭直擊小靈通單項(xiàng)收費(fèi)的看家賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)：網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外輕松接聽 16 元封頂！ —— 其實(shí)是事實(shí)上的 “ 準(zhǔn)
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