某某年小靈通武漢地區(qū)廣告企劃書(參考版)
2025-08-04 23:09本頁面
【正文】 劃撰寫 李磊 9 / 9。，在各大商場(chǎng)門前開展手機(jī)輻射測(cè)量示范或免費(fèi)測(cè)量活動(dòng)。 2． 每月開消費(fèi)者座談會(huì)1次。 1． 電視廣告以一星期測(cè)定1次。車身： 選擇4條線路，同時(shí)穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺(tái)車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運(yùn)港，火車站不同方向的四條線路。戶外廣告：可選擇各大繁華交通路口，如一，二橋，江漢路等。 報(bào)紙： 首選武漢晨報(bào)，武漢晚報(bào)，特點(diǎn)是面對(duì)武漢受眾，發(fā)行量大，信息面廣。第二期為2月11日一4月11日，這一時(shí)間投播量須大而當(dāng)。時(shí)間1月1日一2月10日共40天為第一期廣告。廣告表現(xiàn): 電視廣告文案之小豬篇，僅供參考（以下均為三維動(dòng)畫人物）： 低沉音樂……鏡頭1：年輕的豬女士摸著自己枯黃的臉連聲抱怨：“現(xiàn)在各種輻射對(duì)女人的傷害太大，我都快成黃臉婆了，真急人……”鏡頭2：中年豬先生也愁眉不展：“工作這兩年記憶力一直在下降，老婆是大夫，她要我少接觸一些輻射高的東西”鏡頭3：年輕豬小弟精神萎靡的說：“哎……精神不好，都是輻射惹的禍！”轉(zhuǎn)成輕快音樂……鏡頭4： 豬女士首先出現(xiàn)：還是小靈通好，不用擔(dān)心嫁不出去了（嫵媚一笑）。廣告對(duì)象：武漢市所有手機(jī)現(xiàn)有用戶和潛在用戶。廣告定位：生動(dòng)，幽默，稍帶夸張的說明性廣告。小靈通機(jī)身很輕便于攜帶，雖說是優(yōu)點(diǎn)，但卻很有一部分消費(fèi)者感覺不佳，甚至認(rèn)為這是“水”機(jī)，是質(zhì)量很差的表現(xiàn)。具體營銷上，武漢電信對(duì)小靈通的廣告幾乎跟燒錢差不多，從電信自己的網(wǎng)站，到街頭的站牌，甚至奔跑的公共汽車上都有小靈通的廣告，可是這些千篇一律的廣告恰恰沒有扎住自己真正具有影響力的關(guān)鍵賣點(diǎn)：健康、綠色環(huán)保。此后武漢電信又宣布將按放號(hào)量排名，全市只保留30家一級(jí)代理，使小靈通市場(chǎng)進(jìn)一步混亂——本來銷售一部小靈通，武漢電信的返利只有50元，一些代理商為保住排名，甚至將返利全部給零售點(diǎn)，許多大代理商無利可圖，促銷的力度和動(dòng)力自然小了很多。 a． 促銷不利。與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析：移動(dòng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)好，故其手機(jī)廣告主要的主要訴求點(diǎn)是好網(wǎng)絡(luò)高話質(zhì)。該企業(yè)在同業(yè)中的地位： 在固話業(yè)務(wù)上處于壟斷者地位，在移動(dòng)通信業(yè)務(wù)則上處于競(jìng)爭(zhēng)者和跟進(jìn)者的地位。即使其他廠
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