煙草精準(zhǔn)營(yíng)銷項(xiàng)目建議書課件(參考版)
2025-03-02 13:46本頁面
【正文】 P35 附錄 I: 項(xiàng)目組成員介紹 P36 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。通過進(jìn)行相當(dāng)數(shù)量的試訪問，以保證問卷的邏輯關(guān)系。問卷培訓(xùn)完成后，要進(jìn)行嚴(yán)格的試訪問，并要求有嚴(yán)格的試訪問記錄。現(xiàn)場(chǎng)審卷人員嚴(yán)格把關(guān)，避免后期通過電話核實(shí)邏輯錯(cuò)誤問題或遺漏問題。 數(shù)據(jù)采集 ? 針對(duì)每一類群體的數(shù)據(jù)采集，有形成文字性的操作規(guī)范，要求訪問過程嚴(yán)格按照操作規(guī)范進(jìn)行。 復(fù)核 /資料整理 ? 分別制定復(fù)核問卷，并緊隨數(shù)據(jù)采集工作進(jìn)行。由高級(jí)研究經(jīng)理完成對(duì)報(bào)告的撰寫工作。 ? 項(xiàng)目的完成取決于和同方的緊密合作： ? 項(xiàng)目執(zhí)行過程中出現(xiàn)需要調(diào)整情況需經(jīng)雙方協(xié)商解決； ? 項(xiàng)目期間，保持定期和不定期溝通，以確保溝通。 ? 項(xiàng)目經(jīng)理統(tǒng)一控制，向執(zhí)行總監(jiān)和項(xiàng)目流程 質(zhì)量管理專員匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展情況，征求項(xiàng)目的指導(dǎo)性建議。 010203040食雜店超市煙草專賣店流動(dòng)煙攤批發(fā)市場(chǎng)/ 批發(fā)店商場(chǎng)/ 百貨公司酒店香煙購買主要場(chǎng)所220 10 20 30 40 50家里單位休閑地夜總會(huì)酒樓賓館餐館香煙主要抽吸場(chǎng)所P27 消費(fèi)者調(diào)查分析示例 —— 煙民日均香煙消費(fèi)量研究和品牌偏好研究 0123抽煙15 元以上的煙民抽煙10 —15 元的煙民抽煙5—10 元的煙民抽煙5元以下的煙民不同價(jià)格區(qū)間被調(diào)查煙民的日均香煙消費(fèi)量 被調(diào)查煙民的的品牌偏好研究 40%25%20%15%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%紅旗渠 帝豪 黃金葉 中華P28 新鄉(xiāng)市煙草零售市場(chǎng)各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)數(shù)量、結(jié)構(gòu)分布表 經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài) 戶數(shù) 所占比重 貢獻(xiàn)度 成長(zhǎng)度 誠(chéng)信度 合作度 依存度 目標(biāo)市場(chǎng) 商場(chǎng) 超市 自營(yíng)店 煙酒店 娛樂服務(wù)類 雜食店 其他類 P29 各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)主要客戶結(jié)構(gòu)抽樣調(diào)查分析表 經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài) 調(diào)查戶數(shù) 消費(fèi)群體構(gòu)成 消費(fèi)群體特征 固定客戶購買比例 商場(chǎng) 超市 自營(yíng)店 煙酒店 娛樂服務(wù)類 雜食店 城區(qū) 農(nóng)村 其他類 P30 F. 項(xiàng)目管理 P31 項(xiàng)目經(jīng)理 項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì) 訪問實(shí)施部門 數(shù)據(jù)處理部門 質(zhì)量管理和控制 ? 研究建議書的提交 ? 實(shí)施方案的討論和溝通 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 數(shù)據(jù)報(bào)告的撰寫 ? 試訪 ? 抽樣、訪問 ? 復(fù)核和質(zhì)量控制 ? 嚴(yán)格的進(jìn)程控制 ? 編碼、數(shù)據(jù)錄入 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 數(shù)據(jù)報(bào)告 項(xiàng)目管理 P32 ? 卓盟咨詢采用嚴(yán)格的質(zhì)量保
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