【正文】 等著吧，明年大紅鷹的品牌傳播定會給大家一個全新的沖擊。 再沒有比這些消息更讓我們高興的了。 最高興的當(dāng)然是秋天的時候我們?nèi)ゴ蠹t鷹溝通，徐芳權(quán)廠長很高興地做了一個兩拳相向的手勢，說： 你們的工作已經(jīng)看到成果了，我們現(xiàn)在和競爭對手已呈犄角之爭。正常狀況下，沒有人會心甘情愿地主動放棄勝利選擇失敗。 萬寶路品牌定位牛仔文化，宣揚(yáng)一種開拓、冒險的精神，這正是美國大力推進(jìn)西部開發(fā)需要的一種時代精神，它符合了當(dāng)時的主流文化，所以它成功了。 大紅鷹 ● 口 吃 篇 【 30 秒】 TVC 腳本 VIDEO: AUDIO: 青年的文文在大會堂里對著 成千上萬人演講 八十年代初的一所小學(xué)里 口齒不清的文文非常困難地為大家作自我介紹 結(jié)果招來同學(xué)的哄堂大笑 我不是語言天才 我甚至不會流利說話 大，家，好 …… 媽媽，不，不哭 …… 媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀孩子 媽媽摟著文文悄悄地流眼淚 文文 替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭 文文蹲在地上洗石子 文文嘴里含著石子對媽媽說 媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉 文文含石子對著鏡子練習(xí)說話 文文含石子對著書本練習(xí)說話 文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長著 青年的文文在大會堂里 機(jī)智而幽默地對著中外聽眾演講 字幕：勝利是一種勇氣 大紅鷹標(biāo)版 畫外音：聽人說，含石子說話治結(jié)巴 我，不，結(jié)，巴 我，不，結(jié)，巴 我，不，結(jié)，巴 但現(xiàn)在我卻能 對著成千上萬人演講 大紅鷹 勝利之鷹 三支公益廣 告豐富了 大紅鷹 勝利之鷹 的內(nèi)涵，也豐滿了 大紅鷹 勝利之鷹 的形象，更拉近了大紅鷹與消費者之間的距離。據(jù)說 國嘴 宋世雄也曾有同樣經(jīng)歷。 大紅鷹 ● 大廚篇 【 30 秒】 TVC 腳本 VIDEO: AUDIO: （通篇畫面間或穿插、疊映烹飪的精彩鏡頭） 小餐館，隨意小酌或急急用餐的客人 一位小伙計正在殷勤地招呼著 手里還端著幾盤小菜 小伙計端著托盤飛快地跑到后堂的廚房窗口 （ OS：男聲，香港普通話，誠懇地） 我做夢都想成為一個出色的廚師 所以我從不放過一個他一邊接菜一邊偷偷看廚師烹飪 突然 有人拍打他的肩膀 服務(wù)生猛然回頭 老板的眼睛正在惱怒地盯著他 熱火朝天的廚房里 大廚師在威嚴(yán)地烹飪 小伙計穿梭忙碌 不時悄悄地在小本本做記錄 冷不防一只手搶過小本本扔進(jìn)垃圾桶里 夜深人靜空無一人的廚房里 小伙計在獨自練習(xí)烹飪 火一下從鍋里竄出老高 小伙計手忙腳亂 …… 一座五星級酒店氣派非凡的廚房里 小伙計穿著高貴的廚師裝 檢視一排正在忙碌的廚師的功課 字幕：勝利是一種激情 大紅鷹標(biāo)版 學(xué)習(xí)的機(jī)會 雖然不容易 但我相信別 人能做到的 我也能做到 你看 我現(xiàn)在是一家大酒店的特級廚師了 大紅鷹 勝利之鷹 《口吃篇》。有偷師學(xué)藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。 大紅鷹 ● 造飛機(jī)篇 【 30 秒】 TVC 腳本 VIDEO: AUDIO: 一架飛機(jī)緩緩滑出起跑線 飛機(jī)駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子） 藍(lán)天白云之下的曠野中 （ OS：男聲，充滿感情地） 父親一直夢想 駕駛自己制造的飛機(jī)， 翱翔藍(lán)天！ 一架制作簡易的直升飛機(jī)顯得異常突兀 父親正在造著他的 飛機(jī) 飛機(jī)好象起火冒煙大家伙緊張撲救 …… 鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件 在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下家里走去 一架粗糙的飛機(jī)和那高高架起的帆布螺旋槳 父親蹲在飛機(jī)下面專注地擺弄著一些機(jī)械 汗水順著額角滑入眼睛 但是他已經(jīng)顧不上去擦汗了 兒子在房屋門口托腮注視著忙碌的父親 父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉里 一個孩子迎著陽光張臂飛奔 父親的飛機(jī)螺旋槳飛轉(zhuǎn) 字幕：勝利是一種信念 大紅鷹標(biāo)版 無數(shù)次的實驗， 無數(shù)次的失敗 …… 無數(shù)的嘲弄 但是父親從不在乎， 一心造著他的飛機(jī) 雖然父親的飛機(jī)還沒有飛起來 但在我心里 父親早就飛起來了 大紅鷹 勝利之鷹 《大廚篇》。故事本身具有強(qiáng)烈的戲劇性，在全國廣為流傳。 于是我們創(chuàng)作了一系列以 勵志 為主題的公益廣告 《造飛機(jī)篇》。 也就是說，要讓 勝利之鷹 飛入消費者心里。那是樹立大紅鷹的品牌形象。 你就是 勝利之鷹 大紅鷹 勝利之鷹 的品牌傳播全面出擊的同時，我們已經(jīng)開始考慮如何讓 勝利之鷹 與消費者親密接觸。 也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實在是臻入化境了。它感激在這一生的終結(jié)時，被人細(xì)細(xì)品味。 馬查多的一首詩 ?quot。 當(dāng)它到了另一個自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時的心情。高溫下，它身軀越來越輕快，越來越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。瞬間，置身 1000℃ 高溫，它接受了。 一只考究的銀色金屬火機(jī)，矜持地發(fā)出邀請的火焰。 當(dāng)它再次被抽出煙盒時，頓時預(yù)感到生命的短促。一瞬間，四周黑暗了下來 …… 它憋足了勁，等待重見天日的一天。 銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。幾乎，它已不認(rèn)識自己。探險剛剛開始。 從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見到滄桑只是一個開頭。 它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。 從能記事的一刻起，它就在那片無邊的綠色煙葉地里，用寬大的葉片，吸取陽光雨露下的天地養(yǎng)分。 最迷人的一段是表達(dá)一支香煙的短暫一生的意義。 一支香煙的幸運(yùn)歷程 另一個演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊。 所有的雜志廣告均選用了自然或生活中的 V 形事物，配以相應(yīng)的文案，圍繞勝利之鷹展開。 將雜志廣告做 到極致，是我們?yōu)榇蠹t鷹規(guī)劃的媒體策略之一。所以我們寧愿以勝利之鷹這個概念充當(dāng)大紅鷹的口號，而不愿用一句話來解釋勝利之鷹。 我們當(dāng)然可以走常規(guī)線路，用一句話來提煉勝利之鷹，以口號幫助傳播。為此，我們每個人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽熱情的禮物。眼看著陽光一點點暗下去，所有的制作人員都在用沖刺的速度換鏡頭，架機(jī)位，上帶子 …… 導(dǎo)演的指揮口號也簡潔到了只有幾個字：再來！再來！ Cut！ OK！我們終于跑贏了時間?；蛟S是我們的誠心拜祭打動了老天爺吧，他老人家真是幫忙，居然實拍的那幾天一直陽光燦爛?？偹阌畜@無險。導(dǎo)演一著急，不管三七二十一，單槍匹馬親自駕著摩托艇就實地示范去了。一個比一個更強(qiáng)的表現(xiàn)欲望，可把導(dǎo)演樂壞了。 五個演員分擔(dān)著不同的角色，輪番上陣表演。一個替身演員更厲害，是世界水上摩 托艇冠軍。 拍攝船跟摩托艇要保持一定距離，因為船的波痕會互相影響。 但這樣人煙稀少的小島對我們的拍攝來說仍然不夠荒蕪，所以更多的拍攝作業(yè)是在大海深處的船上進(jìn)行的。島上只有一戶農(nóng)家，為游人提供簡單的食品裹腹。先將攝影設(shè)備、道具等物一一搬上大船，再將各人自己裝上船，然后就往裸泳島而去。 果真就看到太陽一跳一跳地從海里跳出來了，那么大，那么紅，從來沒有過的可愛。但這一天雨都沒有停過，而且下得特別的大，這還很少有呢。出來散步，碰見導(dǎo)演和制片，都是一樣的擔(dān)心得睡不下。 青蛙很是好客，整夜整夜大合 唱，仿佛千軍萬馬的氣勢。 傍晚的時候，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到一灣銀色沙灘，就是 saikeaw 了?？焱Ш莺莸卦以诤Ｃ妫l(fā)出澎澎的巨響。 然后再換快艇過海，因為 saikeaw 是深入大海腹部的一個小島。 下了飛機(jī)我們就驅(qū)車趕往拍攝地 saikeaw。而沒有陽光反射的海面，灰蒙蒙的，沒精打彩，是瞌睡人的眼，了無生 氣。拍水面，有陽光跟沒有陽光完全是兩碼事。 七、八、九三個月是泰國的雨季。 把 V字畫在大海上 劃過了天空，我們接著去劃大海。 大紅鷹 ● 天 空 篇 【 30 秒】 TVC 腳本 VID