大紅鷹煙草品牌塑造工程(參考版)
2025-07-02 12:04本頁面
【正文】 。同時(shí)高興的還有一件事，就是大紅鷹認(rèn)可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了2003年度的合作協(xié)議。初冬的時(shí)候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長告訴我們：大紅鷹的銷量又明顯增長了。在2002年北方煙草會(huì)議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會(huì)上，大紅鷹勝利之鷹被一致公認(rèn)為2002年度業(yè)內(nèi)最棒的煙草品牌創(chuàng)作。大紅鷹定位勝利之鷹，它憑什么成功呢？這是一個(gè)追求成功的時(shí)代，人人都在把握機(jī)會(huì)展示自己的力量，或是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，或是想要成就一番事業(yè)，目標(biāo)都是一樣的：勝利！而在人的內(nèi)心深處，誰又不渴望勝利呢？事實(shí)上每個(gè)人都渴望被自己認(rèn)同，更渴望被外界認(rèn)同。勝利之鷹憑什么勝利？真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時(shí)代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動(dòng)與追求。大紅鷹 ● 口 吃 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:青年的文文在大會(huì)堂里對(duì)著成千上萬人演講八十年代初的一所小學(xué)里口齒不清的文文非常困難地為大家作自我介紹結(jié)果招來同學(xué)的哄堂大笑媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀孩子?jì)寢寭е奈那那牡亓餮蹨I文文替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭文文蹲在地上洗石子文文嘴里含著石子對(duì)媽媽說媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉文文含石子對(duì)著鏡子練習(xí)說話文文含石子對(duì)著書本練習(xí)說話文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長著青年的文文在大會(huì)堂里機(jī)智而幽默地對(duì)著中外聽眾演講字幕：勝利是一種勇氣大紅鷹標(biāo)版據(jù)說國嘴宋世雄也曾有同樣經(jīng)歷。大紅鷹 ● 大廚篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:（通篇畫面間或穿插、疊映烹飪的精彩鏡頭）小餐館，隨意小酌或急急用餐的客人一位小伙計(jì)正在殷勤地招呼著手里還端著幾盤小菜小伙計(jì)端著托盤飛快地跑到后堂的廚房窗口他一邊接菜一邊偷偷看廚師烹飪突然有人拍打他的肩膀服務(wù)生猛然回頭老板的眼睛正在惱怒地盯著他熱火朝天的廚房里大廚師在威嚴(yán)地烹飪小伙計(jì)穿梭忙碌不時(shí)悄悄地在小本本做記錄冷不防一只手搶過小本本扔進(jìn)垃圾桶里夜深人靜空無一人的廚房里小伙計(jì)在獨(dú)自練習(xí)烹飪火一下從鍋里竄出老高小伙計(jì)手忙腳亂……一座五星級(jí)酒店氣派非凡的廚房里小伙計(jì)穿著高貴的廚師裝檢視一排正在忙碌的廚師的功課字幕：勝利是一種激情大紅鷹標(biāo)版（OS：男聲，香港普通話，誠懇地）我做夢都想成為一個(gè)出色的廚師所以我從不放過一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)雖然不容易但我相信別人能做到的我也能做到你看我現(xiàn)在是一家大酒店的特級(jí)廚師了大紅鷹勝利之鷹《口吃篇》。有偷師學(xué)藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。大紅鷹 ● 造飛機(jī)篇 【30秒】TVC腳本 VIDEO:AUDIO:一架飛機(jī)緩緩滑出起跑線飛機(jī)駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）藍(lán)天白云之下的曠野中一架制作簡易的直升飛機(jī)顯得異常突兀父親正在造著他的飛機(jī)飛機(jī)好象起火冒煙大家伙緊張撲救……鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下家里走去一架粗糙的飛機(jī)和那高高架起的帆布螺旋槳父親蹲在飛機(jī)下面專注地?cái)[弄著一些機(jī)械汗水順著額角滑入眼睛但是他已經(jīng)顧不上去擦汗了兒子在房屋門口托腮注視著忙碌的父親父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉里一個(gè)孩子迎著陽光張臂飛奔父親的飛機(jī)螺旋槳飛轉(zhuǎn)字幕：勝利是一種信念大紅鷹標(biāo)版（OS：男聲，充滿感情地）父親一直夢想駕駛自己制造的飛機(jī)，翱翔藍(lán)天！ 無數(shù)次的實(shí)驗(yàn)，無數(shù)次的失敗……無數(shù)的嘲弄但是父親從不在乎，一心造著他的飛機(jī)雖然父親的飛機(jī)還沒有飛起來但在我心里父親早就飛起來了大紅鷹勝利之鷹《大廚篇》。故事本身具有強(qiáng)烈的戲劇性，在全國廣為流傳。于是我們創(chuàng)作了一系列以勵(lì)志為主題的公益廣告《造飛機(jī)篇》。也就是說，要讓勝利之鷹飛入消費(fèi)者心里。那是樹立大紅鷹的品牌形象。你就是勝利之鷹大紅鷹勝利之鷹的品牌傳播全面出擊的同時(shí)，我們已經(jīng)開始考慮如何讓勝利之鷹與消費(fèi)者親密接觸。也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實(shí)在是臻入化境了。它感激在這一生的終結(jié)時(shí)，被人細(xì)細(xì)品味。馬查多的一首詩?quot。當(dāng)它到了另一個(gè)自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時(shí)的心情。高溫下，它身軀越來越輕快，越來越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。瞬間，置身1000℃高溫，它接受了。一只考究的銀色金屬火機(jī)，矜持地發(fā)出邀請(qǐng)的火焰。當(dāng)它再次被抽出煙盒時(shí)，頓時(shí)預(yù)感到生命的短促。一瞬間，四周黑暗了下來……它憋足了勁，等待重見天日的一天。銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。幾乎，它已不認(rèn)識(shí)自己。探險(xiǎn)剛剛開始。從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見到滄桑只是一個(gè)開頭。它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。從能記事的一刻起，它就在那片無邊的綠色煙葉地里，用寬大的葉片，吸取陽光雨露下的天地養(yǎng)分。最迷人的一段是表達(dá)一支香煙的短暫一生的意義。一支香煙的幸運(yùn)歷程另一個(gè)演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊(cè)。所有的雜志廣告均選用了自然或生活中的V形事物，配以相應(yīng)的文案，圍繞勝利之鷹展開。將雜志廣告做到極致，是我們?yōu)榇蠹t鷹規(guī)劃的媒體策略之一。所以我們寧愿以勝利之鷹這個(gè)概念充當(dāng)大紅鷹的口號(hào)，而不愿用一句話來解釋勝利之鷹。我們當(dāng)然可以走常規(guī)線路，用一句話來提煉勝利之鷹，以口號(hào)幫助傳播。為此，我們每個(gè)人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽熱情的禮物。眼看著陽光一點(diǎn)點(diǎn)暗下去，所有的制作人員都在用沖刺的速度換鏡頭，架機(jī)位，上帶子……導(dǎo)演的指揮口號(hào)也簡潔到了只有幾個(gè)字：再來！再來！Cut！OK！我們終于跑贏了時(shí)間?；蛟S是我們的誠心拜祭打動(dòng)了老天爺吧，他老人家真是幫忙，居然實(shí)拍的那幾天一直陽光燦爛?？偹阌畜@無險(xiǎn)。導(dǎo)演一著急，不管三七二十一，單槍匹馬親自駕著摩托艇就實(shí)地示范去了。一個(gè)比一個(gè)更強(qiáng)的表現(xiàn)欲望，可把導(dǎo)演樂壞了。五個(gè)演員分擔(dān)著不同的角色，輪番上陣表演。一個(gè)替身演員更厲害，是世界水上摩托艇冠軍。拍攝船跟摩托艇要保持一定距離，因?yàn)榇牟ê蹠?huì)互相影響。但這樣人煙稀少的小島對(duì)我們的拍攝來說仍然不夠荒蕪，所以更多的拍攝作業(yè)是在大海深處的船上進(jìn)行的。島上只有一戶農(nóng)家，為游人提供簡單的食品裹腹。先將攝影設(shè)備、道具等物一一搬上大船，再將各人自己裝上船，然后就往裸泳島而去。果真就看到太陽一跳一跳地從海里跳出來了，那么大，那么紅，從來沒有過的可愛。但這一天雨都沒有停過，而且下得特別的大，這還很少有呢。出來散步，碰見導(dǎo)演和制片，都是一樣的擔(dān)心得睡不下。青蛙很是好客，整夜整夜大合唱，仿佛千軍萬馬的氣勢。 傍晚的時(shí)候，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到一灣銀色沙灘，就是saikeaw了?？焱Ш莺莸卦以诤Ｃ?，發(fā)出澎澎的巨響。然后再換快艇過海，因?yàn)閟aikeaw是深入大海腹部的一個(gè)小島。下了飛機(jī)我們就驅(qū)車趕往拍攝地saikeaw。而沒有陽光反射的海面，灰蒙蒙的，沒精打彩，是瞌睡人的眼，了無生氣。拍水面，有陽光跟沒有陽光完全是兩碼事。七、八、九三個(gè)月是泰國的雨季。把V字畫在大海上劃過了天空，我們接著去劃大海。大紅鷹 ● 天 空 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:摩天大廈鱗次櫛比的現(xiàn)代都市陽光反射于玻璃幕墻，炫爛晃眼一架飛機(jī)從都市的上空呼嘯而過 懸崖邊緣一架飛機(jī)俯沖直下流星一般劃過崖邊險(xiǎn)峭狹窄的峽谷一架飛機(jī)挾著呼呼風(fēng)聲穿峽而過
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