消費者的個性自我概念和生活方式(參考版)
2025-03-01 00:01本頁面
【正文】 10:16:13 上午 10:16 上午 10:16:13一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2110:16 上午 一月 2110:16January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2110:16:1310:16:13January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 10:16:1310:16:1310:16Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 10:16:1310:16:1310:161/21/2023 10:16:13 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 10:16:13 上午 10:16 上午 10:16:13一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 2110:16 上午 一月 2110:16January 21, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 21 一月 202310:16:13 上午 10:16:13一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 10:16:1310:16:1310:16Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 10:16:1310:16:1310:161/21/2023 10:16:13 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 10:16:13 上午 10:16 上午 10:16:13一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 2110:16 上午 一月 2110:16January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 21 一月 202310:16:13 上午 10:16:13一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:16:1310:16:1310:16Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 10:16:1310:16:1310:161/21/2023 10:16:13 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 密友套餐 — 綁住 5個死黨，秘密聯(lián)絡(luò)73思考題n 包括大學生在內(nèi)的中國年輕一代為何會被 “動感地帶 ”感動？n 如何理解動感地帶與年輕人生活方式的關(guān)系？n 你用過動感地帶嗎？為什么會用（不用）？ 談?wù)勛约旱捏w會74本章回顧 引例：紋身 — 另類的延伸自我 消費者的個性 自我概念 消費者的生活方式案例分析與討論：動感地帶 — 激活自我體驗75謝 謝一月 2110:16:1310:1610:16一月 21一月 2110:16 10:1610:16:13一月 21一月2110:16:132023/1/21 10:16:13? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 年輕人的通訊自治區(qū) 我專為你而生 我這里有你喜歡的一切 一起玩吧 我的地盤聽我的酷文化的代表，傳播的是一種以酷為核心的消費體驗和生活體驗。雖不善言辭，但 思維活躍，喜歡音樂，對他而言，音樂的世界有無限 可能的想法。移動 — 強大的聊天工具移植到手機中，隨時隨地可以聊天69形象代言人傳播體驗? 周杰倫是一個整天穿著運動 T恤和寬松牛仔褲，第一 眼看上去有的壞壞的小子。 有強烈的品牌意識，對品 牌的忠誠度較低 追求時尚，對新鮮事物感 興趣 偶像絕非情歌王子，也非奇 形怪狀的日流、韓流 渴望自由獨立，但不會過火 崇尚個性，思維活躍67動感地帶目標顧客群特征目標顧客素描 消費特征品牌推出兩年多時間內(nèi)用戶攀升至 2023多萬人，平均每三秒產(chǎn)生一個新用戶。66? 2023年 11月，中國移動廣東分公司在廣州和深圳 兩地首次推出 “動感地帶 ”品牌。自我表現(xiàn)動機 — 追求經(jīng)歷，表現(xiàn)個性62VALS體系不同動機類型的區(qū)別基本動機理想動機 成就動機 自我表現(xiàn)動機他們是他們做他們買他們尋求他們追求他們堅持他們問尋找信息基于原則進行選擇功能性與可靠性理解自我發(fā)展原則我該做什么目標導向為強化地位而選擇成功的象征社會認同自我完善權(quán)威他們想要我做什么自發(fā)的為情緒體驗而選擇經(jīng)歷冒險、刺激、創(chuàng)意自力更生冒險我喜歡做什么63思考者Thinkers信仰者Believers成就者Achievers奮斗者Strivers制造者makers體驗者experiencers理想動機 成就動機 自我表現(xiàn)動機高低資源豐裕程度掙扎者Strugglers創(chuàng)新者innovatorsVALSTM框架6465案例分析與討論： 動感地帶 — 激活自我體驗? 動感地帶（ MZone）以 “時尚、好玩、新奇 ”擊中 了年輕一代而取勝? 動感地帶擁有全新的品牌口號 —“ 我的地盤聽我的 ”? 動感地帶不僅僅是通信服務(wù)，它創(chuàng)造了新一代獨 特的生活方式。 理想動機 — 追求產(chǎn)品的功能性和可靠性? VALS的基本前提 — 一個人最基本的動機決定了主宰其行動的自我或社會的意義。使用頻率59活動(Activities)興趣（ Interest）意見(Opinion) 人口統(tǒng)計特征工作嗜好社會活動度假娛樂俱樂部會員社群購物運動家庭居家工作社區(qū)消遣時尚食物媒體成就自我社會問題政治商業(yè)經(jīng)濟教育產(chǎn)品未來文化性別年齡受教育程度收入職業(yè)家庭規(guī)模住處地理環(huán)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1