消費(fèi)者個(gè)性自我概念和生活方式(參考版)
2025-02-10 13:10本頁面
【正文】 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 44分 8秒 09:44:0826 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 44分 8秒 09:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :44:0809:44Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 44分 8秒 09:44:0826 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :44:0809:44:08February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:0809:44Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 44分 8秒 09:44:0826 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :44:0809:44:08February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :44:0809:44Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 調(diào)查策量的內(nèi)容不僅有消費(fèi)者的資源，還包括許多消費(fèi)者共有的潛在動機(jī)，這些心理動機(jī)能夠 預(yù)測每個(gè)類別消費(fèi)者典型的選擇 。 （二） VALS 和 VALS2生活方式分類系統(tǒng) ? 斯坦福研究所 (SIR)于 1978年做的價(jià)值觀與生活方式項(xiàng)目，即 VALS生活方式分類系統(tǒng) 。 3）公務(wù)員的工資太高。 第三節(jié) 消費(fèi)者的生活方式 二、生活方式的測定 （一） AIO問卷表 AIO問卷表中的一些典型問題 1）何種戶外活動你每月至少參加兩次？ 2）你一年通常讀多少本書？ 3）你一個(gè)月去幾次購物中心？ 4）你是否曾經(jīng)到國外旅行？ 5）你參加了多少個(gè)俱樂部？ 1）你對什么更感興趣？運(yùn)動、電影還是工作？ 2）你是否喜歡嘗試新的事物？ 3）出人頭地對你是否很重要？ 4）星期六下午你是愿意花兩個(gè)小時(shí)陪你妻子還是一個(gè)人外出釣魚？ （回答同意或不同意） 1）日本人就像我們一樣。 （二 ) 品牌營銷如何運(yùn)用消費(fèi)者自我概念？ 一 .消費(fèi)者生活方式之內(nèi)涵 ? 消費(fèi)者如何花費(fèi)他們的時(shí)間？（活動） ? 他們在日常生活中重視什么？即消費(fèi)者優(yōu)先考慮的事情或偏好？（興趣） ? 他們怎樣看待自己周圍的環(huán)境？（意見） ? 生活方式： 主要包括一個(gè)人的興趣、愛好、生活習(xí)慣、價(jià)值取向、行為規(guī)范、社會態(tài)度等因素， 是個(gè)體在成長過程中，在與社會諸因素交互作用下表現(xiàn)出來的活動、興趣和態(tài)度模式。 —— 象征 消費(fèi)者購買一件商品除了要獲得一件商品的物理使用價(jià)值外，更多的是為了獲得 情感上的認(rèn)同 —— 無論其是從自身理解的角度出發(fā)還是他人的角度出發(fā)。 ? 自我概念回答： ? “ 我是誰 ?” ? “我是什么樣的人 ? 自我概 念層面 實(shí)際的 自我 理想的 自我 真實(shí)的自我： 我實(shí)際上如何看自己 社會的自我： 別人實(shí)際上如何看自己 期望的自我： 我想成為什么樣 理想的社會自我： 我希望別人如何看我 （一）自我概念的商業(yè)價(jià)值
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