【正文】 主要形式為隨片和劇前插播。 注：百事可樂 2023年 58月在該區(qū)投放了 8萬元的廣告費用。 舉例：鋪建品牌發(fā)展的黃金坦途 解析福滿多方便面 ? 1999年春節(jié)期間，福滿多同時冠名二級城市含縣級城市電視劇場，（共 40個城市）并同步播出賀歲廣告，這一舉措使得福滿多在二級城市的知名度和銷量迅速上升。 優(yōu)勢：到達率高，目標受眾接觸頻次高， 對廣告內容印象深刻。 ? 如何有效利用四川電視臺 收視點報告的得出： 根據(jù)資料和綜合評估我們得出 影視文藝《雅士利劇場》在各地的收視表現(xiàn)如下： 重點城市：成都 12% 一類城市： 綿陽 5% 樂山 8% 內江 9% 宜賓 6% 二類城市： 德陽 10% 廣原 7% 西昌 8% ? 如何有效利用四川電視臺 媒體策略： （ 雨傘分配模式） 四川電視全面帶動，各級電視臺補充 影視文藝《雅士利劇場》 內江 綿陽 德陽 西昌 成都 廣元 ? 影視文藝各地收視率表現(xiàn) 收視率 % Source : CVSC rating report Target : Male 2545 12%5%8%9%6%10%7%8%0%2%4%6%8%10%12%14%成都 綿陽 樂山 內江 宜賓 德陽 廣原 西昌系列1? 15檔影視文藝購買各地 GRP表現(xiàn) 1807512013590150105120050100150200成都 綿陽 樂山 內江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列1? 30檔影視文藝購買各地 GRP表現(xiàn) 360150240270180300210240050100150200250300350400成都 綿陽 樂山 內江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列1? 影視文藝與地方臺購買組合 30檔 360150240270180300210240240400310280370 1502402100100200300400500600700成都 綿陽 樂山 內江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列2系列1? 如何有效利用四川電視臺 策略解讀： 各地 GRP不夠都需當?shù)仉娨暸_來補充， 補充點數(shù)按差額補齊即可。 查看 競品分析報告。 按 12%來要求自己， 設定我們的收視點為： 12%！ ? 如何有效利用四川電視臺 影視文藝《雅士利劇場》在綿陽、在樂山、在西昌的收視點如何，我們一定要清楚，但沒有這方面的數(shù)據(jù)，怎么辦： 對當?shù)氐氖找暼后w進行調查，并建立資料庫。 ? 如何有效利用四川電視臺 已知條件： 行銷企圖： 擴大市場份額，建立重度消費 行銷策略： 進攻型策略 得出方法； 媒介策略： 強檔暴露，全面接觸 比重設置： 600GRP以上 ? 如何有效利用四川電視臺 結合市場、消費特性、媒介接觸習性、競品策略、媒介環(huán)境設定城市排序； 重點城市： 成都 600GRP 一類城市： 綿陽 550GRP 樂山 550GRP 內江 550GRP 宜賓 550GRP 二類城市： 德陽 450GRP 廣元 450GRP 西昌 450GRP ? 如何有效利用四川電視臺 選定符合成都市場和二級市場的主流媒體 第一步 ? 如何有效利用四川電視臺 結論： 經(jīng)過調查、分析我們發(fā)現(xiàn)四川圖文信息頻道、影視文藝頻道在四川及二級市場都有不錯的收視表現(xiàn)，不過圖文主要在農村市場、影視文藝主要在城鎮(zhèn)。 影視文藝頻道 ：節(jié)目不但覆蓋成都市區(qū) 80多萬用戶，而且還覆蓋成都所轄 12縣和 18個二級城市以上，全省收視人口 2千萬，收視人群主要集中在城鎮(zhèn)，經(jīng)濟、文化、消費水平較高。 用好境外媒體在綿陽有機會獲得非常好的效果（如華娛電視等，提供綿陽地區(qū) CPM、 CPRP評判即可） ? 四川市場媒介購買特性 媒介市場消費的獨特性 ? 四川市場媒介購買特性 四川地區(qū)媒介市場消費對象表現(xiàn)出以下特性 收視群文化較低 收視群素質不高 收視群對電視劇的關注度還比較高 國際性節(jié)目、外購節(jié)目、經(jīng)濟、知識類節(jié)目 收視不是很高 ? 如何有效利用四川電視臺 ? 如何有效利用四川電視臺 四川電視臺現(xiàn)有：圖文信息頻道、 影視文藝頻道覆蓋四川地區(qū)部分城鎮(zhèn)。 四川電視臺的節(jié)目在兩地收視一般，但通過該節(jié)目 也能在當?shù)剡_到一定的 Reach. ? 四川市場媒介購買特性 媒介購買策略分析： 百事可樂作為低關心度的時尚品類，具有較高的品牌認知和忠誠度，作為二級城市的媒介購買策略我們首先要考慮以下幾個因數(shù)：（按重輕順序排列） 城區(qū)人口數(shù) 人口數(shù) CPM CPRP 媒介環(huán)境 GDP ? 四川市場媒介購買特性 媒介購買策略分析： 如果我們把整個四川市場的媒介比重設置為 600GRP, 綿陽則需要 550GRP ，瀘洲 400GRP—450GRP即可。 影視、娛樂節(jié)目是大家關注的一個焦點。 四川電視臺的節(jié)目收視率比綿陽平均高： 3個點左右。 境外節(jié)目挖走了一個非常大的高消費群體。 人口數(shù)： 1200余萬 城鎮(zhèn)人口：