媒介策劃的步驟與策略(參考版)
2025-02-28 11:14本頁面
【正文】 d a y M a g a z i n e P a s t M o n t hCi n e m a L a s t Y e a r Ra d i o Y 39。媒體計劃 什么是媒介策劃 ? ? 對任何市場狀況提供解答 ,但并非由定律或程式衍生而出 ? 消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針 媒介策劃不是科學 媒介策劃是一種藝術(shù) ,以科學的原則處理之 媒介 運作概況 2023年 7月 媒介部結(jié)構(gòu)組成 全國媒介總監(jiān) /媒介總監(jiān) 媒介 助理 / 主任 / 內(nèi)部 媒體管制 高級購買員 策劃組 購買組 購買經(jīng)理 高級策劃 策劃員 策劃組長 /督導 購買員 購買督導 策劃經(jīng)理 箭頭標記 : 級別控制 , 支持后備組 媒介策劃員的主要工作內(nèi)容 ? 制定年度媒體計劃 ? 準備購買指令 (buying brief) ? 購買前和購買后質(zhì)量控制 ? 月度媒體計劃表 +預算分配表 ? 競爭品牌報告和回顧 媒介策劃員的主要工作內(nèi)容 ? 媒體推薦及評估 ? 熟練運用調(diào)研資料并進行媒體行為習慣等的分析 媒介策劃的步驟 從客戶或客戶部處得到媒介指令 策劃階段 準備媒介計劃 其他 運作模式 成本效益分析 (CPP,CPM) 媒體覆蓋度分析 (CMMS ) 競爭品牌分析 開始計劃前 搜集購買信息 了解市場 / 目標群輪廓分析 提交客戶 /客戶部 購買信息查詢清單 ? 策劃中所需要的價格 (更新媒體價格 /折扣 ) ? 廣告最快何時可開始 ? ? 有無廣告位 /廣告時段 ? 查詢 /更新節(jié)目排期 ? 查詢廣告投放期節(jié)目 /電視劇名稱并作出評估 策劃步驟 運作模式 : ? 地理的考慮 市場排序模式 ? 目標對象 目標群輪廓分析模式 ? 不同媒體的成本效益分析模式 ? 電視節(jié)目質(zhì)量分析模式 ? 有效頻次設(shè)定模式 策劃步驟 媒體和市場以及價格分析 : ? 成本效益分析 (電視媒體的 CPP/其他媒體的 CPM) ? 目標群媒體接觸行為習慣分析 (CMMS) ? 電視收視率情況 (最近 3個月平均收視率 ) 策劃步驟 媒體與市場以及競爭品牌分析 : ? 每一種媒體 /頻道的覆蓋率分析 (CMMS) ? 競爭品牌分析 (AdQuest) ? 市場分析 (Infobank) 總裁網(wǎng) 個人網(wǎng)絡(luò)商學院 學院 管理視頻 管理資料 價格 總裁網(wǎng)絡(luò)學院 1128小時 3026個 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡(luò)學院 886小時 2951個 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡(luò)學院 1193小時 3973個 270元 /年 培訓師網(wǎng)絡(luò)學院 569小時 2237個 270元 /年 品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學院 356小時 2083個 130元 /年 財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學院 481小時 2892個 130元 /年 銷售管理學院 1115小時 3269個 290元 /年 采購管理學院 299小時 2023個 160元 /年 大學生就業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 學院 554小時 1173個 280元 /年 客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學院 549小時 2472個 160元 /年 物流管理網(wǎng)絡(luò)學院 466小時 2194個 160元 /年 市場營銷網(wǎng)絡(luò)學院 1095小時 3782個 310元 /年 生產(chǎn)管理學院 668小時 2157個 260元 /年 》》》 點擊進入學習 制作詳細媒體排期表 制作月媒體排期表 (spots plan)的步驟 購買人員從策劃人員處得到購買指令 (Buying Brief) 節(jié)目質(zhì)量分析 成本效益分析 (CPP/CPM) 媒體排期 最優(yōu)化分析 提交策劃組 提交客戶部 客戶簽字 購買步驟 策劃員將客戶簽字的排期表交給購買員 購買員向媒體 發(fā)出訂單 沒有位置或其他 原因造成無法購買 通知策劃組 修改排期表 媒體接受訂單 簽字蓋章 后返回廣告公司購買員處 開始進行播出后分析 購買后步驟 1 媒體確認訂單后 72小時內(nèi)填寫 付款申請 (Prepayment Requisition) 48小時內(nèi)填寫 素材申請 (Material Requisition) 提交給策劃員核對 購買后步驟 2 將素材 (播出帶 /菲林片 /MO盤等 )交給媒體 購買員電話確認媒體收到的是正確版本 電視廣告播出后分析步驟 監(jiān)播報告 (周報告 ) 等于 計劃電視排期表 監(jiān)播報告 (周報告 ) 與計劃有出入 播出后 14天后 提交監(jiān)播報告 購買員 48小時之內(nèi)與媒體 進行協(xié)商 ,爭取補償 播出的機會 印刷媒體播出后分析步驟 印媒監(jiān)測 (上海 /北京 /廣州 ) 印媒監(jiān)測 (其他城市 ) 確認無誤后請媒體 提供 5份左右樣刊 作為付款依據(jù) 傳真回公司 ,確認無 誤后要求 5份左右樣刊 作為付款依據(jù) 媒介目標 ? 媒介目標是一個方針來說明 生意的來源 ,以及媒介在 溝通方面所扮演的角色 ,籍此協(xié)助達成行銷目標 ? 舉例 ? 將 XX品牌的消息傳遞給 競爭對手消費者 ,透過提高 XX品牌及其優(yōu)點的 知名度 ,鼓勵購買使用 ,協(xié)助達成今年提高 10%市場占用率的行銷目標 媒介策略 ? 媒介策略是達成媒介目標的解決之道或方法,包含以下幾個因素 : 媒介策劃中需要考慮的主要元素 誰 何地 何時 多久 目標對象 地理考慮 排期 媒介比重 媒介策劃 了解目標群 ? 目標對象指的是廣告
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