【正文】 下午 9時 13分 20秒 下午 9時 13分 21:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 9時 13分 :13March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :13:2023:13:20March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 21:13:2023:13:2023:133/22/2023 9:13:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時 13分 20秒 下午 9時 13分 21:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 13分 :13March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 13分 20秒 21:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:13:2023:13:2023:133/22/2023 9:13:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 13分 20秒 下午 9時 13分 21:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 9時 13分 :13March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 13分 20秒 21:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:13:2023:13:2023:133/22/2023 9:13:20 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 謝 謝 :13:2023:1321::13 21:1321:13::13:20 2023年 3月 22日星期三 9時 13分 20秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。一個沒有市場的媒介產(chǎn)品不但不能給媒介組織創(chuàng)造任何效益，只能帶來額外的負擔(dān)。 ? 媒介產(chǎn)品的市場定位不能僅僅從主觀愿望出發(fā)，憑主觀想象的決策是經(jīng)營管理中的大忌，是導(dǎo)致失敗的重要原因。 ? 企業(yè)要圍著產(chǎn)品轉(zhuǎn)，產(chǎn)品要圍著市場轉(zhuǎn)，市場要圍著用戶轉(zhuǎn)。于是，這些地方和部門亦適合創(chuàng)辦相應(yīng)的媒介公司。 ? 由于社會環(huán)境、歷史繼承、社會分工等原因，不同的地方、機構(gòu)往往也擁有不同的信息資源以服務(wù)相應(yīng)的市場。當(dāng)然，就像廣播電臺要爭奪異地顧客一樣，電視臺也使盡全身解數(shù)爭奪地方顧客。只要這些受眾特點與廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)特點相吻合，那么廣告主就會樂意付錢。 ? ? (2)根據(jù)廣告主的情況定位。 WOMANFRIEND 》（澳洲版）、《女友 LOVE 》（家園版）、《女友 ? ? 目前， 隨著多媒體經(jīng)營的擴展，《女友》具有了較強的傳媒實力，已形成《女友 ? ? 媒介市場定位的依據(jù) ? 成功、有效的市場定位，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面加以考慮： ? (1)根據(jù)受眾的特點定位。 即通過一系列活動和具體運作，將這些獨特的競爭優(yōu)勢印在目標(biāo)市場或目標(biāo)顧客的腦海里，使其成為忠實的顧客。 (3)本媒介公司能夠為此做些什么 ?怎么做？ ? ?第二個步驟：選擇相對的競爭優(yōu)勢。在這一步驟要回答三個問題：〔 1)目標(biāo)市場上的競爭者作了什么 ?做得如何 ?知彼知己，方能百戰(zhàn)不殆。市場定位有利于媒介公司塑造預(yù)定的形象，形成信息產(chǎn)品的市場特色，顯示獨特的競爭優(yōu)勢，也有利于防范和限定競爭對手、最大限度地爭取目標(biāo)受眾和顧客的認同和喜愛。所以，媒介組織更生產(chǎn)開發(fā)專門適合于某一層次或某一方面消費者特別需要的媒介產(chǎn)品，這一過程就是媒介產(chǎn)品的定位過程。消費者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度、愛好、收入、區(qū)域和民族等方方面面的不同因素，都構(gòu)成了他們對媒介產(chǎn)品選擇的動因。這就是媒介產(chǎn)品的定位。 ? ? 四、媒介市場的定位 ? 所謂定位，是就一定區(qū)域、一定層次的受眾市場而言的，是專門為某一個方面的受眾提供服務(wù)的，媒介產(chǎn)品在整個受眾市場中只有某一特定的適用區(qū)間，它只能為這一區(qū)間市場的受眾所需要相接受。 ? 可盈利性 ? 就是細分市場的受眾和廣告主數(shù)量及購買力，足以使媒介公司有利可圖，使其能夠在完成宣傳任務(wù)的情況下獲得一定的經(jīng)濟效益。 ? ? 可進入性 ? 細分出來的市場就是媒介公司能夠?qū)V告主和受眾發(fā)生影響、產(chǎn)品能夠展現(xiàn)在顧客面前的市場。換句話說，當(dāng)媒介經(jīng)營者需要取得細分市場的有關(guān)資料，就可以通過市場調(diào)研、分析及其他方式得到滿足。 ? ?三、媒介市場細分的原則 ? 許多實踐一再證明，成功而有效的媒介市場細分，應(yīng)當(dāng)?shù)姥捻椈驹瓌t： ? 可識別性。 ? ?以上都是單一因素劃分的方法，這種以選用某一因素對媒介市場進行細分的做法有簡潔明了、受眾清楚、需求明顯、特點顯著的優(yōu)點，但是在媒介經(jīng)營管理的實際運作中，往往需要在單一因素細分之后對某一媒介市場再以綜合因素細分，因為受眾的特點和需求差別常常極為復(fù)雜，只有從多方面去分析、認識，才能更有針對性地向他們提供信息和服務(wù)。 ? 時間細分。 ? 即依據(jù)人口統(tǒng)計因素來細分媒介市場。比如科技出版社、教育電視臺、金融時報、林業(yè)報、交通電臺等，其媒介市場的需求和特點也很明顯，容易發(fā)現(xiàn)和把握。 ? 行業(yè)細分。這種細分，受眾的經(jīng)濟狀況、需求特點、需求總量和發(fā)展趨勢等因素，易于辨別和分析，因此是最常用的一種細分方法。 ? ? 二、媒介市場細分的方法 ? 地理細分。隨著媒介產(chǎn)業(yè)運作的深入、市場作用的增強、競爭的加劇，一家媒體能否獲得成功，能在多大程度上獲得成功，一個決定性的前提條件就是，是否進行了市場細分及其適應(yīng)的定位。 ? ?總之，媒介市場成熟發(fā)展的過程就是市場細分與深化的過程。 ? ?網(wǎng)絡(luò)業(yè) ? 在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)冰河期后，各網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商紛紛給出了自己的定位，所涵蓋的內(nèi)容由過去的“多而淺”轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的“專而深”，它們不再為了簡單增加點擊率去傳播信息，而是開始注重受眾需求市場的作用，出現(xiàn)了專門的新聞網(wǎng)、游戲網(wǎng)、女性網(wǎng)、旅游網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站以及不可計數(shù)的“小眾”網(wǎng)站。電視在窄播、品牌建設(shè)、媒介定位、打造核心競爭力中，有一批“標(biāo)新立異”者脫穎而出，比如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、海南衛(wèi)視等，它們通過聚焦目標(biāo)市場，從一家獨大的中央電視臺手中搶下了相當(dāng)大的市場份額。 ? ? 廣電業(yè) ? 上世紀(jì)末才實行財政斷奶的廣電業(yè)，可以說是最后進入市場大潮中的媒介，但隨之而來的白熱化競爭使它也迅速向分眾化與專業(yè)化方向發(fā)展，以頻道（頻率）專業(yè)化和節(jié)目內(nèi)容的專題化和對象化為特征，特色競爭成為廣電業(yè)的主要競爭策略。 2023年以來的報業(yè)市場走勢，諸如《東方早報》開辦、《南方日報》改版等，更進一步表明報業(yè)競爭將在讀者目標(biāo)市場細分上，以差異性定位的形式展開。 ? ? 報業(yè) ? 報業(yè)早在 20世紀(jì) 80年代就開始產(chǎn)業(yè)經(jīng)營嘗試，但真正歷史性地從整體上改變了中國報業(yè)結(jié)構(gòu)、并使報業(yè)形成一個迅速擴展的產(chǎn)業(yè)是都市報的崛起，都市報的成功便是通過地域化、市民化尋求到最具潛力的細分市場，進而找到了自己的發(fā)展空間。事實上，明智的媒介公司也總是審時度勢，從顧客中尋找、辨認出最有吸引力的并能滿足其需要的特定顧客，作為自己的目標(biāo)市場，使經(jīng)營活動事半功倍，達到最佳化。市場細分不是對產(chǎn)品分類，而是對顧客的需求和欲望分類。 ? ? 一、媒介市場細分化的概念及我國媒介產(chǎn)業(yè)的細分化 ? “市場細分化”，是 50年代中期美國市場學(xué)家溫德爾．史密斯提出來的 — 個概念。市場運作的邏輯就是這樣，一方面它催生超級媒體巨人，另一方面它迫使這些媒體巨人為處于不同文化和歷史條件的市場制作不同的內(nèi)容，將國際市場碎片化。目前國內(nèi)已有了一些做網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果評估的公司，但真正權(quán)威的、有公信力的標(biāo)準(zhǔn)還沒有形成。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大問題不是如何去說