康師傅飲品行銷概論課程培訓(xùn)講義(參考版)
2025-06-12 12:44本頁(yè)面
【正文】 ? Ex. 光 碟 片 CDR , CDRW……DVD 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 行銷的領(lǐng)域像一片汪洋的大海，不過(guò)，你已經(jīng)略窺門(mén)徑了，怎麼樣，揚(yáng)帆前進(jìn)吧！ 。 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 促銷的范疇 ? 面向 客戶 的市場(chǎng)推廣 (Customer Marketing－Event) 針對(duì)具體客戶或渠道的推廣活動(dòng)（事件行銷） – 寶潔同沃爾瑪共同建立的護(hù)發(fā)方案解決中心； – 可口可樂(lè)為麥德隆提供的戶外大型宣傳活動(dòng)等； 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 促銷的范疇 ? 面向 購(gòu)買者 的市場(chǎng)推廣 (Trade Promotion) – 高露潔產(chǎn)品新春堆頭產(chǎn)品特價(jià)； – 萬(wàn)基洋參買十送一； – 諾基亞派駐專人導(dǎo)購(gòu)等。全球參與 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告與促銷 嗯 …….. 有點(diǎn)復(fù)雜， 先說(shuō)個(gè)笑話吧！ 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 從產(chǎn) 品定位到 廣 告策略 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 一 個(gè)網(wǎng) 路上 關(guān) 於行 銷 的 事 …… 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 直 銷 ? 你在宴 會(huì) 上看到一 個(gè) 漂亮女孩， 你走 過(guò) 去並且 對(duì) 她 說(shuō) ： 『 我 xxx很 厲 害 哦！ 』 這 叫 直 銷 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣 告 ? 你跟一群朋友參加宴 會(huì) ，看到一個(gè)漂亮女孩。大型零售店的快速發(fā)展 4。復(fù)合式零售店的興起： 超級(jí)市場(chǎng) + 銀行 書(shū)店 + 咖啡店 加油站 + 便利商店 2。 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 行銷概論 2020年 5月 26日 主講人 :陳仁宗 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 理論篇 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 先來(lái)說(shuō)說(shuō) : 行銷如何影響我們每一個(gè)人 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 行銷為什麼那麼重要 ? 企業(yè)要生存 ,唯有創(chuàng)新與行銷 ! Peter Drucker 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 行銷的定義 ? 行銷是一項(xiàng)管理程序，透過(guò)這個(gè)程序，個(gè)人及群體以 創(chuàng)造及交換產(chǎn)品與價(jià)值 ，獲得他們的需求與需要。 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 Maslow馬斯洛需求理論 生理的 安全的（舒適的） 歸屬感 成就感 自我實(shí)現(xiàn) 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 Needs需求： ? 餓了要吃食物 ? 冷了要穿衣服 ? 住要能遮鳳避雨 ? 出要有交通工具 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 Wants需要： ? 食物 – 樓外樓 ? 衣服 – Armani vs. Channel ? 住房 – 別墅 vs. 大樓 ? 交通 – 奔馳 vs. 寶馬 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 行銷的最終目的： 滿足消費(fèi)者的需要！ 企業(yè)管理資源網(wǎng)通用業(yè)頻道 行銷運(yùn)作的基本架構(gòu)： 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 ? 鋪貨 ? 陳列
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