傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(媒介經(jīng)營管理)(參考版)
2025-02-22 15:35本頁面
【正文】 6:49:32 上午 6:49 上午 06:49:32一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 216:49 上午 一月 2106:49January 22, 2023v 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2106:49:3206:49:32January 22, 2023v 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 06:49:3206:49:3206:49Friday, January 22, 2023v 1知人者智，自知者明。 06:49:3206:49:3206:491/22/2023 6:49:32 AMv 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 6:49:32 上午 6:49 上午 06:49:32一月 21v 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 216:49 上午 一月 2106:49January 22, 2023v 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22 一月 20236:49:32 上午 06:49:32一月 21v 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:49:3206:49:3206:49Friday, January 22, 2023v 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:49:3206:49:3206:491/22/2023 6:49:32 AMv 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 6:49:32 上午 6:49 上午 06:49:32一月 21v 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 216:49 上午 一月 2106:49January 22, 2023v 1行動出成果，工作出財富。 22 一月 20236:49:32 上午 06:49:32一月 21v 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:49:3206:49:3206:49Friday, January 22, 2023v 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 06:49:3206:49:3206:491/22/2023 6:49:32 AMv 1以我獨沈久，愧君相見頻。預(yù)熱討論題v 你個人在中央財經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)，有什么個人職業(yè)生涯目標(biāo)，這個目標(biāo)跟你能尋找和依賴的資源有什么相互依存關(guān)系？v 假設(shè)你是一個媒介企業(yè)的老總，你會在企業(yè)戰(zhàn)略和資源分析之間建立那些勾連？要從什么層面入手，考慮哪些因素？v 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。舉例：無線增值業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)媒體功能提升中的作用 傳統(tǒng)媒體市場發(fā)展的不同階段u第一階段：內(nèi)容生產(chǎn)為核心u第二階段：市場拓展為核心u第三階段：價值競爭為核心第一階段：內(nèi)容生產(chǎn)為核心v衡量標(biāo)準(zhǔn)：收入 /成本、收視率（發(fā)行量）、現(xiàn)金流v關(guān)鍵成功因素：內(nèi)容競爭力v員工核心使命：業(yè)務(wù)維持v員工核心能力：具體業(yè)務(wù)能力第二階段：市場拓展為核心v 人力、財力追加投資擴大市場占有率v 渠道擴張能力v 品牌推廣能力v 業(yè)務(wù)創(chuàng)新v 市場拓展價值競爭為核心v 舉例：賣魚鉤的故事v 強調(diào)核心競爭能力優(yōu)勢v 核心價值提供v 依托核心價值的壟斷地位v 復(fù)合媒體運營能力v 全面嵌入現(xiàn)代人的生活形態(tài) 第三節(jié) 媒介經(jīng)營管理學(xué)習(xí)的重點v 預(yù)熱思考題：v 有一個月夜，你一個人開著一輛雙人座跑車在郊外兜風(fēng)，前方有三個人想搭車：一個是曾經(jīng)救過你命的醫(yī)生，一個是身患重病的老奶奶，一個是你夢寐以求的情人。要求媒介組織在價值提供上做到兩點v 圍繞媒介用戶需求，深入進行全方位價值挖掘； 從一個小故事談起 …… 網(wǎng)站運營中的收費模式介紹 啟示： 市場資源不僅具有橫向的寬度，還有縱向的深度； 過去通過規(guī)模化的寬度擴張，片面追求發(fā)行量或視聽率的 “跑馬圈地 ”邏輯，對用戶資源的開發(fā)是一次性和單向度的，已不適應(yīng)當(dāng)今的媒介競爭態(tài)勢。v 規(guī)模競爭的兩種形式：資本為紐帶；品牌為紐帶第二節(jié) 媒介價值什么是價值v預(yù)熱思考題：v網(wǎng)上盛傳的 “別針換別墅 ”的例子，何以成為可能？什么是價值 v 價值是客體對主體需要的功能性滿足；v 從電動鉆孔機談起 ……v 媒介價值提供的核心不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是媒介用戶的核心需要，依據(jù)這樣的思路，媒介產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新就有了不斷升級的需要和可能。
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1