產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)(參考版)
2025-01-19 06:03本頁面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 4時 44分 8秒 16:44:081 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 44分 8秒 16:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :44:0816:44Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 4時 44分 8秒 16:44:081 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :44:0816:44:08February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:0816:44Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 4時 44分 8秒 16:44:081 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :44:0816:44:08February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :44:0816:44Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 媒介市場結(jié)構(gòu) 壟斷競爭程度 市場集中度 進(jìn)入壁壘 媒介市場行為 價格策略 資本運營 廣告經(jīng)營 技術(shù)升級創(chuàng)新 媒介市場績效 國際市場地位 利潤水平 資源配置效率 公平性 媒介產(chǎn)業(yè) SCP范式分析圖 媒介政府規(guī)制 媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài) 三、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的研究 ? 目的是通過對我國媒介產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織研究，結(jié)合歐美國家的先進(jìn)經(jīng)驗和本國國情，為我國形成合理、高效的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)提出政策指導(dǎo)和合理化建議。從價格策略、資本運營、廣告經(jīng)營、創(chuàng)新和技術(shù)升級四個方面分析。 ? 媒介市場結(jié)構(gòu)：媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)各經(jīng)營主體所組成的市場結(jié)構(gòu)以及相互關(guān)系，也就是媒介市場的競爭或壟斷程度、市場控制程度以及市場流動程度。兩部分結(jié)論是媒介政府規(guī)制和媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究。 第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架 ? 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué) ? 定義：在媒介產(chǎn)業(yè)或某一媒介部門內(nèi)經(jīng)營主體之間的多種利益關(guān)系，即通過對媒介產(chǎn)業(yè)部門中壟斷或競爭市場形態(tài)的調(diào)整，以維護正常的市場秩序，并保證產(chǎn)業(yè)運營的公平性。 ? 引用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介政府規(guī)制的制定和實施。 ? 應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，維護良性競爭的市場秩序。 市場結(jié)構(gòu) 市場行為 市場績效 貝恩等人的傳統(tǒng) SCP分析范式略圖 市場結(jié)構(gòu) 市場行為 市場績效 新 SCP分析范式略圖 市場結(jié)構(gòu) 壟斷競爭程度 市場集中度 進(jìn)入壁壘 產(chǎn)品差異化 供給雙方數(shù)量 廠商規(guī)模 市場行為 定價策略 價格結(jié)構(gòu)策略 廣告經(jīng)營 技術(shù)升級 創(chuàng)新 兼并 市場績效 利潤率 資源配置效率 公平性 生產(chǎn)效率 產(chǎn)品質(zhì)量水平 技術(shù)進(jìn)步 SCP范式分析全圖 產(chǎn)業(yè)政策 政府規(guī)制 反托拉斯 稅收與補貼 投資激勵 就業(yè)激勵 第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的應(yīng)用研究 ? 一、媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的必要性 ： ? 引入并深入研究產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介經(jīng)濟學(xué)體系的建立。 產(chǎn)業(yè)組織理論 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論 (TIO) 新產(chǎn)業(yè)組織理論 (NIO) 哈佛學(xué)派 芝加哥學(xué)派 基本完成于 1960S，并在 以后產(chǎn)生深刻影響 1970S以后開始出現(xiàn) 結(jié)構(gòu)主義學(xué)派 行為主義學(xué)派 效率主義學(xué)派 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架 ? 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究的是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)或者同一市場上企業(yè)之間的交易關(guān)系、利益關(guān)系、產(chǎn)權(quán)行為關(guān)系以及企業(yè)與市場的關(guān)系結(jié)構(gòu)，其核心是研究同一產(chǎn)業(yè)市場上企業(yè)之間的壟斷或競爭態(tài)勢，以期達(dá)到維護市場秩序的目的。 ? 相互借鑒、取長補短是大勢所趨。 運用博弈論的分析方法，在有關(guān)多元壟斷和寡占狀態(tài)下既存企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)之間的戰(zhàn)略行為分析、價格競爭和價格同謀、研究開發(fā)行為等動態(tài)分析方面取得了很大的成績。 ? 用交易費用理論來說明企業(yè)與市場的邊界關(guān)系，改變了只從技術(shù)角度和從壟斷競爭角度考察市場的傳統(tǒng)觀念。交易費用理論不僅是現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)理論的基礎(chǔ)，更是產(chǎn)業(yè)組織理論的延續(xù)和發(fā)展。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 交易費用理論 ? 交易費用理論也稱交易成本理論，由著名經(jīng)濟學(xué)家羅納德 ? 可競爭理論認(rèn)為，任何一個產(chǎn)業(yè)，無論形成的是壟斷還是寡頭壟斷的市場形態(tài)，只要保持市場進(jìn)入的完全自由，都會使得行業(yè)內(nèi)的企業(yè)得到良性競爭的運營狀態(tài)。 ?為新產(chǎn)業(yè)組
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