【正文】 16:44:0816:44:0816:442/1/2023 4:44:08 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 44分 8秒 16:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的 可行性分析 ? 媒介產(chǎn)業(yè)化的推進將直接促進媒介市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整 ? 媒介市場行為的規(guī)范化和專業(yè)化將成為各國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果 ? 市場結(jié)構(gòu)和市場行為的優(yōu)化將直接推動媒介市場績效的提高?？扑乖趦r格理論的基礎(chǔ)上逐步研究而成。 ◆ 效率主義與芝加哥學(xué)派 ?正是各個企業(yè)通過合理選擇并采取最優(yōu)行為，在適者生存法則下 ,高效率的企業(yè)市場占有率不斷擴大，才導(dǎo)致了高集中度市場的出現(xiàn)。 ? 大型反托拉斯案件帶來了巨額的訴訟費用，如 IBM公司前后訴訟 13年，花費了 IBM公司 10億美元?？绮块T經(jīng)驗性研究在數(shù)據(jù)采集和模型設(shè)計方面存在缺陷。 ? 對傳統(tǒng)市場理論中的完全競爭假設(shè)提出質(zhì)疑，認(rèn)為大多數(shù)市場結(jié)構(gòu)都是不完全競爭的，根據(jù)競爭受限制的程度主要分為三種類型：壟斷、寡頭壟斷和壟斷競爭。 斯密的自由競爭主張 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源最早可以追溯到古典經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng) ? 作為產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究對象，產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)同類或有密切替代關(guān)系產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)集合 。 ? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科領(lǐng)域：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)布局理論、產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)政策研究等。 “馬歇爾沖突” 大規(guī)模生產(chǎn)能力給企業(yè)帶來了規(guī)模經(jīng)濟，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強。 ? 因此，政府應(yīng)該制定反壟斷政策，來限制具有支配性市場地位的企業(yè)濫用市場勢力。 ? 在 1970年前后，美國司法部針對一批大型反托拉斯案相繼提起訴訟，涉及 IBM公司、施樂公司、?？松镜?。 ?效率是決定企業(yè)規(guī)模的主要因素。 ? 可競爭理論認(rèn)為，任何一個產(chǎn)業(yè)，無論形成的是壟斷還是寡頭壟斷的市場形態(tài)，只要保持市場進入的完全自由，都會使得行業(yè)內(nèi)的企業(yè)得到良性競爭的運營狀態(tài)。 ? 應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，維護良性競爭的市場秩序。 :44:0816:44Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 1日星期三 4時 44分 8秒 16:44:081 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 1日星期三 4時 44分 8秒 16:44:081 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。兩部分結(jié)論是媒介政府規(guī)制和媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究。 ? 用交易費用理論來說明企業(yè)與市場的邊界關(guān)系，改變了只從技術(shù)角度和從壟斷競爭角度考察市場的傳統(tǒng)觀念。以大企業(yè)（集團）為代表的生產(chǎn)方式是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的主導(dǎo)力量。主要是 芝加哥 大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)家 ,包括施蒂格勒 (Ｊ .Stigler)、德姆塞茲 (Ｈ .Demsetz)、波斯納 (Ｒ .Posner)等人 , ? 1968年， 施蒂格勒 《 產(chǎn)業(yè)組織 》 一書的問世，標(biāo)志著芝加哥學(xué)派在理論上的成熟。 20世紀(jì) 60年代以后， SCP范式遭到批評： 變量之間擁有良好的計量統(tǒng)計指標(biāo)，并不意味著這些變量之間就具有因果關(guān)系。 ◆ 有效競爭理論 19 ★ 產(chǎn)業(yè)組織的 S C P范式 ? 市場結(jié)構(gòu) （ Structure） → 市場行為 （ Conduct） → 市場績效 （ Performance） S：市場集中度、產(chǎn)品差異化、進入壁壘、規(guī)模經(jīng)濟等。 斯密認(rèn)為，在市場自發(fā)調(diào)節(jié)、自由競爭的機制下，市場價格和生產(chǎn)者的成本將趨于一致。 產(chǎn)業(yè)劃分的標(biāo)準(zhǔn) ? 產(chǎn)品。 斯密的自由競爭主張 ?馬歇爾的生產(chǎn)四要素和“馬歇爾 沖突 ” ?不完全競爭理論和壟斷競爭理論 ?結(jié)構(gòu)主義與哈佛學(xué)派 ?自由競爭與芝加哥學(xué)派 ?產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 6 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究對象 產(chǎn)業(yè)組織的定義： 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的組織或者市場關(guān)系，包括市場結(jié)構(gòu)關(guān)系、市場行為關(guān)系、分配關(guān)系和資產(chǎn)構(gòu)成關(guān)系。 馬歇爾的貢獻 15 ◆ 馬歇爾的生產(chǎn)四要素和“馬歇爾 沖突 ” ? 英國經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾最早將“ 組織 ”作為生產(chǎn)的第四大基本要素納入經(jīng)濟學(xué)分析中。 ? 1959年，梅森的學(xué)生貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書 .(. Bain. Industrial Organization. New York, John Wiley. 1959.) 完整地提出了市場結(jié)構(gòu)－市場行為－市場績效理論分析框架 。 認(rèn)為隨著企業(yè)數(shù)量的增加和向完全競爭狀態(tài)的接近，經(jīng)濟基本上就能實現(xiàn)較為理想的資源配置效率。 ? 如果一個產(chǎn)業(yè)持續(xù)出現(xiàn)高利潤率，這完全可能是該產(chǎn)業(yè)中企業(yè)高效率和創(chuàng)新的結(jié)果（ 并不是哈佛學(xué)派所認(rèn)為的產(chǎn)業(yè)中存在著壟斷勢力 ） ?生產(chǎn)日益集中在大企業(yè)中，有利于提高規(guī)模經(jīng)濟效益和生產(chǎn)效率。 哈佛學(xué)派最具開創(chuàng)性的意義是創(chuàng)立了 SC