產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)-文庫吧在線文庫
【正文】 織學(xué)的淵源 ?產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的主流學(xué)派 ?產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架 3 ◆ 產(chǎn)業(yè) ? 產(chǎn)業(yè) 是指具有某類共同特性的企業(yè)和組織的集合 。產(chǎn)業(yè)的不同可以通過對其消費者群體的劃分來實現(xiàn)。 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的“ 微觀 ”部分，也是最成熟的一個部分。 斯密還揭示了勞動分工產(chǎn)生的專業(yè)化協(xié)作原理，認為合理的生產(chǎn)組織能夠帶來經(jīng)濟效率的提高和社會資源的節(jié)約。 壟斷的形成又必然阻礙競爭機制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自由競爭。 ? 突出市場結(jié)構(gòu)、偏重實證研究 是 S C P分析框架的兩個主要特征。 ? “市場集中度 — 利潤率”假說，結(jié)構(gòu) — 行為 — 績效（ S C P ）的三段論范式。 ? 隨著集中度提高，利潤率也有所提高，但集中度與利潤率之間的相關(guān)關(guān)系并不明顯（ ）。 ? 歐共體委員會 《 羅馬條約 》 中“禁止具有支配市場地位的企業(yè)濫用其支配權(quán)力” ? 美國一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)受到日本和亞洲一些國家沖擊，國際競爭力不斷下降。但更多地是從企業(yè)行為出發(fā)，提出獨到的見解。 芝加哥學(xué)派的主要觀點（ 3） －－大企業(yè)與生產(chǎn)效率 36 ? 來源于芝加哥大學(xué)的學(xué)派強調(diào)自由競爭和價格理論的重要性，認為壟斷企業(yè)的高利潤率未必一定來自壟斷勢力，而完全可能是大企業(yè)高效率經(jīng)營的結(jié)果；反壟斷的目的應(yīng)該是保護競爭而不是單純保護競爭者；質(zhì)疑政府介入的正當性，主張放松管制。實施過于嚴格的反壟斷政策是美國經(jīng)濟喪失活力的原因。 。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論存在多個不同學(xué)派的爭論 ? 新產(chǎn)業(yè)組織理論還沒有發(fā)展到能夠取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的程度。 ? 應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于建立科學(xué)有效的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。 ? 媒介市場行為：媒介企業(yè)在市場上為了獲得更多的利潤和更高的市場占有率所采取的一系列戰(zhàn)略性行為。 16:44:0816:44:0816:44Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:44:0816:44:0816:442/1/2023 4:44:08 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 4時 44分 8秒 下午 4時 44分 16:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 4時 44分 :44February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:44:0816:44:0816:44Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 44分 8秒 16:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時 44分 :44February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :44:0816:4416::44 16:4416:44::44:08 2023年 2月 1日星期三 4時 44分 8秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 內(nèi)容組成：包括三部分分析和兩部分結(jié)論，三部分分析是媒介市場結(jié)構(gòu)分析、媒介產(chǎn)業(yè)的市場行為分析和市場績效分析。 ? 簡言之，就是研究市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三大要素之間的相互關(guān)系。 ? 交易費用理論的核心思想是：由于需求市場在購買過程中難以實現(xiàn)絕對的理性，而僅能夠達到有限理性的程度，再加上機會成本等不確定等因素的普遍存在，從而提高了市場的交易費用，而企業(yè)就是為了節(jié)約交易費用而成長與發(fā)展壯大的。 哈佛學(xué)派最具開創(chuàng)性的意義是創(chuàng)立了 SCP分析框架，成為產(chǎn)業(yè)組織的核心問題；芝加哥學(xué)派推動三要素間研究的復(fù)雜化和深入化。 芝加哥學(xué)派的主要觀點（ 5） SCP的邏輯關(guān)系 兩派之爭的背景： ?20世紀 50至 60年代，正是西方發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的黃金時代。 ? 如果一個產(chǎn)業(yè)持續(xù)出現(xiàn)高利潤率，這完全可能是該產(chǎn)業(yè)中企業(yè)高效率和創(chuàng)新的結(jié)果（ 并不是哈佛學(xué)派所認為的產(chǎn)業(yè)中存在著壟斷勢力 ） ?生產(chǎn)日益集中在大企業(yè)中，有利于提高規(guī)模經(jīng)濟效益和生產(chǎn)效率。 如果壟斷的結(jié)果是提高資源配置的效率 ？ ? 自 20世紀 60年代以來 ,ＳＣＰ分析范式成為理論界批評討論的熱點。 認為隨著企業(yè)數(shù)量的增加和向完全競爭狀態(tài)的接近，經(jīng)濟基本上就能實現(xiàn)較為理想的資源配置效率。雖然有助于對變量間相互關(guān)系的了解，但最大的缺陷是對 回歸結(jié)果缺乏因果關(guān)系的邏輯解釋 。 ? 1959年，梅森的學(xué)生貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書 .(. Bain. Industrial Organization. New York, John Wiley. 1959.) 完整地提出了市場結(jié)構(gòu)－市場行為－市場績效理論分析框架 。 ? 有效競爭理論認為既有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局才是一個產(chǎn)業(yè)最佳的運營狀態(tài)，而要實現(xiàn)這樣的良性狀態(tài)，就必須發(fā)揮政府公共政策的協(xié)調(diào)作用。 馬歇爾的貢獻 15 ◆ 馬歇爾的生產(chǎn)四要素和“馬歇爾 沖突 ” ? 英國經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾最早將“ 組織 ”作為生產(chǎn)的
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