第五章調(diào)研方法(2)——定性研究方法_市場調(diào)研(參考版)
2025-02-20 06:05本頁面
【正文】 上午 8時 52分 47秒 上午 8時 52分 08:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 8時 52分 :52March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :52:4708:52:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 08:52:4708:52:4708:52Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 08:52:4708:52:4708:523/8/2023 8:52:47 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時 52分 47秒 上午 8時 52分 08:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 8時 52分 :52March 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 52分 47秒 08:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:52:4708:52:4708:52Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:52:4708:52:4708:523/8/2023 8:52:47 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時 52分 47秒 上午 8時 52分 08:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 8時 52分 :52March 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 52分 47秒 08:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:52:4708:52:4708:52Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:52:4708:52:4708:523/8/2023 8:52:47 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。s Press. 2. Malhotra, N. K. 1996. Marketing Research: An Applied Orientation, Chapters 5. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall International, Inc. 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 定性研究的局限 其結(jié)果受研究人員個人因素的影響較大，很難重復(fù)； 研究結(jié)果的代表性、效度通常受到懷疑； 數(shù)據(jù)難以用統(tǒng)計(jì)方法處理，因此無法提供定量的信息。 使研究人員在近距離和比較自然的環(huán)境下對研究對象進(jìn)行觀察與溝通，有利于從研究對象的角度觀察和理解他們的行為、態(tài)度和動機(jī)等。 店鋪的月平均銷售額將作為模型中的應(yīng)變量。 商圈戶數(shù)，戶均收入、競爭店數(shù)量、店鋪門前馬路寬度、人流狀況、停車面積、店面可見性、營業(yè)面積這幾項(xiàng)指標(biāo)都有所提高，而開店時間、區(qū)域特性、地區(qū)生命周期卻有顯著下降。 第二輪調(diào)查 經(jīng)過相應(yīng)的技術(shù)處理后，筆者將第一輪問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果反饋給受訪專家，請其參照其他專家的意見做出適當(dāng)?shù)男薷摹? 第一輪調(diào)查 第一輪調(diào)查共收到返回的有效問卷 8份，其中 3份來自理論界的專家， 5份來自連鎖企業(yè)具有豐富選址經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士。 步驟 設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)性研究 資料搜集 來源至少有四種： ☆ 文獻(xiàn)資源（ documents），包括信件、備忘錄、會議記錄、記事簿、歷史記載、小冊子、標(biāo)語等形式； ☆ 訪問，即根據(jù)不同課題的特點(diǎn)而使用調(diào)查研究或深入訪談等方法； ☆ 觀察（ observation）或參與（ paticipation）； ☆ 一些實(shí)物（ physical artifact） 分析資料 （ 1）模式比對（ 2）建構(gòu)解釋（ 3）時間序列。多數(shù)個案研究運(yùn)用歸納推理的方法檢查和審視資料。個案研究啟發(fā)人們認(rèn)識（研究對象，尋求新的解釋、新的觀點(diǎn)、新的意義和新的見識。個案研究的最終成果是一份關(guān)于研究課題的詳細(xì)描述報告。指個案研究著重于一種特定的情況、事件、節(jié)目或現(xiàn)象，從而有助于研究現(xiàn)實(shí)中富有意義的問題。 如：弗洛伊德（ Sigmund Freud）所作的關(guān)于病人的個案研究報告，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為 KII（聯(lián)邦通訊委員會）所作的有線電視業(yè)的個案研究等均屬此類。 ③自我內(nèi)心的壓力：罪惡感、羞恥感、死亡恐懼感等 個案研究 案研究是指 系統(tǒng)地研究個人、團(tuán)體、組織或事件，以獲得盡可能多的相關(guān)資料。 以下是分析的提示： ①欲求分析 成就、欲望、認(rèn)識特點(diǎn)等 14個因素分析； 成就 (AC) 支配 (DO) 教養(yǎng) (Nu) 性 (Se) 謙卑 (AI) 援助 (Su) 情緒言語 (EL) 軀體社會 (PS) 軀體反社會 (As) 財產(chǎn)破壞 (SD) 沖突 (Con) 自我攻擊 (IA) 消極 (Pa) 沮喪 (De) 情緒變化 (EC) 協(xié)調(diào)、性體驗(yàn)、自我顯示等 9個因素分析；
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