第五章調(diào)研方法(2)——定性研究方法_市場(chǎng)調(diào)研(文件)
【正文】 型中的應(yīng)變量。 定性研究的局限 其結(jié)果受研究人員個(gè)人因素的影響較大，很難重復(fù)； 研究結(jié)果的代表性、效度通常受到懷疑； 數(shù)據(jù)難以用統(tǒng)計(jì)方法處理，因此無法提供定量的信息。 08:52:4708:52:4708:523/8/2023 8:52:47 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 52分 47秒 08:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時(shí) 52分 47秒 上午 8時(shí) 52分 08:52: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:52:4708:52:4708:52Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 8時(shí) 52分 :52March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:52:4708:52:4708:523/8/2023 8:52:47 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:4708:52:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 52分 47秒 上午 8時(shí) 52分 08:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 8時(shí) 52分 :52March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:52:4708:52:4708:52Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 52分 47秒 上午 8時(shí) 52分 08:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 52分 47秒 08:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:52:4708:52:4708:523/8/2023 8:52:47 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時(shí) 52分 :52March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:52:4708:52:4708:52Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。s Press. 2. Malhotra, N. K. 1996. Marketing Research: An Applied Orientation, Chapters 5. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall International, Inc. 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 使研究人員在近距離和比較自然的環(huán)境下對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行觀察與溝通，有利于從研究對(duì)象的角度觀察和理解他們的行為、態(tài)度和動(dòng)機(jī)等。 商圈戶數(shù)，戶均收入、競(jìng)爭(zhēng)店數(shù)量、店鋪門前馬路寬度、人流狀況、停車面積、店面可見性、營(yíng)業(yè)面積這幾項(xiàng)指標(biāo)都有所提高，而開店時(shí)間、區(qū)域特性、地區(qū)生命周期卻有顯著下降。 第一輪調(diào)查 第一輪調(diào)查共收到返回的有效問卷 8份，其中 3份來自理論界的專家， 5份來自連鎖企業(yè)具有豐富選址經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士。多數(shù)個(gè)案研究運(yùn)用歸納推理的方法檢查和審視資料。個(gè)案研究的最終成果是一份關(guān)于研究課題的詳細(xì)描述報(bào)告。 如：弗洛伊德（ Sigmund Freud）所作的關(guān)于病人的個(gè)案研究報(bào)告，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為 KII（聯(lián)邦通訊委員會(huì)）所作的有線電視業(yè)的個(gè)案研究等均屬此類。 以下是分析的提示： ①欲求分析 成就、欲望、認(rèn)識(shí)特點(diǎn)等 14個(gè)因素分析； 成就 (AC) 支配 (DO) 教養(yǎng) (Nu) 性 (Se) 謙卑 (AI) 援助 (Su) 情緒言語 (EL) 軀體社會(huì) (PS) 軀體反社會(huì) (As) 財(cái)產(chǎn)破壞 (SD) 沖突 (Con) 自我攻擊 (IA) 消極 (Pa) 沮喪 (De) 情緒變化 (EC) 協(xié)調(diào)、性體驗(yàn)、自我顯示等 9個(gè)因素分析； 自主獨(dú)立、心理防衛(wèi)感、服從等 8個(gè)因素分析。所有這一切意味著她完全統(tǒng)治著他的生活直至她死去。她似乎性格上有些暴虐，統(tǒng)治著兒子的生活，一旦他回來立即控制他。 象征意義分析－分析事物的象征性意義 四、影射法 影射法 (projective technique)是一種間接的、非結(jié)構(gòu)化的提問方法，目的在于鼓勵(lì)被調(diào)查者間接地透露其對(duì)有關(guān)問題的動(dòng)機(jī)、信念、態(tài)度和感覺。整個(gè)調(diào)查過程包括： 問候與說明 一般性問答 情景式提問 致謝與告別 結(jié)構(gòu)化訪談 結(jié)構(gòu)化的開放性訪談 (structured openended interview） 通常采用開放性問卷，以便被調(diào)查者根據(jù)自己對(duì)問題的理解回答，而不受事先設(shè)計(jì)好的答案的限制。 專題組座談會(huì)的操作問題 小組大小 8~12人 小組構(gòu)成 同質(zhì)性， 預(yù)先篩選被調(diào)查者 座談環(huán)境 放松的、非正式的氣氛 時(shí)間長(zhǎng)度 1~3小時(shí) 記 錄 使用錄音帶和錄像帶 觀 察 主持人可以觀察、可與被調(diào)查 者相互接觸，主持人有熟練的交流技術(shù) 小組座談會(huì)的操作問題（續(xù)） 地點(diǎn)的選擇 舒適、寬敞、安靜 專用討論室：大園桌、舒適椅、單面鏡錄音錄像設(shè)備 ?隱蔽錄像現(xiàn)在被認(rèn)為是有違商業(yè)倫理的 研究報(bào)告要小心總結(jié)座談會(huì)上“說了些什么”，注意不能曲解討論的語言與觀點(diǎn) 訪問設(shè)備 觀看室 座談室
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