如何為企業(yè)創(chuàng)建品牌(參考版)
2025-02-17 15:05本頁(yè)面
【正文】 七、八、九三個(gè)月共投入廣告 4155秒，計(jì) 277次，比實(shí)際投入多 15秒。 8月份的投放重點(diǎn)仍為 “ 隆力奇純蛇粉 ” ，故其投入量相對(duì)其它產(chǎn)品仍是最高， 且投放欄目為電視劇。 灰色方格為調(diào)用 9月份的投放量。 從費(fèi)用和收視狀況上考慮，二集電視劇平均收視率比其它欄目高，因此將主打 產(chǎn)品純蛇粉和洗面奶放在該欄目中，以提高廣告有效到達(dá)率。并利用蛇粉產(chǎn)品在人們心目中已有的品牌印象，提升整體品牌價(jià)值。建議平面報(bào)紙廣告七月份的重點(diǎn)為純蛇粉，并適當(dāng)加大投放力度?；端斗胖皇蔷S持，不做重點(diǎn)。但又臨國(guó)慶，一部分產(chǎn)品將 被用于禮品消費(fèi)，因此仍有 4萬(wàn)元（月投放量的 40%）的廣告投入以作促銷(xiāo)維 持。七 月份費(fèi)用的 70%和八月份費(fèi)用的 60%用于純蛇粉廣告的投放，力求在短暫的銷(xiāo) 售旺季內(nèi)取得銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。并利 用蛇粉產(chǎn)品在人們心目中已有的品牌印象，提升整體品牌價(jià)值，加強(qiáng)旺季銷(xiāo) 售。七、八、九月份為純蛇粉產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季，廣告將以此為重心，著力宣傳蛇粉 產(chǎn)品，其廣告量占總體投放的 %?；瘖y品電視廣告投放排名美容保健品電視廣告投放排名 由 5月份競(jìng)品廣告投放我們可以看出， “ 隆力奇 ” 系列產(chǎn)品在廣告投放排名中位置居中后：用既定的廣告量，投放所有的產(chǎn)品，追求 “ 全面效果 ” ，反而淹沒(méi)單個(gè)產(chǎn)品的廣告優(yōu)勢(shì)。 在媒體選擇上， “ 排毒養(yǎng)顏膠囊 ”選擇南京有線新聞?lì)l道， “太太口服液 ”選擇江蘇有線臺(tái)。 江蘇有線電視臺(tái)主頻道占據(jù)了保健品和化妝品廣告投放的大部分廣告量，可見(jiàn)其媒體地位的權(quán)威性和繼續(xù)投放的必要性 。從下表 “ 美容類(lèi)保健品投放排名 ” 單項(xiàng)比較可以看出 “ 隆力奇純蛇粉 ” 在同類(lèi)競(jìng)品報(bào)紙廣告投放上，優(yōu)勢(shì)并不明顯。 在美容類(lèi)保健品平面廣告投放排名中， “ 敖東鹿胎顆粒 ”以￥ 213,的廣告投放量暫居排名第一， “隆力奇純蛇粉 ” 位于美容類(lèi)保健品投放排名第4位 ，其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 “ 龍寶低溫純蝮蛇粉 ” 在 5月份共投入報(bào)紙廣告 130,元，排名居美容類(lèi)保健品投放第 2位?！渡睢窓谀亢?jiǎn)介3●女性居多；●成熟的中青年人士居多；●高中以上文化程度居多；●中等收入者居多；●無(wú)個(gè)人投資行為者居多；●不具有商業(yè)決策能力者居多；●具有產(chǎn)品推薦能力者相對(duì)居多；《生活》觀眾的構(gòu)成特點(diǎn)生活欄目的觀眾特點(diǎn)符合化妝品的消費(fèi)群體，且具有權(quán)威感4隆力奇化妝品隆力奇化妝品 4月月 8月《生活》投放方案月《生活》投放方案4月份從 17日開(kāi)始投放 15秒廣告，投放天數(shù) 12天以 6月為投放重點(diǎn)月（投 15秒）， 5月、 7月、 8月投 5秒標(biāo)版5Case3 隆力奇化妝品 月度投放評(píng)估和計(jì)劃5月競(jìng)品廣告投放簡(jiǎn)析平面廣告： 5月份保健品行業(yè)共投放平面報(bào)紙廣告 199條，涉及 52個(gè)品牌 /種，計(jì)投放總費(fèi)用 RMB￥ 4,020,。充分運(yùn)用調(diào)查手段，幫助百姓走出消費(fèi)誤區(qū)，引導(dǎo)健康消費(fèi)時(shí)尚。如何制訂媒體計(jì)劃Ⅰ 、媒體目標(biāo)（ Media Objective） 對(duì)誰(shuí)傳播？ 在哪些地區(qū)投放？Ⅱ 、媒體策略（ Media Strategy） 什么時(shí)候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序？Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ Media Plan） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議媒介計(jì)劃、頻次及持續(xù)性目標(biāo) /資金目標(biāo)(1)戰(zhàn)略(2)說(shuō)明(1)戰(zhàn)略(2)說(shuō)明(1)地理分布(2)季節(jié)分布(3)排期與持續(xù)性(4)到達(dá)率與頻次(5)說(shuō)明、電視（ 1）電視(a)電視網(wǎng)(b)獨(dú)立電視臺(tái)(c)有線（ 2）廣播(a)廣播網(wǎng)(b)獨(dú)立電臺(tái)（ 1）報(bào)紙(a)日?qǐng)?bào)(b)周報(bào)（ 2）雜志① 普通消費(fèi)
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